美國(guó)新聞脫口秀啟示

筆者于今年年初在美國(guó)密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院學(xué)習(xí)，并到美國(guó)主流媒體考察訪問，期間對(duì)美國(guó)的脫口秀節(jié)目作了深入了解。脫口秀節(jié)目在美國(guó)非常流行，占據(jù)了美國(guó)廣播電視節(jié)目的很大一部分。由于政治制度、文化背景的不同，美國(guó)的脫口秀節(jié)目具有一些鮮明的特征，對(duì)其他國(guó)家而言，也有共性的地方，本文希望通過對(duì)美國(guó)脫口秀節(jié)目特點(diǎn)的分析，找出一些值得國(guó)內(nèi)媒體借鑒的精華。

脫口秀有兩個(gè)必備的要素：談話、表演。廣播脫口秀其實(shí)就是廣播談話。由于廣播主要是以語言為載體、以談話為形式的傳播方式，所以，脫口秀節(jié)目對(duì)廣播就有特殊的意義。脫口秀的內(nèi)在特質(zhì)到底是什么?美國(guó)密蘇里州哥倫比亞市KFRu電臺(tái)的節(jié)目監(jiān)制布朗·威爾森給了我很大的啟發(fā)。他說：廣播的一種基本類型就是談話。談話相對(duì)于新聞?dòng)惺裁床煌?——談話更為娛樂，談話更注重人的性格，談話更關(guān)注人的觀點(diǎn)。

布朗·威爾森說：必須要讓聽眾知道主持人的工作就是——提供信息，娛樂聽眾。談話節(jié)目主持人必須能夠把復(fù)雜的問題簡(jiǎn)單化，并且給聽眾一個(gè)答案。最好的談話節(jié)目主持人有能力使聽眾追隨他們的思考，并替聽眾作出選擇。簡(jiǎn)單地說，就是幫助聽眾了解在紛紜的社會(huì)里，如何過自己的生活。

脫口秀節(jié)目在美國(guó)大行其道，那么它獲得成功的要素有哪些呢?

第一，與娛樂緊密結(jié)合。幾乎可以說：不娛樂，無所謂“脫口秀”。其實(shí)，從基本的要求來說，所謂“娛樂”，就是一定要讓聽眾感到“好玩”，“有趣”；否則，悶悶的談話誰還會(huì)聽下去呢!

第二，要有品位。品位也是非常難以界定的東西，但無論如何，我們都有這樣的日常經(jīng)驗(yàn)：有品位的人或者東西，具有更大的吸引力。成功的脫口秀主持人，一定要有自己的風(fēng)格和個(gè)性。

第三，雖然怎么說比說什么更重要，但脫口秀節(jié)目必須有兩個(gè)方面的內(nèi)容。1、故事性強(qiáng)。情節(jié)曲折，起伏跌宕，充滿戲劇性。2、爭(zhēng)議性強(qiáng)。孰是孰非，見仁見智；也正因?yàn)槿绱?，這樣的話題人人關(guān)心，人人都可以參與。美國(guó)的新聞脫口秀大多圍繞這些題材展肝。

第四，尊重聽眾的興趣。首先跟著聽眾的愛好走，介入他們的生活，然后再試圖影響他們的生活。筆者這次在美國(guó)學(xué)習(xí)，恰巧近距離地觀察了美國(guó)媒體對(duì)奧巴馬就職儀式的報(bào)道。美國(guó)媒體對(duì)奧巴馬就職儀式的關(guān)注點(diǎn)與我們是非常不同的。他們其實(shí)并不太關(guān)注奧巴馬的就職演說，也并不十分關(guān)心就職儀式上出現(xiàn)的那點(diǎn)小差錯(cuò)，相反，他們花了大量時(shí)間談?wù)搳W巴馬夫婦參加舞會(huì)時(shí)的表現(xiàn)(就職之夜奧巴馬夫婦要參加10個(gè)舞會(huì))；談?wù)搳W巴馬夫人的服裝，并且請(qǐng)時(shí)尚專家鑒定她的品味；談?wù)搳W巴馬養(yǎng)什么狗，并且請(qǐng)狗專家分析養(yǎng)這種狗的人具有什么樣的性格……等等。他們報(bào)道的、談?wù)摰?，都是這些東西。

事實(shí)上，所有這些話題都是非常生活化的。而這些話題確實(shí)會(huì)對(duì)美國(guó)人的生活產(chǎn)生影響。不管我們?cè)趺纯?，奧巴馬夫婦參加舞會(huì)時(shí)的舉止、奧巴馬夫人的服裝、奧巴馬的狗，在今后一段時(shí)間里都會(huì)成為時(shí)尚，成為無數(shù)人模仿的對(duì)象。

第五，教育聽眾。這聽起來很不可思議。剛才還在大談?dòng)下牨姡F(xiàn)在突然又在談教育聽眾了。人們——包括很多主持人會(huì)問：主持人有什么資格教育聽眾呢?主持人教育聽眾的資格姑且另說，但廣播有教育公眾的職責(zé)，這就是美國(guó)公共廣播的信念之一。

美國(guó)一位廣播界人士告訴我：有兩類聽眾，一類是好的聽眾，他們?cè)诼犨^主持人的節(jié)目后會(huì)接受主持人的鼓舞并且追隨主持人的思想；另一類，是更好的聽眾，他們?cè)诼犨^主持人的節(jié)目后會(huì)自己去思考。替聽眾思考，啟發(fā)聽眾思考，這其實(shí)都是很強(qiáng)的教育意識(shí)。

第六，最大程度地吸引聽眾以多種方式參與節(jié)目。聽眾是否積極參與節(jié)目，是決定脫口秀節(jié)目的活力，乃至生死的關(guān)鍵。一個(gè)節(jié)目，聽眾越是積極參與就越火。如果沒有什么人參與，這個(gè)節(jié)目可能也就氣數(shù)已盡了。

第七，主持人的個(gè)人條件。一個(gè)成功的脫口秀節(jié)目確實(shí)必須依賴主持人自身的一些條件，或者說天賦。密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院的麥金教授甚至認(rèn)為，脫口秀節(jié)目成功的最關(guān)鍵因素，就是有天賦的人。美國(guó)脫口秀大腕的特點(diǎn)是：扎根于廣播業(yè)，絕對(duì)不碰電視；其聲音有特點(diǎn)；其人非常幽默，有喜劇表演天才。我們嘗試著綜合多位授課專家的觀點(diǎn)，歸納出成功的脫口秀節(jié)目主持人應(yīng)該具備的最重要的素質(zhì)：節(jié)目準(zhǔn)備充分，換言之，你要勤奮；有幽默感；反應(yīng)迅速，這是一種天分，但一般人經(jīng)過長(zhǎng)期的磨礪同樣可以獲得；有人格魅力，這主要是指：觀點(diǎn)鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定、不模棱、不茍且；邏輯嚴(yán)謹(jǐn)；尊重并理解聽眾，能夠?yàn)槁牨娭?；有自己?dú)特的地方；與聽眾平等相待并與他們親密交流；掌握好節(jié)目的節(jié)奏，不要太快，也不要太慢；注意細(xì)節(jié)。