略論河南故事旅游資源的開發利用

[摘 要] 河南故事旅游資源頗具旅游開發價值。今后應以梁祝傳說、董永傳說、桃花扇傳說和花木蘭傳說等為主要依托精心打造河南故事旅游線路，同時加大河南故事旅游產品的宣傳營銷力度，策劃相關節事旅游活動，提高故事旅游質量，并在全國乃至世界范圍內組織河南故事旅游巡回演出等。

[關鍵詞] 河南故事旅游 開發 利用

河南是中華文明的重要發祥地，在長期的歷史發展過程中形成了數量眾多、優美動聽且被人們廣為傳頌的故事旅游資源，梁祝傳說、董永傳說、花木蘭傳說、桃花扇傳說、牛郎織女傳說、包公巡案、楊家將、諸葛亮躬耕南陽等故事在民間廣為傳誦，膾炙人口，形成了具有很強旅游吸引力的故事旅游資源，也成為了河南文化旅游資源的重要組成部分。河南故事旅游資源具有歷史悠久、為廣大人民群眾所喜聞樂見、主題突出、表現形式多樣、參與性強、易于和其他旅游資源相結合進行綜合開發等特點，頗具旅游開發價值。本文對其如何開發利用進行了初步的探討。

一、精心打造河南故事旅游線路

在河南的故事旅游資源中，尤以梁祝傳說、董永傳說、桃花扇傳說和花木蘭傳說等為主要依托的故事旅游資源旅游開發價值高。可以圍繞上述資源精心打造下列經典故事旅游線路。

1.打造以梁祝傳說、董永傳說、桃花扇傳說等為依托的愛情故事旅游線路

河南的汝南縣在2005年被中國文聯和中國民間藝術家協會授予為“中國梁祝之鄉”。梁祝傳說和董永傳說在2006年6月又被列入全國首批非物質文化遺產目錄。梁祝傳說、董永傳說、桃花扇傳說等故事不僅在河南民間廣為流傳，而且還有很多與之相關的地方戲曲、文學影視作品等，特別是黃梅戲《天仙配》使董永傳說響徹大江南北。要圍繞梁祝之鄉汝南、董永家鄉武陟和桃花扇傳說的主人公——侯方域的家鄉商丘等地，精心打造愛情故事旅游線路。使得游人通過游覽這條愛情線路去見證這些千古流傳的愛情傳說，體驗凄美的愛情故事。

2.打造以花木蘭傳說為依托的巾幗英雄故事旅游線路

花木蘭的故事不僅在中國和河南家喻戶曉，而且在國際上也有很高的知名度。由于美國迪斯尼公司耗巨資制作的卡通片《花木蘭》的巨大影響，花木蘭的美名已傳遍了全球。美國有新聞媒體曾賦詩稱贊：“古有神州花木蘭，替父從軍英名響；今有卡通‘洋木蘭’，融中貫西四海揚。”這對打造以花木蘭傳說為依托的巾幗英雄故事旅游線路是非常有利的。今后要依托花木蘭的家鄉商丘市和虞城縣，建設好木蘭紀念館，舉辦好木蘭節和“木蘭杯”書畫攝影展等，同時再組建花木蘭武術協會、花木蘭盤鼓隊、花木蘭舞龍隊等表演團體，讓游客在這里能夠全方位地體會巾幗英雄花木蘭的魅力。

二、加大河南故事旅游產品的宣傳營銷力度

要不斷擴大對河南故事旅游產品的宣傳力度，通過擴大宣傳渠道、創新宣傳形式、優化宣傳方法等途徑，努力提高河南故事旅游產品的知名度和美譽度。具體來說，可以通過廣播、電視、報紙、條幅和宣傳冊等進行宣傳，也要利用網絡多媒體進行宣傳，做好故事旅游產品網絡主頁的設計。此外，還可以通過展會、節慶、匯演、現場促銷等方式加以宣傳。總之，宣傳促銷河南故事旅游產品，要不拘形式和場合，使其宣傳全員化、常態化和全面化，使河南人人都是宣傳主體、時時都是宣傳時機，處處都是宣傳場所。

三、策劃相關節事旅游活動，提高故事旅游質量

當前節事旅游日益成為各個地區發展旅游業振興旅游經濟的重要方式。節事旅游是以各種節日、盛事慶典的舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式。它的主要目的是吸引當地和外地旅游者前來旅游，樹立當地的旅游形象，提高當地旅游資源的知名度，從而促進旅游業的發展并以此帶動地方經濟的發展。河南的故事旅游節事活動在內容上要使文化性和地方性表現特別突出。從形式來看，要體現游客的參與性和特殊的娛樂經歷；從功能來看，旅游節事活動兼具文化價值和經濟價值，是地區文化現象與經濟內容的載體。河南可以借鑒山東濰坊風箏節、大連國際時裝節和青島啤酒節等的成功經驗，舉辦河南故事傳說節日活動。如河南的汝南縣可以舉行七月十五的送燈節和梁祝文化節；武陟縣可以舉辦天仙配文化節，并可以把當地的十一月初一的孝子節舉辦為大的節日盛會；商丘也可以舉辦桃花扇文化節等等。

四、在全國乃至世界范圍內組織河南故事旅游巡回演出

河南的故事旅游資源都有很強的藝術表演性，其中以梁祝的名聲為最大，有關“梁山伯與祝英臺”故事的豫劇、曲劇、墜子書、山歌調等唱遍中原大地；一曲《梁祝》小提琴協奏曲使世界人民了解了這段凄美的愛情故事；董永傳說也因黃梅戲“天仙配”和電視劇的拍攝而被廣大人民所喜愛；《桃花扇》和《木蘭從軍》更是以多種多樣的藝術形式被人們所流傳。可以借助這些優勢，在全國乃至世界范圍內組織河南故事旅游巡回演出，向世界各地的人們傳播中原文化，以吸引國內外游客前來旅游和體驗河南的故事旅游產品。

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