２００８年第三屆“中國４Ａ創意金印獎”獲獎作品賞析

2008年12月7日，第三屆“中國4A創意金印獎”頒獎典禮在中央電視臺第八演播室璀璨綻放。9金、35銀、54銅，72優異以及萬眾聚焦的全場大獎紛紛花落其主。盡管金印獎有著嚴格的評審標準，卻依舊吸引著廣告精英們踴躍挑戰。2008年10月，短短一個月的時間共有近百家廣告公司遞交了千余件參賽作品。2008金印獎最惹眼的不出所料，落在上海TBWA的ADIDAS奧運Campaign，此系列作品除獲得全場大獎外，又摘得3金、7銀、1銅。另一個全場大獎由上海好耶廣告有限公司獲得，其為長安鈴木雨燕汽車所作的色彩營銷網站，除取得了良好的市場效果外，也成功地俘虜了評委們的心。下面一起來欣賞2008年“中國4A創意金印獎”部分獲獎作品吧。

Dec. 7 2008， the 3rd China 4A Creative Golden Seal Award carried out its ceremony at CCTV. 9 gold medals， 35 silver medals， 54 bronze medals， 72 exceptional and the Grand Award， had jumped into their own holders. In spite of its strict criteria， the Award still attracted lots of elites to participate. By October， over a thousand works from hundred advertising companies had been sent in. Above all， the Olympic Games Campaign series for ADIDAS from Shanghai TBWA won not only the Grand Award， but also 3 gold medals， 7 silver medals and 1 bronze medal. The other Grand Award was awarded to Shanghai Allyes AdNetwork， which works for the color sales marketing website for Changan SUZUKI autos succeeded in conquering both the consumers and the judges.

全場大獎

類 別：網絡互動類

作品名稱：雨燕Swift色彩行銷網站

產品/服務：長安玲木雨燕汽車

廣告公司：上海好耶廣告有限公司

創意團隊：

執行創意總監：劉虔偉

文 案：吳凈

藝術指導：陳斌

設 計：趙金銘

互動設計：姚楠煜

程 序 師：黎新苑

攝影導演：Frank

創意背景：

2007年10月長安鈴木swift1.5上市，新雨燕較老款雨燕動力上得到很大提升。客戶希望網站能促進新雨燕的銷售，積累收集潛在客戶的資料。長安鈴木swift1.5雨燕主要目標受眾年齡：20歲-30歲，追求時尚、追求新鮮、草莓族、愛玩。

創意說明：

網站采用娛樂行銷的方式，由四部分內容組成：問卷調查，新雨燕mtv，新雨燕展示，玩色活動。問卷調查：選擇了受眾群體喜歡出入的場所之一夜店進行拍攝，讓網民在不知不覺中留下個人喜好信息，利用廣告心理學分析出網民的個人喜好，性格特征等，為線下的4S店提供大量的客戶資料，從而促進銷售。

新雨燕mtv：專門請了國內知名音樂制作人作曲，以車為主角，巧妙動感的為新雨燕制作了一部個性的mtv。新雨燕展示：我們給每種顏色的車定義了一種個性，賦予車以生命和個性，并和網民產生互動。

玩色活動：網民上傳圖片，系統利用這些圖片組合成一臺雨燕的車型圖片。

網站亮點：swift MTV，3D技術，娛樂化的問卷調查設計，原創個性音樂，上傳圖片后生成小圖拼成一兩新雨燕的海報。

效果：

網站上線第1周。完成互動，提交聯系方式的有8000多人，在線訂購了500多臺，實際購買300買多臺。

金 獎

類 別：傳統類

作品名稱：透明小孩

產品/服務：聯合國兒童基金會

廣告公司：上海奧美

創意團隊：

創意總監：李兆光、吳凡

美術指導：李兆光、黃海波、廖菲菲、鐘志華、吳帆

文 案：范耀威、黃道毅、翁書銳、駱耀明

美 術：周浩輝、劉濱

設 計：朱紅泉、伍超文、潘景華

平面制作：古福玲

問題：

隨著中國城市經濟的高速發展，約有1.4億打工者從鄉村涌向城市，其中大部分人都攜帶家眷，從而導致中國城市中的乞討兒童數量急劇增加。據聯合國兒童基金會數據顯示，中國的乞討兒童總數約為150萬，其中只有15萬兒童接受到了某種形式的援助。這個問題急需社會各界的高度關注。

目標：

聯合國兒童基金會的使命是維護兒童的基本權利，包括維護其生存權和保證兒童的健康成長。在這個作品中，我們邀請著名的藝術家將兒童的身體加以偽裝，與周圍環境融為一體，從而達到一種隱性的視覺效果。我們在三個兒童的協助下，于三個不同的地點完成了這一作品。

效果：

我們的奇思妙想吸引了大量路人駐足觀看。媒體同樣對我們的作品予以肯定，廣州電視臺和羊城晚報均對此事件加以報道。令人感到欣慰的是：作品展出5天內，聯合國兒童基金會就收到了約20萬元人民幣的善款。

類 別：互動類

作品名稱：Adidas——Olympic Game Time

產品/服務：Adidas

廣告公司：上海奧美

挑戰：

在過去的一年，阿迪達斯作為2008年北京奧運會的最終代理商，一直不斷的大力支持他們的奧運健兒，并高喊口號“當一個國家團結一致， impossible is nothing”。在離2008年北京奧運會還有一個月時間時，這正是把這個口號具體化的良機。

解決方案：

大量代表國家形象的參與者和所有“全民運動”所創造的實時信息來支持奧運。在奧運期間，用戶只要按照一定的支持規格，簡單的上傳自己的頭像，就會馬上生成一個會說話的三維圖像，這個頭像可以被制定成各種您想要的風格，例如增加一面中國國旗在一側臉頰上，您也可以自由選擇支持奧運的口號。完成后這個對話框后您可以放在客戶的手機里面，視頻網站上，以及在市場上零售的數碼產品或者在他的博客上面。

效果：

在不到一個月的時間里，1.9萬用戶表示了他們的支持，并且還有超過263，000的用戶分享他們高喊口號的頭像。

銀獎

類 別：傳統平面類

作品名稱：空間出租

產品/服務：長安福特馬自達

廣告公司：上海JWT

創意團隊：

執行創意總監：勞雙恩

創意總監：楊耀淙、周錦祥、朱永蔚

美 指：沈菁

文 案：錢駿

平面制作：羅苑間、郁銳夫、唐琪

創意說明：

全新的福特S-MAX五人座擁有額外大的后備空間。我們需要在溝通中強調這個非常重要的賣點。創意是“S-MAX有這么多的后備空間，以至于你想將其出租。”我們在報紙的出租欄目以及房產代理商招租廣告中制作一個出租啟事，以突出S-MAX五人座的大空間。

類 別：傳統包裝類

作品名稱：奧運珍藏包裝箱

產品/服務：青島啤酒

廣告公司：上海陽獅

創意團隊：

創意總監：王懿行、趙志龍

美術指導：陳友

文 案：韓曉樂

設計師：陳友

創意說明：

青島啤酒作為2008北京奧運合作伙伴，作為中國跳水夢之隊的啤酒贊助商，在奧運期間推出了一系列（共4款）奧運珍藏裝產品，罐上印有中國跳水冠軍隊員：郭晶晶、吳敏霞、何沖、秦凱、王峰，以及吸引消費者珍藏奧運的冠軍時刻。在奧運期間及奧運后期，客戶不僅希望以珍藏裝來提升品牌形象，更希望它能幫助提升銷量，因此決定以12罐珍藏裝組合為一箱來銷售。為此，客戶要求廣告公司為這12罐珍藏裝來做一個包裝箱。

解決方案：

我們認為，這個包裝箱不能僅僅作為一個12罐奧運珍藏裝的承載，它也應該被賦予“奧運珍藏”的含義，使得自己和內容物珍藏罐完美合一，為消費者共同收藏。我們期望這個箱子能為產品增加更多的附加價值和收藏理由，讓消費者不僅對珍藏罐愛不釋手，也對箱子永久收藏。

為此，我們大膽地使用了水立方作為外包裝設計。水立方在奧運期間成為全世界矚目的焦點，是各國游泳選手屢破紀錄、中國跳水隊勇奪7金的“水魔方”，在消費者心中，水立方無疑是北京奧運會最具收藏價值的“大盒子”。

但是外包裝是水立方還不夠，我們又精心設計了盒子的里面，打開水立方，消費者看到的是跳水賽場：跳臺、碧波池、萬眾歡呼的看臺無疑最真實地模擬了水立方的內景。從碧波池水面之下，消費者可以取出12罐印有中國跳水夢之隊隊員的包裝，仿佛每一個跳水隊員都是從池底躍出，振臂高呼。

我們還考慮到這一包裝在大賣場的陳列，當無數包裝整理堆放的時候，它就是一個巨大真實的水立方。這一創意的成功實現，我們必須感謝客戶的支持，青島啤酒雖然是北京奧運會贊助商，但并不具有水立方的形象使用權，客戶為了這一創意，多次赴北京與奧委會談，最終成功促成了這一創意的面世。

效果：

以水立方作為外包裝的青島啤酒奧運珍藏裝，在市場上引起強烈反響和熱銷，它作為青島啤酒2008北京奧運整合營銷一項重要的組成部分，幫助青島啤酒在2008年的銷量增了22％以上，這對于其他啤酒品牌個位數的增長率來講，成績斐然。

類 別：創意工藝類

作品名稱：

塑料袋篇/一次性筷子篇/一次性飯盒篇

產品/服務：環境保護

廣告公司：上海EURO

創意團隊：

創意總監：吳天賦李 征孫 昕楊尚勇

文 案：凌豪杰

美術指導：于欽峰盛 勇

平面制作經理：顧施華

平面攝影師：華蓋創意圖像技術有限公司

創意說明：

塑料袋篇/一次性筷子篇/一次性飯盒篇系列廣告是我們為綠色和平組織創作的環保公益廣告，該系列廣告通過塑料袋、一次性飯盒和一次性筷子的自述，旨在喚起人們對于環境保護的關注。純文案的表現手法、擬人化的自述形式。