Ｔｉｍｂｅｒｌａｎｄ：以地球日之名

所有公司都說自己注重環保，消費者對這種陳詞濫調已經聽膩了，但是無作為不代表就不會錯。約翰 #8226;格蘭特說：“在地球日宣傳企業的環保業績就如同在美國超級杯期間做廣告，如果你不宣揚，消費者反而會認為你的企業不夠綠色。 ”

“經濟不景氣，環保不能不景氣。 ”這經濟不景氣時抓住人心走出戶外，關注生態，實踐環保，在與自然互是美國戶外休閑品牌 Timberland在臺灣地區動過程中，找到自己原始的踢不爛精神，讓的一個宣傳活動中推出的廣告語。初春的陽光讓萬物復蘇，該如何回敬這無薪假的低潮成為人生最動人的轉機。在金融危機的影響下，人們開始學著縮樣的美好時光？那就是走出去，享受陽光，獲選者可以獲得守護地球日薪 2000元減一切不必要的開支， Timberland卻在全球健康生活。新臺幣，并擔任 2009年春夏新品上市發表會

加大了環保宣傳攻勢，決心在人們低落的時在臺灣地區，數萬名科技工程師受金融的模特，還可以成為荒野保護協會會員和 刻抓住人心，在合適的時機以新穎的方式實海嘯影響休起無薪假期， Timberland適時推Timberland的環保義工。 現宣傳效果最大化。 出“地球守護者征選活動”，鼓勵工程師們Timberland的這一舉動將環保價值和產品的功能特點結合起來進行了形象化的傳達，傳遞出使用Timberland的價值——走出戶外，健康的 “LOHAS樂活”。

以地球日之名擴大影響力

在美國，隨著企業越來越注重環保，地球日(Earth Day)正在步情人節、復活節和圣誕節的后塵，成為企業展開營銷攻勢的好機會。但地球日廣告中的主角不是各式各樣的禮品，而是這些企業本身和它們的環保業績。

2006年4月20日，為關注全球變暖和它對環境造成的影響，Timberland公司發起了一年一度的地球日活動，號召人們節約我們最珍貴的自然資源——水。

企業向公眾傳達的生態友好型營銷信息越來越多，為了使自己的聲音不被淹沒， Timberland再接再厲，決定與美國影響力最大的地球日活動結盟。

2009年 Timberland成為 4月17日至 19日地球日全美青蘋果節（Green Apple Festival）和地球日聯盟（ Earth Day Network）活動的贊助商之一。同時舉行一系列全國性志愿者活動，包括支持環保演唱會和藝術節。活動在美國10個城市展開。

為鼓勵華盛頓特區綠色出行，Tim -berland地球日周末前后贊助國家廣場周邊免費的三輪車乘坐活動。Timberland品牌的三輪車免費面向青蘋果志愿者、游客和行人提供。

在美國，地球日已經成為一個盛大的節日，《綠色營銷宣言》的作者約翰#8226;格蘭特（John Grant）對《成功營銷》表示， Timberland在地球日加大宣傳攻勢能夠最大限度地吸引消費者和媒體的眼光。

所有公司都說自己注重環保，消費者對這種陳詞濫調已經聽膩了，但是無作為不代表就不會錯。約翰#8226;格蘭特說：“在地球日宣傳企業的環保業績就如同在美國超級杯期間做廣告，如果你不宣揚，消費者反而會認為你的企業不夠綠色。 ”

他同時指出，歐洲市場完全不同于美國。消費者更偏向于從媒體獲得客觀的報道，而不是取信于企業推出的關于其環保業績的宣傳活動。所以，宣傳不僅僅通過廣告，同時需要告訴消費者有關環保的事實。

環保“成分標簽”

你知道什么是“碳足跡”嗎？標榜為新新代“樂活”一族的人如果不知道這個的話，那就代表你 “OUT”了。

“碳足跡”指每個人的溫室氣體排放量，以二氧化碳為標準計算。日常活動都與燃料燃燒有關，而燃料燃燒時釋放出的氣體是導致全球變暖的原因。這個概念以形象的“足跡”為比喻，表明我們每個人都在天空不斷增多的溫室氣體中留下了自己的痕跡。

近幾年，環保和時尚開始對話，不少品牌都開始在嘗試綠色概念，環保服飾相繼上市。Timberland除了所有服飾使用有機棉、可回收的紗線和大麻纖維等原材料，更把“碳足跡”的概念融合到產品中，推出了新穎的“成分標簽”（Nutritional Label）。

到Timberland專柜挑一雙木底鞋或皮鞋，在腳后跟的位置，你會看到一個數字，它會告訴你這雙鞋究竟有多“環保”。在鞋盒里有一張卡片，對這個數字做出了解釋，上面列出的碳排放評分從0～10。這個“成分標簽”，具體告訴每個消費者他們所購買的產品，包括在哪里生產的、如何生產的，以此來衡量在氣候、化學成分和資源消耗等方面對環境的影響力。同時還會在鞋盒里面寫上引人深思的一句話——“你將留下怎樣的足跡”。

Timberland認為，留意氣候問題的購物者會購買那些能夠幫助減少碳排放的鞋。而這批顧客還會成為這個品牌更加忠實的用戶。

現在，已有60種不同的Timberland產品貼上了這種數字。它們不僅反映了這些鞋的“碳足跡”，而且還反映了其他一些因素，如生產這些鞋時所使用的有害化學物質的數量。Timberland計劃到2010年把這些標志貼在所有鞋類產品和服裝上。雖然沒有人會將時間花費在計算自己穿的鞋和衣服能污染多少世界，但Timberland在宣傳中強調自己產品的碳足跡低，消費者在享受時尚的同時感覺自己為環保貢獻了力量，少有人會拒絕這樣的美事。

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企業宣傳環保業績需要注意的：

不要承諾大于行動。

不要過于強調部分細節而忽略全局。

不要盲目跟風。

不要標榜完美，因為你不是，你只是努力變得完美。

不要因為小就忽略它。不要嘗試去“販賣”

這件事，而是邀請消費者加入其中，即便有時候需要與競爭對手合作。

——約翰#8226;格蘭特(John Grant)