報紙版面的視覺創新

我們生活在一個信息過剩的世界里，能夠吸引讀者多看一眼你的報紙，你就多了一份機會，作為報紙版面來講:一是使讀者易讀，二是能使讀者悅讀，版面設計既是報紙的“賣相\"，又是報紙的“品相\"，對于受眾來說，看比讀更直接，更輕松，更容易吸引注意力，更有效果。

讀者在閱讀報紙的時候，主要的目的就是要尋找信息。隨著社會的發展，人們對效率的要求越來越高，生活節奏也越來越快。大部分讀者在閱讀報紙的時候，不會像以前那樣逐個版面逐篇文章閱讀，而是在挑選對自己有用的信息。另一方面，隨著報業的發展，以及滿足受眾對信息分類的要求，報紙的版面逐漸增多，雖然提供的信息增加了，但是同時帶來了新的問題，就是讀者越來越難快速的找到他們想要的東西。

因此，在報紙的編輯工作中，除了要考慮把哪些信息提供給讀者外，還要考慮如何把信息提供給讀者。怎樣才能幫助讀者更有效的尋找接受信息，是現代報紙版面編輯和版面設計所要考慮的問題。一個好的版面，應該是符合人們在讀報紙時尋找信息要求的。它首先告訴讀者哪條新聞是最重要的。其次是幫助讀者不會把稿子讀丟了，走文轉接一目了然，并保持讀者讀長稿時不失去興趣。

在一個版面上，最容易引起注意的元素是照片，這也是為什么越來越多的報紙采取大照片策略。同時，處于照片附近的標題也是很容易被注意的。所以，如果當天頭版頭條新聞是非常重要的新聞，需要大照片渲染，還要用大標題的話，最好使兩者的位置靠近一些，讓它們形成一個統一的視覺中心。

利用視覺中心來吸引讀者的眼球只是策略的第一步，如何吸引住讀者的眼球那是編輯所要繼續考慮的問題。如果版面上只有大照片大標題，的確能引起讀者的注意，但是，這些很容易被注意并理解的信息往往只能吸引讀者幾十秒鐘。而且我們應當注意到，頭條新聞的視覺中心不論有多強的視覺沖擊力，他也只能吸引一部分讀者的注意。因為所有的讀者對信息的需求是不一樣的。

所以，我們說導讀尤為重要。在現在報紙的版面策略中，導讀不再是告訴讀者可以在哪個版面找到什么，而是告訴讀者他們應該到某個版面找到他們所需要的。一個讀者在報攤上購買報紙的原因有很大的可能性是被內頁的某個報道吸引，而這個報道的內容提要出現在了導讀上。

在報紙上，照片總是最能吸引讀者的。無論這張照片是大是小，是黑白或是彩色，只要它出現在版面上，總是最先引起讀者的注意。因為照片可以把抽象的具體化，也可以把發生在遠處的事件“拉\"得離讀者很近，可以讓一些事件看起來更有人情味，所以讀者都很喜歡接受這些視覺信息。

同一版面上的照片應該有大有小，盡量避免使用同樣大小尺寸的照片，尤其是這些照片之間沒有特別的聯系。這樣往往會使讀者把握不住哪條新聞是最重要的。并不一定一張大照片一定就好，或許多幅小照片的組合更生動。

內容和形式永遠是相互依存的，如果把文字或照片的魅力充分體現出來，報紙版面的重要性就凸顯出來了。設計報紙版面不僅僅是一種傳播技術，更是一種傳播技巧。通過它，傳播者可以巧妙、靈活地將信息送入受眾的感官，深入他們的大腦。

總之，報紙版面是隨時代潮流變化的，人的品味會變，新聞的理念也會變，只要你清楚自己的方向，編輯有趣而又優美的版面，就會得到讀者的認同。

(作者單位:包頭日報社)