淺議商務英語翻譯與文化差異

[摘 要] 不同的民族有著不同的歷史背景、風俗習慣、風土人情、文化傳統。 因此， 從事國際商務翻譯的人員必須了解掌握本國與異國的文化差異， 在進行國際商務英語翻譯時找出外國文化和本國文化的一個切合點， 并做出適當的調整， 使異國文化在譯入語中再現。

[關鍵詞] 商務翻譯 文化差異

語言是文化的一部分， 又是文化的載體， 它對文化起著重要的作用。語際翻譯不僅是兩種語言的互相交換， 也是兩種文化的傳遞。文化在翻譯中是不可忽視的因素， 正如美國著名翻譯家尤金·奈達所說:“要真正出色的做好翻譯工作， 掌握兩種文化比掌握兩種語言甚至更為重要， 因為詞語只有運用在特定的文化中才具有意義。”語言是人類進行交際的工具，由于地域、職業、性別、受教育程度、社會地位等的不同，人們所使用的語言也不相同。不同國家習俗各異，各自具有獨特的文化特征，因而表現在語言上也有差異。即使同一國家、地區，也會因出現文化習俗的不同而產生語言的差異。如果缺乏對造成這些差異的文化因素的了解，必然在語言交流和語言翻譯中造成誤解，產生歧義。因此，從事國際商務英語翻譯要注意文化信息的傳遞， 并做出適當的調整， 使得語意傳達完整貼切。

一、文化差異影響商務英語翻譯

1.商標的翻譯

商標在產品銷售中起到重要的廣告作用。馳名商標在消費者心中就是可靠的質量和優質的產品，就是合理的價格和良好的服務。語言是“文化的鏡子”，商標用語具有豐富的文化內涵。漢語的許多商標名具有豐富的文化內涵。這些文化內涵要通過翻譯完整地反映于譯文中十分困難，因為漢語讀者的文化背景與英語讀者的文化背景差異很大，而這就要求譯者必須熟悉兩種不同語言的語用原則，具備跨語言、跨文化交際的知識，能夠設法溝通語用意義差異，譯出的商標才有意義。譬如“鴛鴦 牌枕頭，其原來英譯名是Mandarin Ducks Pillow。漢語文化中“鴛鴦”象征一對戀人，相親相愛，而英語中Mandarin Ducks只是這種鳥的名稱，并沒有這么美好的比喻意義。但是，英語中Lovebi rds的引申義與漢語中的鴛鴦相似，如果我們把”鴛鴦”牌枕頭翻譯成Lovebi rds Pillow，其中的比喻意義則可以傳遞過來，而這個比喻意義正是該商標的關鍵所在，這樣，譯文就產生了同樣的社會語用意義，達到了傳遞原文文化內涵的效果。

再如，上海生產的大白兔奶糖深受消費者的歡迎具有上乘的質量是首要的原因，但與白兔在我們看來是一種可愛的動物不無關聯。但如果把它譯成“White Rabbit“并把奶糖銷往澳大利亞，也許銷量會不如人意。因為在澳大利亞大量野兔四處掘洞 破壞草原并與牛羊爭食，影響其畜牧業的發展，人們厭惡”兔子這種動物。所以也不會喜歡以此為商標的商品。

而寶潔公司的商標翻譯給我們提供了一個良好的范例。寶潔公司進入中國市場之初就認真研究中國的語言文化，從而迅速打開了市場。他們將公司名稱 PG(Protecter and gamble)漢譯為寶潔。“寶”喻指產品的品質；“潔”則指該公司主要經營日用品。10多年來，寶潔公司向中國市場推出9大類近20個品牌的產品，其中中國名字都是廣泛的調研之后產生的。現在無論是 Rejoice- 飄柔、Pantene- 潘婷、Head and Shoulders- 海飛絲，還是 Safeguard -舒服佳、Olay- 玉蘭油， Crest- 佳潔士、Tide-汰漬等，無不在中國享有盛譽。

2.品名的翻譯

在不同的文化體系中人們的思維方式存在著巨大的差異，這種差異不僅體現在人們對事物的認識上，也體現在人們對事物的命名上。漢語中的“綠茶”翻譯成英語是“green tea”，而“紅茶”翻譯成英語就由紅變黑，成了“black tea”。這是因為漢語是就茶葉沖泡后茶水所呈現的顏色而言，于是茶葉就有了紅、綠之分，而英語中是直接按茶葉本身的顏色來命名的，有了綠、黑之分便也不足為奇了。“紅糖”在英語中被稱為“brown sugar”也是相同的原因。

再如，我國著名老店品名的翻譯：全聚德——Quanjude Peking Roast Duck-Since 1864；吳裕泰——Wuyutai Tea Shop-Since 1887；同仁堂——Tongrentang Chinese Medicine-Since 1669；瑞蚨祥——Ruifuxiang Silk-Since 1862；榮寶齋——Rongbaozhai Art Gallery-Since 1672；王致和——Wangzhihe Gourmet Food-Since 1669。這種譯法保持了老字號原有品牌，又介紹了產品，讓外國人一目了然，使用公元紀年突出了老字號悠久的歷史文化。

3.廣告設計的翻譯

廣告離不開語言，而語言又是文化的載體，任何廣告都建立在一定的文化背景之上。文化差異造成的東西方不同的價值觀念，思維方式，心理特點等都會影響人們對廣告的理解及廣告的效果，從而會進一步影響到商品的銷售。在美國，一則廣告的口號可以出現“don't spend a penny until you've tried”（試用前別花一分錢）這樣的用語；而在英國，就不能采用這樣的廣告口號，因為“spend a penny” 相當于“got to see a man about a dog”（輕視某人）。海南島的廣告語 “歡迎來到天涯海角”“Welcome to The End of the World.”在對外宣傳英譯時曾經翻譯為 “The End of the World” “世界末日”或“大難臨頭”，誰還會來旅游? 再如：有一則廣告Take the TOSHIBA，Take the world．這里的Take一詞的翻譯是關鍵，不能按照字面譯為“拿來”或“帶著”，準確的翻譯是：“擁有東芝，擁有世界”。

二、提高商務英語翻譯中的文化差異意識

隨著我國和其他國家經濟交往越來越頻繁，各種商貿企業蓬勃發展起來。在經濟交往中，商務英語翻譯顯得舉足輕重，翻譯得當與否可能關系到經濟交流的成敗。商務英語翻譯作為一種專門用途英語的翻譯同樣離不開文化差異意識的培養。文化差異的存在是客觀的，從事國際商務英語翻譯的人員必須在外國文化和本土文化中找到一個切合點。如果這個切合點是

兩種文化的交融，那就是最理想的了。但是往往由于文化差異，有時很難找到切合點。這時，譯者就必須就自己的能力讓這兩種文化盡可能接近。

中國人稱自己是“龍的傳人”，把“龍”看成是民族的圖騰，倍加崇拜，因此許多商品都以龍的形象和名稱作為品牌，如“金龍牌”、“龍泉牌”、“雙龍牌”等等，而這些品牌一旦翻譯成Dragon， 便會令西方人望而生畏，原因是在英語里Dragon是一種兇惡的、嘴里吐火的、能給人代來厄運的怪物，是魔鬼撒旦(Satan)的化身(the old dragon)，是邪惡的象征。而tiger（虎）被認為是“勇猛，富有進取精神”的象征，在這里，虎與龍，這兩詞本身并不重要，關鍵是要表達一種贊嘆。因此，當有人把“tiger”翻譯成中文的“龍”時，就更能確切的表達原意，并被人們接受。這也是‘亞洲四小龍’之所以翻譯成Four Asian Tigers的緣故。現在許多西方人就用MaoTai一詞指代中國的酒，而不譯作wine或alcohol。實際上英語表達的wine與中國產的白酒有所不同，它指不含酒精的酒，即漢語中的‘黃酒’，英語中white wine指白葡萄酒，red wine指紅葡萄酒。在英語里白酒指含酒精的酒，叫liquor或alcohol。

從上面這三個例子我們可以看出，翻譯與文化有著密切的聯系。如果譯者不了解不同民族的不同文化，就不能做到準確地翻譯出句子本身所要表達的意思。一味地按字面意思去翻譯不僅是錯誤的，同時也完全傳遞不了作者要表達的意思。人們常說的漢語式的英語是指仿照漢語的表達習慣和方法產生的不符合英語表達習慣的句式或表達法，其中就包括由于沒有考慮到跨文化因素而出現的貌似正確實則錯誤的表達。不了解中西方文化差異，就談不上確切地理解和翻譯。

三、結束語

總之，商務英語翻譯中需要考慮多種因素，特別是了解當今時代的經濟發展動態及各國經濟交往中的文化差異，契合實際，整體把握，才能避免因為語言翻譯失誤而造成重大經濟損失，才能把翻譯工作做得更加完美。

參考文獻：

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