營銷價值升級 2010百度開放

2010年9月2日， 百度世界大會在中國大飯店拉開帷幕。 去年大會提出“框計算” 、 “阿拉丁”等新穎的技術(shù)和理念， 今年大會則將目光聚焦在“開放” 上面， 首次提出 “開放商業(yè)平臺”的嶄新理念。 以此為標(biāo)志， 一個全面開放的百度網(wǎng)絡(luò)營銷平臺宣告出世。

如今網(wǎng)民目的性越來越強(qiáng)， 需求越來越細(xì)化， 諸多數(shù)據(jù)和信息需要整合再細(xì)分， 各平臺間的多樣化合作將越來越多，開放成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不可阻擋的趨勢。 單純的劃地而治和守株待兔顯然已非營銷的良策， 主動營銷被越來越多的企業(yè)所選擇。 如何才能實現(xiàn)更高的營銷效率， 更精準(zhǔn)的用戶覆蓋， 更清晰的網(wǎng)民行為分析，以及更加明顯的營銷效果?這些問題最終促成了百度開放商業(yè)平臺的誕生。

對信息更加有效地整合， 并針對用戶的需求和商業(yè)客戶的目標(biāo)進(jìn)行精確匹配，進(jìn)而創(chuàng)造更大的商業(yè)價值， 這些都是百度開放商業(yè)平臺的目標(biāo)。 為此， 百度不僅將源于對億萬網(wǎng)民行為分析的百度指數(shù)、 風(fēng)云榜、 數(shù)據(jù)研究中心、 百度司南、 百度統(tǒng)計等價值數(shù)據(jù)分享給合作伙伴， 同時還基于“阿拉丁” 開放推廣平臺， 推出了鳳巢、 北斗等產(chǎn)品， 并為合作伙伴專門配備了品牌專區(qū)等個性化的開放式推廣模式。 除此之外， 百度還推出了紅計劃、 掘金計劃、 百度知道平臺等更加開放的戰(zhàn)略合作體系。 至此， 一個數(shù)據(jù)開放、 推廣開放以及合作開放等多維度的開放營銷生態(tài)體系已經(jīng)布局完成。

不僅如此，與百度開放商業(yè)平臺同步， 一項旨在為合作伙伴提供更廣泛的開放式支持服務(wù)的產(chǎn)品—— “捷徑” 也橫空出世。 這項產(chǎn)品使得網(wǎng)絡(luò)營銷信息更加精準(zhǔn)地直達(dá)目標(biāo)用戶， 并且在廣告主和消費(fèi)者之間構(gòu)建了一條直接溝通的通道， 從而在為用戶提供更加便捷的應(yīng)用服務(wù)的同時， 創(chuàng)造更大的價值。

值得一提的是， 在過去一年里， “開放”已經(jīng)初現(xiàn)成效。 百度披露的數(shù)據(jù)顯示， 到目前， “框計算” 結(jié)果已經(jīng)有每天近億次的展現(xiàn)量， 而運(yùn)行了近半年的百度知道開放平臺和百度地圖開放API平臺也氣勢逼人。 而在客戶端， 從鳳巢產(chǎn)品的推出到百度統(tǒng)計、 百度司南、 百度指數(shù)等營銷工具的使用來看， 客戶都給出非常熱烈的反饋。 百度今年第二季度的財報更是漂亮， 總營收同比增長74.4%。 “這個平臺具有很大的推動力， 它不是一個空洞的概念， 百度為它做了很多事， 因此才有實際的效果。 ” 百度副總裁王湛表示。

從去年提出“框計算”到今年提出“開放平臺” ， 百度其實走過了一條從虛擬概念到實體落地的過程。站在搜索引擎發(fā)展的轉(zhuǎn)折點上， 百度首先以“阿拉丁” 的面貌展現(xiàn)在世人面前， 而到正式提出 “框計算” 并開始運(yùn)行時， 百度實際上已經(jīng)搶占了下一代搜索引擎市場的先機(jī)。“框計算” 這一開放平臺體系的深化， 很可能為全球搜索引擎的未來發(fā)展提供示范效應(yīng)， 為搜索引擎的未來指明一個新的方向。