試論品牌編輯的內(nèi)涵

品牌，《現(xiàn)代漢語詞典》釋義為:特指著名產(chǎn)品的牌子。如今，品牌一詞已被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代社會(huì)物質(zhì)與人文的各個(gè)領(lǐng)域。無論哪一領(lǐng)域，“品牌”都已成為一道受人關(guān)注與推崇的亮麗風(fēng)景。在新聞出版界以“為人作嫁衣裳”為職業(yè)信條的編輯，其中優(yōu)異者也冠以“品牌”二字，這應(yīng)該是能力使然、業(yè)績(jī)使然、品質(zhì)使然、業(yè)界與受眾“口碑”使然、事業(yè)需要與發(fā)展需要使然。

那么什么是品牌編輯，其與眾不同的內(nèi)涵是什么呢?

品牌編輯可定義為:編輯行業(yè)中，專業(yè)技術(shù)扎實(shí)，能力出眾，工作成就突出，有行業(yè)威望，社會(huì)美譽(yù)度與知名度高的編輯。品牌編輯是本單位、系統(tǒng)及全行業(yè)的優(yōu)秀代表，是新聞出版業(yè)興旺發(fā)展的寶貴人才支撐，其在長(zhǎng)期的編輯出版實(shí)踐中，歷練鍛造出的內(nèi)在品牌內(nèi)涵是極其獨(dú)特和豐富的。

除必備的政治素質(zhì)外，我覺得可以從以下幾個(gè)方面論及品牌編輯的內(nèi)涵。

扎實(shí)的業(yè)務(wù)基本功

編輯的業(yè)務(wù)基本功，就是編輯的基本業(yè)務(wù)能力。主要包括:稿件選擇能力，稿件修改能力，標(biāo)題制作能力，內(nèi)容配置能力，版面設(shè)計(jì)能力等方面。

稿件選擇能力。稿件選擇，要求編輯對(duì)稿件的價(jià)值有準(zhǔn)確的判斷，有從眾多來稿或某一篇稿件中發(fā)現(xiàn)“金子”的眼光。這是一個(gè)編輯首先要具有的也是最基本的素養(yǎng)，否則，后續(xù)的工作都無從談起。

稿件修改能力。稿件修改能力，要求編輯有宏觀的結(jié)構(gòu)、節(jié)奏、風(fēng)格的認(rèn)識(shí)、把握與調(diào)整能力，有微觀的字句、段落的修改、修飾能力，有去粗取精、刪繁就簡(jiǎn)的能力。

標(biāo)題制作能力。具有讀題時(shí)代特點(diǎn)的今天，一條好的標(biāo)題，的確如報(bào)刊書籍版面的眼睛一樣，會(huì)起到吸引受眾目光的作用。這個(gè)能力，可以說是基本能力過硬的亮點(diǎn)體現(xiàn)，需要編輯認(rèn)真用心、用情、用理、用智慧、用閃光的靈感才能畫龍點(diǎn)睛，將稿件中的主題和最有價(jià)值的亮點(diǎn)通過標(biāo)題揭示出來。

內(nèi)容配置能力。內(nèi)容配置包括內(nèi)容的組織與補(bǔ)充，報(bào)紙、期刊的這項(xiàng)工作更突出復(fù)雜些。如組織各具特點(diǎn)的版面與專欄，配發(fā)適當(dāng)?shù)牟煌愋偷难哉摷百Y料鏈接等。內(nèi)容配置能力，是一個(gè)編輯版面安排能力的直接體現(xiàn)。

版面設(shè)計(jì)能力。版面設(shè)計(jì)能力，也是編輯的基本能力。雖然現(xiàn)在正規(guī)報(bào)刊、出版社都有專職的版面設(shè)計(jì)與制作人員，但編輯對(duì)版面設(shè)計(jì)與制作的方方面面也必須精通。版面和內(nèi)容是一個(gè)和諧整體，編輯和版面設(shè)計(jì)與制作人員需有效溝通，才能更好地體現(xiàn)編輯意圖，達(dá)到版面內(nèi)容的理想展現(xiàn)效果。

出眾的能力強(qiáng)項(xiàng)

整體策劃能力、組稿能力、評(píng)論的寫作能力，是品牌編輯區(qū)別于一般編輯的出眾的能力特點(diǎn)，也是能力強(qiáng)項(xiàng)。新聞出版產(chǎn)品的層次、品味、市場(chǎng)影響及效益，往往由此決定，而不是只簡(jiǎn)單機(jī)械地選稿、改稿、編版所能達(dá)到理想傳播效果的。

整體策劃能力。整體策劃能力，可以說是品牌編輯能力強(qiáng)項(xiàng)中的核心，是品牌編輯綜合素質(zhì)、能力的高層次體現(xiàn)。如何提高編輯的整體策劃能力，是現(xiàn)代新聞出版業(yè)值得關(guān)注的重要課題。實(shí)踐證明，如今新聞出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上已成為品牌競(jìng)爭(zhēng)下的策劃水平的競(jìng)爭(zhēng)。新聞報(bào)道專欄因策劃到位而獨(dú)特、新鮮、全面;期刊內(nèi)容因策劃準(zhǔn)確而抓住了真正的熱點(diǎn);書籍因策劃新穎而增加了暢銷的賣點(diǎn)。策劃水平實(shí)際上已成為衡量一個(gè)編輯能力、才干大小的標(biāo)志。

決定一個(gè)編輯策劃能力大小的因素是多方面的，而富有思想，善于比較分析與總結(jié)是其中重要的決定因素，也是品牌編輯具有的特質(zhì)。

組稿能力。組稿能力是品牌編輯的第二個(gè)能力強(qiáng)項(xiàng)。有了好的策劃，還需要有落實(shí)策劃方案的能力，需要把策劃方案變成一篇篇及時(shí)到位的稿件，只有這樣才能最終將策劃一一實(shí)現(xiàn)。

組稿能力應(yīng)是一個(gè)編輯必須具有的能力，而品牌編輯在這方面應(yīng)尤為突出。他首先應(yīng)是本行業(yè)的專家，對(duì)所編輯的業(yè)務(wù)內(nèi)容心中有底，約稿時(shí)站得高、看得遠(yuǎn);其次，他對(duì)本行業(yè)出版物的整體情況和業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)十分了解，能約到人無我有，人有我新的獨(dú)具特色的稿件;再次，他一定是個(gè)社會(huì)活動(dòng)家，擁有廣泛的同行與作者朋友，并善于挖掘他們的稿源潛力，使他們成為落實(shí)策劃方案的人才能量庫。

評(píng)論的寫作能力。評(píng)論的寫作能力，也是一個(gè)品牌編輯所應(yīng)具有的能力亮點(diǎn)。論、卷首語等。評(píng)論在報(bào)紙版面形式上，起到的是版面配置的作用，而其作用與影響卻事關(guān)導(dǎo)向與大局，是報(bào)紙的點(diǎn)睛之筆、重彩之筆。因此評(píng)論寫作也集中反映品牌編輯的政策、思想、業(yè)務(wù)與文字水平。

品牌編輯之所以不愧為品牌二字，不僅因?yàn)樗麄儤I(yè)務(wù)知名人稱職，也不僅因?yàn)樗麄兡芰Τ骸I(yè)績(jī)突出，更因?yàn)樗麄兩砩蠐碛歇?dú)特而優(yōu)秀的職業(yè)品質(zhì)特點(diǎn)。如:精品意識(shí)、親和力、信譽(yù)等。

總之，品牌編輯不論是自身的作用，還是榜樣的意義，都是新聞出版業(yè)做大做強(qiáng)的重大推動(dòng)力量。品牌編輯的數(shù)量越多，這種推動(dòng)力量就會(huì)越大。

(作者單位:呼和浩特文聯(lián)《呼和浩特文藝》雜志社)