努力增強盟市級黨報的吸引力

有人說，今天已經進入“速讀時代”，能夠在讀者手里停留20分鐘的就是好報紙。面對波濤洶涌般的信息沖擊，把盟市級黨報形容為“在夾縫中求生存”一點都不為過。

雖然盟市級黨報也有自己獨有的優勢，但是，一個值得引起重視的問題是，長期以來，黨報自身所具有的優勢在許多情況下沒有很好地發揮和體現出來。比如，只重視黨報的導向功能，而忽視了監督功能、服務功能和娛樂功能;只注重黨報的主流讀者群，而忽視拓寬讀者隊伍等等。

那么，怎樣進一步發揮盟市級黨報的優勢，取長補短，提高其“閱讀率”，使其在這個“速讀時代”能在讀者手中增加閱讀時間，筆者作為盟市級黨報的一名編輯，談一點淺顯的認識。

會議報道要新聞化

報道本身就是新聞宣傳的一個手段。我們這里所談的也就是目前盟市級黨報存在的主要問題，即我們的許多會議報道只停留在會議本身，通篇找不到新聞的影子。這些報道往往集中在盟市級黨報的“門面”上，久而久之，使黨報失去了讓人“一見鐘情”的吸引力。所以，把會議報道做成新聞是盟市級黨報的首要之舉。

其實，參加會議可以成為記者獲取“活魚”的一個重要途徑。但怎樣才能從會議中找出真正有價值的新聞，這就要求記者不僅要有跳出會議寫會議的本領，還要求有過硬的基本功，知識的積累，會前的準備，對該部門的了解以及是否具備敏銳的新聞眼光等等。

編輯視角平民化

作為一名盟市黨報的編輯，平民視角很重要。我們要關注的不僅僅是政府關注的重點問題，還要有群眾關心的熱點問題。我們的眼睛不僅要向上，還要向下。這就要求我們所關注的選題不只停留在領導和部門層，還要關注諸如銀行服務、樓市解析、社區管理、物價上漲、糧食供應、農民增收、民工維權、城管執法、招工就業、醫療保障等社會生活的各個層面，這些都是群眾關心的熱點問題。

同時，還要特別重視為百姓提供量身定制的生活和服務信息，成為他們須臾而不能離的生活參考。比如，要建立民生政策“自動應激機制”等，及時解讀重大民生政策，從而吸引更多群眾的眼球。

組織策劃要經常化

深度報道的樣式和對報道深度的追求是當前形勢下報紙拓展目標讀者群的“銳器”，其體現的權威性和可信度是黨報無可替代的優勢。

而組織人員進行大型策劃是發揮這種優勢的重要手段和方法。鄂爾多斯市近幾年社會經濟快速發展，人民生活水平大幅提高，離不開市委和市政府的正確領導。而每一次重大政策的出臺，《鄂爾多斯日報》都組織記者編輯進行深度政策解讀，這已經成為《鄂爾多斯日報》的一個慣例。這樣的深度都是經過提前策劃，落實到人，再深入采訪而寫出來的。每次都以系列報道的形式刊發，取得良好的社會效果。

報道方式要新穎化

“最適合的就是最美的”，這句經常形容穿衣打扮的句子用在新聞報道方面也是適合的。

新穎就是要有創新性。一篇新聞稿件采回來，用什么樣的標題，采用什么樣的體裁，什么樣的基調，什么樣的語言，才適合稿件的內容，這些都不是一成不變的。

目前，有些盟市級黨報存在的問題是有些記者編輯偷懶成定勢，所有的會議都寫成消息，所有的人物都寫成通訊，連標題、導語、結構，甚至是結尾都寫成了習慣性的。這樣的報紙和稿件要吸引讀者的眼球恐怕很難。

寫作手法要文學化

新聞，我們熟知的概念是把新近發生的、受眾想知而未知的事件通過媒介傳播出來。由于自身所具有的這個特性，即受眾往往想知而未知，所以有其自帶的吸引人的特性。但我們在看新聞的時候，卻發現很多新聞并不吸引人。陳舊的標題，千篇一律的導語，呆板的語言等等都讓新聞失去了吸引受眾的魅力。

注重細節化、故事性，以及采用文學的形象化的語言等等，都是增強盟市級黨報吸引力的重要內容。

多年前，《鄂爾多斯日報》刊發過的一些稿件還深深留在了筆者的記憶里，如《伊盟欲做撐桿跳》、《遺鷗，還會有家嗎?》、《八千里路云和月》等等。除卻標題，這些稿件所采用的文學語言深深地吸引了讀者，如果換成了“伊盟發展實現大跨越”，“旅游開發，怎樣保護遺鷗”、“某某企業發展的成功經驗”等等之類的標題，我想效果會大打折扣。

版面設計要多樣化

如果說人要衣妝，馬要鞍“妝”，那么，我可以說新聞要版面“妝”。以前我們往往忽略了版面設計的重要性。覺得只要有好的新聞，畫成什么樣都會有人看，其實不然。眉清目秀肯定要勝過“黑糊大流”。

當然我所指的多樣化，并不是指一天一變，以變為主。黨報不同于都市報或者是晚報，自身的特性要求它的版面要以端莊大方為主，而不是每天改頭換面，這樣也不會贏得讀者的青睞。

但是，我們可以在細節上做文章，除去大欄目不變，一個標題的設計，一個報花的使用，一幅照片的使用，都可以讓一張報紙贏得“注目禮”。

(作者單位:鄂爾多斯日報社)