２００９，企業(yè)營銷傳播的選擇與整合

肖慶飛：談到整合營銷，其實從公關(guān)和廣告的角度都會有不同的理解，作為廠商我們可能更實際一些，會從實踐的角度看整合營銷。通俗地講，“廠商希望通過整合營銷的方式，用有限的資源去取得品牌和銷售效果的最大化”。

大趨勢大家都知道，的確是由于過冬，企業(yè)現(xiàn)在的預算都在萎縮。就像股市里面有一句話一樣“當海水退下的時候，你們才知道誰在裸泳”，就是當大家都資金緊缺的時候，才真正體現(xiàn)媒體的價值。但并不是說我們企業(yè)不做投放和營銷推廣了。愛國者2009年還會大量地做市場推廣。對于一些新興社區(qū)、Web2.0網(wǎng)站，我們也特別想嘗試。2009年我們還要營銷創(chuàng)新。因為愛國者是一個消費電子廠商，我們的銷售體系還比較傳統(tǒng)，仍是通過大量的渠道鋪貨進行店面銷售。我們以前在互聯(lián)網(wǎng)上的營銷都是簡單的展示、文字鏈和行情、促銷，2009年我們會在互動營銷上面做大量的工作。

馮陽松：我理解的整合營銷指的是企業(yè)各種各樣傳播活動的整合，然后把它們統(tǒng)一為一元的模式，用統(tǒng)一的聲音進行傳播。這一操作當中還有另外一個環(huán)節(jié)，就是怎樣對媒體進行整合。

根據(jù)2008年我們易觀國際數(shù)據(jù)師做的統(tǒng)計，整個中國廣告投放是2000億人民幣。其中新媒體廣告投放，估計可以做到274億人民幣。所以，我認為新媒體肯定是大家過冬的時候需要考慮的因素。

但是，新媒體傳播還會遭遇兩個阻力。一個是需要時 間，特別是對于廣告主，當他從傳統(tǒng)媒體向新媒體，或者是新媒體里的傳統(tǒng)，比如說門戶和搜索引擎走向網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、無線廣告等新興媒體。另外一個是需要標準，像社區(qū)營銷等等各方面，有一個規(guī)范的過程，這也是咱們國際公關(guān)協(xié)會正在做的事情。

陳向陽：對于公共關(guān)系研究，我們有幾個重要之說，第一，我們?yōu)榭蛻籼峁┑姆?wù)應(yīng)該是非常有效的、可測量的。第二，我們公關(guān)的工作應(yīng)該是精準的傳播。第三，我們做的是經(jīng)濟的，而不是幫助客戶燒錢。在當前的經(jīng)濟時期，我們應(yīng)該通過互聯(lián)網(wǎng)和新媒體在公共關(guān)系方面的運用，幫助企業(yè)制定新的市場策略，特別是在2009年營銷戰(zhàn)略的構(gòu)成當中。我相信更多的企業(yè)，應(yīng)該在整合營銷傳播的大旗下，更多地運用網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)傳播。

另外，我們預計2009年在大面積削減市場推廣費用的情況下，公共關(guān)系在企業(yè)整個市場費用當中的比例，不是降低，而是應(yīng)該增加。

陳玉劼：今天的話題是新媒體，可能因為互聯(lián)網(wǎng)還有手機和其他戶外媒體的繁榮，給企業(yè)提供了更多的營銷途徑。但是，這些途徑因為它沒有形成相應(yīng)的媒體對于公眾和受眾的可信度，所以可能使它在傳播客戶信息的時候，信息的價值打了折扣，所以還是有很多企業(yè)依賴新聞稿的形式，把他們的新聞稿發(fā)到“傳統(tǒng)”或“主流媒體”，因為這些媒體有更高的公信力。