景德鎮陶瓷創意文化產業發展戰略研究

[摘 要] 創意產業是我國當前一個新興的產業，它以可持續的發展理念，立足于文化和創意來推動產業的發展，正被許多城市所關注。而景德鎮作為擁有千年傳統陶瓷文化的歷史名城，發展陶瓷創意文化產業擁有許多的得天獨厚的戰略條件。本文以陶瓷創意文化產業為研究方向，并以景德鎮法藍瓷和哈哈尼兩大創意產業公司為例來分析研究景德鎮陶瓷創意文化產業的發展，提出了景德鎮陶瓷創意文化產業發展戰略構想。

[關鍵詞] 創意產業 陶瓷創意文化產業 發展 戰略

21世紀全球產業的轉移與升級中，一個重要的動向就是創意產業的興起，創意產業將成為引領世界經濟騰飛的支柱產業。景德鎮雖然在2007年的陶瓷產業變局中得到發展最好的機會，吸引了金意陶、箭牌、歐神諾等業內大型企業落戶，促進了陶瓷產業的新飛躍，但是景德鎮陶瓷產業和景德鎮區域經濟的發展是否就停留在重走原有建陶產區舊路的發展階段和戰略定位？如何通過整合提升，將景德鎮陶瓷文化資源優勢轉變為經濟優勢、社會優勢，發展陶瓷創意文化產業提升陶瓷產業和區域經濟競爭力，促進景德鎮的戰略性發展成為景德鎮必須面對的問題。

一、發展陶瓷創意文化產業對景德鎮的戰略意義

按照創意產業的定義及范圍，景德鎮的陶瓷文化無疑是一種創意產業的元素。在創意產業蓬勃發展的今天，在建筑衛生陶瓷產業戰略轉移的大背景下，景德鎮應立足歷史和區域品牌優勢，大力發展陶瓷創意文化產業:(1)發展陶瓷創意文化產業是融入環鄱陽湖經濟圈，促進區域經濟發展的需要;(2)發展陶瓷創意文化產業是實現陶瓷產業升級的重要途徑之一;(3)發展陶瓷創意文化產業是實現陶瓷創新工程，提高陶瓷自主創新能力的具體體現;(4)發展陶瓷創意文化產業是實現景德鎮可持續發展， 推動增長方式轉變的突破口;(5)發展景德鎮陶瓷創意文化產業是改善就業狀況的抓手;(6)發展景德鎮陶瓷創意文化產業是弘揚我國優秀民族文化的需要。

二、景德鎮發展陶瓷創意文化產業的戰略條件

1.濃厚的陶瓷人文基礎。1700多年來，景德鎮沉淀了極為豐富的陶瓷文化資源，給當前陶瓷產業、陶瓷創意文化產業的發展奠定了雄厚的基礎。

2.豐富的陶瓷人才基礎。景德鎮陶瓷學院、輕工業陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德鎮市陶瓷研究所、景德鎮市高技術陶瓷研究所和各大陶瓷企業研究所、國家科技部與景德鎮共建的國家陶瓷科技城、國家陶瓷工程技術中心，陶瓷研究人員多達2000多人，占全國的半數以上，為景德鎮發展陶瓷創意文化產業提供了強厚的人才保障。

3.堅實的陶瓷產業基礎。目前，景德鎮形成了比較完善的日用、藝術、建筑衛生、工業陶瓷產業體系，形成了集地質勘探、礦山開采、原料加工、陶瓷器械、窯具、模具、窯爐修建、陶瓷成形、燒成、銷售等完整的產業配套體系，為景德鎮陶瓷創意文化產業的發展奠定了堅實的基礎。

4.潛在的市場基礎。隨著人們物質生活水平的提高，文化消費所占總的家庭消費支出的比重會越來越大，藝術陶瓷在國內市場的交易出貨量持續增長，已超過出口貿易量，成為我國陶瓷消費市場的主導產品，這潛在需求市場就成為發展景德鎮陶瓷創意文化產業的源動力。

5.良好的政策基礎。近幾年，江西省和景德鎮市政府結合環鄱陽湖經濟圈的打造，為發展陶瓷產業、陶瓷創意文化產業出臺了一系列相關政策與地方法規，對景德鎮發展陶瓷創意文化產業起到了重要的積極的推動作用。

6.對外開放基礎。景德鎮當前將陶瓷招商工作放在重中之重的位置，“重商、親商、安商、富商”的對外開放環境，為景德鎮陶瓷創意文化產業解決資本瓶頸提供很好的條件。

三、景德鎮發展陶瓷創意文化產業的戰略對策——從法藍瓷和哈哈尼得到的啟示

在景德鎮市對陶瓷創意文化市場化、產業化的發展道路苦苦思索之前，法藍瓷和哈哈尼就早已橫空出世，他們的成功讓景德鎮市明確了陶瓷創意文化產業發展的方向。法藍瓷的陶瓷創意文化產業化對景德鎮發展陶瓷創意文化產業的啟示:(1)傳統陶瓷文化領軍，現代陶瓷創意滲透;(2)定位中高端陶瓷市場，陶瓷創意文化制勝;(3)培育陶瓷創意文化團隊，實行人性化管理;(4)精細工藝支撐產業化，綠色環保實現可持續發展。“哈哈尼”創意陶瓷，和法藍瓷的高端藝術設計、納米陶瓷刀的高科技含量不同，其探索了瓷器制作的大眾風格，“讓制作陶瓷不再是藝術大師的專利，讓每個人都有機會享受制作瓷器的樂趣”。把制作瓷器作品推廣到普通人群中，讓大家都來體會用瓷土實現創意的樂趣，也為景德鎮陶瓷創意文化的發展拓寬了道路。

景德鎮在承接企業成功經驗，明確景德鎮發展陶瓷創意文化產業的戰略思想、目標、原則后，將陶瓷創意文化產業的發展列入發展規劃，使陶瓷創意文化產業成為景德鎮市區域經濟發展新的增長點，為建設“經濟重鎮、旅游都市、特色瓷都”提供強有力的支撐。

1.圍繞陶瓷文化提出創意。區域內資源要素是地方創意產業的源泉，地方創意產業思維的產生和培養，需要充分利用區域內現有的資源。景德鎮地區悠久的歷史和絢爛的瓷文化，構成了一個天然龐大“瓷文化博物館”，利用這個傳統的資源發展創意產業，大有文章可做。法藍瓷和哈哈尼之所以選在景德鎮作為他們的總部機構、生產場所，大概也是基于這個原因。

2.充分利用現代資源提出創意。創意思維要從單一的以商品為中心的發展模式向多元的以人為本的發展模式轉換。挖掘傳統陶瓷文化內涵，準確審視現代文化的生活元素，開創文化傳承之路，加強西方文化和現代大眾文化與陶瓷的結合。法藍瓷利用景德鎮在世界已經享譽盛名，打出了一條屬于自己的文化創新之路，不得不讓人佩服。即使是我們本土的企業，都無法把這點發揮的淋漓盡致。從這個方面來說，我們都必須向他們學習。至于哈哈尼，似乎也沒有很好的利用這一點。

3.加大知識產權保護，營造有利的外部環境。創意產業的發展離不開對知識產權的保護。根據目前情況:(1)要制定健全的知識產法。立法既要維護創意產業特殊性，又要符合該產業的發展規律;(2)在創意產業立法中，既要與國際慣例接軌如透明度原則、公平貿易原則，又要重視運用和實施保障措施原則，確保創意產業在創造、傳播和應用各階段中的安全，要注意創意產業的本土化保護;(3)充分考慮創意產業與其他產業領域的互滲性、相關性和兼容性;(4)創意產業有賴于觀念創新，而創新往往要突破一些傳統的框架。根據法藍瓷和哈哈哈尼的自身情況，他們只是針對自己的專有技術申請了知識產權保護，至于景德鎮的“瓷文化”這塊內容，基本沒有動靜，建議可以聯合景德鎮市政府把景德鎮申建“非物質遺產保護”。

4.建立創意產業園區，發揮示范帶動作用。根據創意產業較特殊的企業組織形式，可通過建立多種形式的園區或基地作為創意產業發展的載體 。在中心城區或工業園區 ，對創意產業集聚地進行統一規劃和整合，探索建立幾個功能定位合理、具有特色的產業基地。在保護文化生態和歷史風貌的前提下，充分利用舊廠房、 倉庫和老建筑，使其成為創意產業基地避免大拆大建對歷史遺產的破壞，讓城市的文脈得以延續，并豐富其內涵，從而提升城市的功能。從這點上說，法藍瓷就做的很好。它已經在景德鎮建立了一個工業園區，并做了同意的規劃，配上完套的設施。而哈哈尼，由于其產品的特殊性，故沒有必要建立這個的工業園，相反可能會增大公司的支出。

5.加快創意產業人才隊伍建設。景德鎮目前可通過在相關高等院校設立相關專業或方向，大力培養具有國際視野創新能力的創意產業設計、策劃和制作人才。同時，加強國際人才交流合作，實施積極的人才政策。對創意人才引進打破常規標準，降低門檻。法藍瓷在這一方面確實做的著有成效，它引進了許多海外的優秀人才，但它卻忽視了景德鎮本身就是一個孕育陶瓷方面人才的地方。

6.構建政府公共服務平臺。隨著創意產業的發展壯大，創意產業對公共產品和服務的需求隨之增加， 這包括現代化的基礎設施、便利的交通通訊、完善的生產生活服務設施、優美清新的環境等。政府應建設通訊網絡、完善交通設施、提供現代化的商務商業中心、建設高品位的生態文化環境，營造一個適宜創意產業穩步發展和企業公平競爭的外部環境。

參考文獻：

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