走進綠野 服務“三農”

《綠野》欄目是內蒙古電視臺響應黨和國家建設社會主義新農村的號召，配合自治區黨委、政府加快新農村、新牧區建設工作而推出的一檔大型雜志性農牧節目，從2006年11月節目正式播出以來，以其獨特的節目風格、生動有趣的節目內容受到廣大電視觀眾的喜愛。

在當前激烈的收視競爭中，作為一檔服務“三農”的節目，《綠野》欄目始終保持著它鮮活的生命力和穩定的收視率，究其根源，我認為源于它自身的幾大特色:

主題鮮明，定位準確

《綠野》欄目以農村、農牧民為主要傳播對象，服務對象明確。節目以走進農牧區、服務農牧民為己任，開播伊始就準確地把握了農村牧區電視觀眾需求，傾聽農民呼聲，反映農民意愿，所做節目針對性強。節目不僅宣傳黨的惠民政策，弘揚農村現代文明，還根據農牧民需求，大力推廣農業實用型技術，引導農牧民科學致富，幫助農牧民排憂解難，提供信息服務，宣傳致富典型，以典型引路，等等。服務“三農”的意識非常鮮明。

立足本土，選題明確

《綠野》欄目在內蒙古電視臺的地面頻道播出，主要面向的是區內廣大農牧民觀眾，因此在選題和策劃上，充分發揮了本土特色，做到政策引導更具體化，技術推廣更有針對性，農事指導更及時，典型宣傳更適合我區農牧民需要。如農村合作醫療工作剛剛在我區開展之時，農牧民正需要了解與他們利益相關的內容，《綠野》欄目連續播出了兩期關于合作醫療的報道，節目內容既合時宜，又具服務性、建設性，播出后受到了廣大農牧民觀眾的歡迎。當內蒙古大地進入春耕時節，《綠野》欄目又及時制作播出了大型系列節目——“春播在行動”。這一系列節目每一期都有清晰的主題，節目中的春耕調查、農資比拼、防蟲常識等都為農牧民所急需，充分體現了節目的“三貼近”原則和濃厚的服務意識;節目中的春播、扶貧等政策性內容，起到為政府和百姓搭橋溝通的作用。又如，節目中播出的“農民經紀人”、“吉祥三寶”、“吉祥草原牧家情”等選題，形式和內容都很本土，不僅貼近農牧民的生產生活實際，也真實反映了當今農牧民的生活狀態，有很高的社會價值。而節目中播出的“醫療保險”、“養老保險”、“最低生活保障”等選題也是我區廣大農村牧區觀眾感興趣、想了解的內容，節目不僅播出及時，而且做得很“原生態”，以至于節目中“有這三個本子頂三個兒女了”成為觀眾中流行的經典之語。這樣的節目貼近農村牧區，貼近農牧民的生產和生活，具有親和力，自然深受農牧民觀眾的歡迎。

信息量大，實用性強

《綠野》欄目的宗旨是“走進農村牧區、關注農牧生產、關心農民牧民”，雖然每期只有十五分鐘，但每期節目的資訊都非常豐富，時效明顯。從政策信息、致富信息以及相關的市場和科技信息、發展生產的實用技術等方面，都有農牧民觀眾最為關心、最感興趣、最想了解的內容。如節目中的“農牧新發現”版塊，有來自全區的最新動態，有來自農村牧區的新聞;“信息快報”版塊，有全國各地有關農牧業方面的最新信息;“有問有答”版塊，幫助農牧民答疑解惑;“致富有招”版塊，則為農牧民致富提供典型經驗、榜樣做法。對農牧民發展生產、增加收入、改善生存環境都有示范作用。在每個周末，還有一檔反映當今農牧民生活中發生的新鮮事的紀實節目“綠野紀行”，讓觀眾充分領略了農牧民的生活觀念、思想情感的變化發展歷程。每個版塊都適應農牧民的收視需求。“示范園地”、“創新故事”中的典型事例，不僅有科技含量，而且可操作性強、實用性強，像杭錦后旗農民王建軍利用廢舊拖拉機改裝“變形金剛”等，都有實用價值和推廣價值。“綠野紀行”的內容更是以技術含量高、農民可操作性強見長，如，由大學教授帶頭搞起的蒙豬牧業有限公司的規模和先進的養豬技術，既有發展前途又有推廣價值，很適合農牧民朋友收看。

在對實用農業科技介紹中，節目更是講求服務性、實用性，通俗易懂，讓農村較低文化水平的人都能看得懂。如節目中介紹禽藥的使用時，節目語言表達清晰易懂，步驟演示形象明了;在育肥羊圈養技術介紹中，科技知識與操作畫面相配合，讓農牧民觀眾看得懂學得會。對農民朋友在生產實踐中的小發明、致富人物故事、生活小竅門等內容的展示，也為農牧民的生產、生活提供了一些實實在在的幫助。同時節目還注重在服務中強化對觀眾的引導意識，通過節目給農牧民朋友以啟迪，使他們從中受益，也使他們成為了欄目的忠實觀眾。

風格樸實，趣味性強

農牧民觀眾收看電視除了獲取知識外還有著獲取娛樂的需求。《綠野》欄目在面向基層最廣大農牧民、服務基層最廣大農牧民，提供大量農牧信息、全方位致富政策、致富方式方法時，將指導性、新聞性、知識性、趣味性融于一體，節目風格輕松靈活、動感幽默、短小精干、易于被農牧民觀眾接受，達到了寓教于樂的目的。

如《綠野》欄目中的“漫話鄉村”，以充滿鄉土氣息的方言為表現形式，由農民自己來演自己，詼諧、幽默，充滿智慧。每期“漫話鄉村”小品后面，主持人總會用四句順口溜點明小品主題，節目效果很好。這個節目不僅農牧民喜歡看，好多城市觀眾也喜歡看，雖然是對農節目，由于內容有趣、吸引人，使收視群體變得更加廣泛，許多城里人也通過這檔節目，了解到農村牧區人們的生活，在城鄉之間架起了了解溝通的橋梁。

《綠野》欄目播出的這些節目既突出了鮮活的“三農”特色，又強調了新聞性、季節性、實用性，內容真實、生動。在傳播先進技術，弘揚精神文明，豐富農牧民業余文化生活，提高農民生活質量，推進和諧農村牧區建設中起到了較好的引導作用。

《綠野》欄目的實踐告訴我們，對農節目只要能找準適合自己發展的獨特之路，一樣有很強的競爭力。

(作者單位:內蒙古電視臺)