“眼睛向下”離觀眾更近些

群眾性是中國(guó)電視節(jié)目依靠群眾、聯(lián)系群眾、反映群眾、引導(dǎo)群眾、為人民群眾服務(wù)的最根本原則，而處于中央臺(tái)、小區(qū)市臺(tái)和有線臺(tái)包圍之中的城市臺(tái)電視新聞，要想辦出自己的特色，在夾縫中求生存謀發(fā)展，除了創(chuàng)新盡最大努力滿足廣大群眾的需求，別無(wú)選擇!

創(chuàng)新必須符合時(shí)代特色，不斷研究觀眾的需求。據(jù)中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所調(diào)查，“內(nèi)容實(shí)用，貼近生活”、“能反映群眾呼聲和意見(jiàn)”、“內(nèi)容重要，反映現(xiàn)實(shí)”是現(xiàn)階段吸引觀眾收看電視新聞節(jié)目的最重要因素。城市電視臺(tái)新聞節(jié)目要想有所創(chuàng)新，就必須在貼近生活，貼近群眾上做文章，在關(guān)注普通百姓“身邊小新聞”上下功夫，多反映群眾的呼聲和意見(jiàn)，多講述老百姓自己的故事，讓新聞離觀眾近些、再近些。

城市臺(tái)如何讓新聞離觀眾更近些呢?筆者認(rèn)為，要做到這一點(diǎn)，城市臺(tái)就必須在新聞節(jié)目的設(shè)置、定位、內(nèi)容、形式等方面主動(dòng)考慮觀眾需求，以觀眾為中心去創(chuàng)新節(jié)目。

首先，節(jié)目設(shè)置不求全而求近。城市臺(tái)必須從實(shí)際出發(fā)，立足市情，面向?qū)嶋H，把重點(diǎn)放在提高節(jié)目?jī)?nèi)涵上，放在強(qiáng)調(diào)城市臺(tái)新聞特色上，也就是貼近基層、貼近群眾、貼近生活。幾年前，牙克石電視臺(tái)在呼倫貝爾市全市范圍內(nèi)率先開(kāi)辦民生新聞，在《牙克石新聞》節(jié)目中設(shè)置子欄目《記者視線》。一改新聞中都是會(huì)議新聞、時(shí)政新聞的局面，把鏡頭瞄準(zhǔn)普通百姓的衣食住行。提高節(jié)目的實(shí)用性、服務(wù)性、通俗性和親近性，既有百姓身邊發(fā)生的故事和關(guān)注的熱門(mén)話題，同時(shí)還有深層次的思考和評(píng)論，做到深入淺出，以小見(jiàn)大，言之有物，有的放矢，使《牙克石新聞》成為當(dāng)?shù)赜^眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞節(jié)目。

其次，節(jié)目定位面向普通百姓。城市臺(tái)要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，必須“眼睛向下”，真正做到將視點(diǎn)放在平民身上，多關(guān)注普通人的生存狀態(tài)，關(guān)注社會(huì)個(gè)體的生活空間和存在價(jià)值，關(guān)注普通人的命運(yùn)和奮斗歷程。城市臺(tái)如果能做好關(guān)注普通人這篇文章，就可以贏得廣大觀眾的信任，就可以為城市臺(tái)生存發(fā)展拓展空間。做好關(guān)注普通人這篇文章，首先要做到“小題大做”，倍加關(guān)注百姓“身邊小事”，對(duì)諸如衣食住行、社區(qū)衛(wèi)生、商品質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度等和人民群眾生活息息相關(guān)的事情進(jìn)行充分報(bào)道。另一方面要做到“大題小做”，用百姓的眼光去報(bào)道國(guó)家和地方出臺(tái)的重大政策舉措，像社會(huì)保險(xiǎn)制度改革、醫(yī)療保險(xiǎn)制度改革、“三農(nóng)”問(wèn)題改革、教育制度改革等，人民群眾都十分關(guān)心，必須充分報(bào)道好，并且對(duì)百姓提出的“這些改革到底和我們有什么關(guān)系”、“它對(duì)我們的生活到底有哪能些影響”等問(wèn)題解疑釋惑。

其三，節(jié)目?jī)?nèi)容向服務(wù)新聞靠攏。充分考慮觀眾的收視心理，據(jù)有關(guān)部門(mén)調(diào)查研究，如今電視觀眾收看電視新聞?dòng)腥N心理，一是務(wù)實(shí)心理。而“內(nèi)容實(shí)用”更是名列觀眾收視興趣之首，這就要求城市臺(tái)必須順應(yīng)觀眾的需求，在增強(qiáng)新聞的服務(wù)功能上下功夫，力求多為觀眾提供看得見(jiàn)、用得著的新聞，讓新聞更具實(shí)用價(jià)值。二是著重做好微觀信息服務(wù)這篇文章。作為地域性更強(qiáng)，觀眾群體更明確城市臺(tái)應(yīng)該在強(qiáng)化新聞的信息服務(wù)上有所作為，多提供商品市場(chǎng)行情、科技致富信息、求學(xué)就業(yè)動(dòng)態(tài)，醫(yī)療健康咨詢等觀眾迫切需求的信息。三是滿足觀眾先睹為快的心理。先睹為快是觀眾對(duì)未知、應(yīng)知、欲知新聞的共同需求。比別人早知道，就能獲得人際傳播的主動(dòng)權(quán)，品味到人的情緒上的快感，滿足一定的自尊心的需要；比別人早知道，就可以較快地調(diào)節(jié)自己的心理和行為，更好地適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展變化。觀眾這種求快的心理付諸到電視新聞節(jié)目上，就是要求電視新聞的時(shí)效性。

其四，節(jié)目形式注重觀眾參與。城市臺(tái)新聞應(yīng)該盡量吸引觀眾參與，開(kāi)辦一些觀眾參與性欄目，讓觀眾對(duì)新聞節(jié)目有發(fā)言權(quán)。在這方面城市臺(tái)應(yīng)該充分借鑒報(bào)紙電臺(tái)等媒體的好經(jīng)驗(yàn)，報(bào)紙有固定的《讀者來(lái)信》專欄，電臺(tái)也有《聽(tīng)眾信箱》節(jié)目，其實(shí)和報(bào)紙讀者、電臺(tái)聽(tīng)眾一樣，電視觀眾也渴望面對(duì)面的交流，也希望參與到電視新聞節(jié)目中來(lái)。因此，城市臺(tái)應(yīng)該順應(yīng)觀眾要求，開(kāi)辦一些觀眾參與性欄目，這些欄目既可以鼓勵(lì)觀眾提供新聞經(jīng)天緯地，也可以選擇一些話題讓大眾評(píng)說(shuō)，還可以讓觀眾一吐心聲，實(shí)施輿論監(jiān)督。

總之，城市臺(tái)雖然受各方面條件限制，但只要我們因地制宜，有的放矢，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在“看身邊小事”上狠下功夫，同樣可以達(dá)到增強(qiáng)宣傳效果，增強(qiáng)有效傳播，吸引觀眾收看目的。