策劃

從近幾年新聞改革的實踐看，新聞報道策劃在各種媒體中所占的比重越來越大，凡是經過精心策劃的新聞宣傳活動，都取得了良好的社會效果。可見，新聞報道策劃是做好新聞宣傳工作的重要環節和有效手段。

所謂新聞報道策劃，是指在承認新聞是客觀事物的反映這一前提下的策劃。它是按照新聞規律辦事，實行新聞資源的最佳組合和配置，更好地發揮我們的主觀能動性和創造性思維的一種表現。

2008年，由筆者主持編輯的《內蒙古日報》《奧運特刊》受到了中宣部閱評組的好評，不少同事問起獲好評的訣竅，筆者認為，能夠被認可全靠一點，那就是策劃。

報紙的專刊是對重要新聞的拓展和延伸，《奧運特刊》就是為讀者提供北京2008年奧運會這個大新聞的拓展延伸閱讀和相關知識的鏈接，這樣可以讓讀者更加深入了解奧運會的歷史，了解我們國家舉辦奧運會的重要性，了解奧運會給我們帶來了什么。所以，在策劃《奧運特刊》時，首先明確的就不能是幾條北京奧運會新聞，幾張運動員的照片的簡單堆積，它必須為讀者交代一個奧運會的來龍去脈。

《奧運特刊》注重系統性

《奧運特刊》第一期就策劃了《北京奧運2007年新聞大盤點》，對2007年有關北京奧運的重大新聞完整地作了回顧，作為2008年《奧運特刊》的開篇，承上啟下。接著，先從總體上介紹綠色奧運、科技奧運、人文奧運，再《帶你看“鳥巢”》，介紹北京奧運場館、奧運項目。圣火傳遞和奧運志愿者工作，環環緊扣，很有系統性。同時，《奧運特刊》各期又自成體系，如《奧運場館大掃描》，介紹了2008年北京奧運會國家體育館、國家游泳中心等11個新建場館，并介紹了各場館在奧運會、殘奧會期間的用途。

這些精彩的版面早在面世之前就已經制定了詳細的報道計劃，并著手準備相關的新聞、信息和圖片。

《奧運特刊》突出普及性

在如今的報紙越來越走向“讀者選擇”的買方市場后，我們不能只在微觀上進行“可讀性”的報道追求，而應在更高層次上追求一種報紙與讀者之間的親和力，在這種大背景下，扮演愛教訓人的“嚴父”，沒有人喜歡，扮演絮絮叨叨的“慈母”，也沒有人喜歡。只有兼備摯友的真誠、師長的懇切、母親的周到的報紙，才真正具有“親和力”，新聞報道策劃是培養這種“親和力”的一條捷徑。這一特點在《第29屆北京奧運會項目全接觸》一期中體現得尤為明顯。2006年4月27日，國際奧委會最終確定了2008年北京第29屆奧運會共設28個大項，302個小項，這一期的《奧運特刊》一個項目一個項目地作了詳細介紹，普及了體育項目知識。

《奧運特刊》講求貼近性

在《奧運特刊》的《創刊致讀者》一文中，指出“刊發內蒙古人的奧運故事”，“讓我區讀者更快更好更全面地了解奧運，讓奧運精神傳遍內蒙古”，體現了《奧運特刊》的貼近性。如在《北京奧運2007年新聞大盤點》一期中，除了分別介紹14個有關新聞事件外，還專門介紹了內蒙古自治區優勢項目田徑、柔道、拳擊、曲棍球選手們備戰奧運的情況，以及內蒙古民眾為北京奧運做貢獻的事例。而《傳遞圣火的鄉郵員》則專門報道了內蒙古的一位鄉村郵遞員通過競選當上奧運火炬手的事跡。

這些報道都發生在內蒙古，都是內蒙古人為奧運添磚加瓦的真實寫照，這些報道在讀者當中引起熱烈反響，不少讀者說，通過《奧運特刊》了解到“原來奧運就在我們身邊”。

可以說，《奧運特刊》是伴隨著北京奧運會的發展進程一路走來的，每一段時期都有不同的策劃重點，而這個過程需要周密的部署。每一項新聞報道策劃活動，對指導思路、宣傳內容、典型選擇、時間進程、人員保障等諸多方面，都要做出周密安排，拿出一個詳盡的實施方案。報道策劃打的是主動仗，是報人智慧、才華的集中體現，往往代表了報社的整體水平。

(作者單位:內蒙古日報社)