北京奧運會對我國文化軟實力的提升

摘要：以文化形態為主的軟實力已經成為當今時代國家間實力消長的決定性因素之一。在我國，黨的十七大明確提出了要提高國家文化軟實力。通過查閱文獻資料，分析了軟實力、文化軟實力、體育文化軟實力的內涵，重點就北京奧運會對我國文化軟實力的提升進行了探討。

關鍵詞：軟實力；文化軟實力；體育；北京奧運會

中圖分類號：G80—05 文章編號：1009—783X(2009)04—0395—04 文獻標志碼：A

“軟實力”以及“文化軟實力”是近年來風靡國際關系領域的最流行的關鍵詞。國內也不乏對這些詞的使用。2006年11月，胡錦濤總書記在全國文代會、作代會上發表講話，明確指出“提升國家軟實力，是擺在我們面前的一個重大現實課題”。黨的十七大報告中，“文化軟實力”這個名詞也頻頻閃現，如例胡錦濤總書記在談到文化建設時就指出：“要堅持社會主義先進文化前進方向，興起社會主義文化建設新高潮，激發全民族文化創造活力，提高國家文化軟實力，使人民基本文化權益得到更好保障，使社會文化生活更加豐富多彩，使人民精神風貌更加昂揚向上。”這是在黨的代表大會上，第一次明確提出提高國家文化“軟實力”的任務，標志著我國從國家層面推動發展文化軟實力建設的重大戰略的形成。那么究竟什么是軟實力?如何理解文化軟實力、體育文化軟實力?百年奧運，中華圓夢，北京2008年奧運會是十幾億中國人期盼了多年的一件盛事。北京奧運會的成功舉辦對提升國家文化軟實力有什么樣的作用?所有這些問題，都是國內體育工作者急需思考并回答的問題。

1 軟實力與文化軟實力

1.1 軟實力的界定

國內學者認為，國際關系中的軟實力思想可追溯到漢斯·摩根索、克勞斯·諾和雷伊·克萊因的著作中[1]，但是，真正最早明確提出并系統闡述“軟實力”概念的是美國哈佛大學教授約瑟夫·奈，早在20世紀90年代初，約瑟夫·奈就在著作中提出“軟實力”產生于一個國家的文化吸引力、政治行為準則和良性對外政策。他指出，一個國家的綜合國力既包括由經濟、科技、軍事實力等表現出來的“硬實力”，也包括以文化和價值觀念、社會制度、發展模式、生活方式、意識形態等的吸引力所體現出來的“軟實力”[2]。2004年，他正式出版《軟實力：世界政治中的成功之道》一書，認為“軟實力”是國家通過自己的吸引力來實現發展目標，而不是靠武力威脅、武力報復以及經濟制裁。根據約瑟夫·奈對“軟實力”的解釋，軟實力的內涵大致包括政治制度的吸引力、價值觀的感召力、文化的感染力、外交的說服力、領導人與國民形象的魅力以及親和力等方面。

1.2 中國古代社會對國家實力的認識

雖然我國古代沒有“軟實力”這個詞，但我們的先賢對于軟實力的體會和運用不乏真知灼見。從古至今，我國歷代王侯將相都十分重視國家軟實力：國家要想國富民強，必須施行“仁道”而非“霸道”；在處理與他國之間的關系時，反對“窮兵黷武”，主張“以德服人”。這些都成為治理國家、發展國家的寶貴財富，其中部分思想還被其他國家借鑒，成為其治理國家的有力工具。

我國古代的文人墨客老子、孔子、孟子等也都是“軟實力”的提倡者。例如，老子《道德經》有言：“天下之至柔，馳騁天下之至賢，無有人無間?！庇终f：“天下莫柔弱于水，而攻堅強者莫的之能勝。”這個論述，闡釋了以“至弱”支撐“至堅”可以馳騁天下的威力，以及弱可勝強、柔能克剛的哲理?？鬃犹岢摹昂蜑橘F”，是處理國家內部及國家之間矛盾的指導思想。孟子的“得道者多助，失道者寡助。寡助之至，親戚畔之；多助之至，天下順之”，“以力服人者!非心服也!力不贍也!以德服人者!中心悅而誠服也”的至理名言也包涵了“軟實力”的內涵。

1.3 文化軟實力的理解

根據約瑟夫·奈教授在《美國定能領導世界嗎?》一書中的表述，國家的軟實力集中體現為4個方面的影響力，即文化影響力、意識形態影響力、制度安排上的影響力和外交事務中的影響力，從邏輯上推斷：文化軟實力是軟實力的下位概念，文化軟實力是從屬于軟實力的，是軟實力的重要組成部分，其內涵應該包括文化生產力、文化競爭力、文化影響力。

國內有學者認為在中國學術的“話語”體系里，文化軟實力概念是文化力和軟實力概念的延伸，或者說是在文化力概念和軟實力概念的基礎之上發展起來的；而文化力概念與軟實力概念又是在綜合國力概念的基礎上形成的，其理論也屬于綜合國力理論的一個分支[3]。文化軟實力概念的內涵和理論可以認為就是文化力與軟實力的內涵與理論的有機結合。

也有學者認為國家文化軟實力的內涵就是指：“一個國家在一定的生產基礎上形成的、通過文化的形式在較長時期內對本國家公民以及其他國家產生的綜合力量，其核心是價值觀，其主要表現形式是吸引力、凝聚力、影響力、選擇力和排斥力，其目的是通過非強制手段達到預期的目的”[4]。

在和平、發展、合作成為時代主題文化軟實力有著重大的作用，文化軟實力是綜合國力和國際競爭力的重要組成部分。正如胡錦濤同志指出：“當今時代，文化在綜合國力競爭中的地位日益重要。誰占據了文化發展的制高點，誰就能夠更好地在激烈的國際競爭中掌握主動權?！盵4]20世紀90年代以來，一些西方發達國家、新興工業化國家如美國、德國、英國、日本、韓國等都是一輪文化軟實力的積極推動者，這些國家紛紛調整國家文化政策，制定國家文化發展戰略，在“知識經濟高地”進行戰略競爭的同時，又在“文化經濟高地”展開了新一輪競爭與博弈[5]。

1.4 體育自身文化軟實力的厘定

根據以上對軟實力、文化軟實力的分析，筆者以為，體育文化軟實力是通過體育文化的形式在較長時期內對國內外公眾產生的一種無形的力量，其核心是體育價值觀，其主要表現形式是吸引力、凝聚力、影響力、選擇力和排斥力。當今，西方體育文化對中國有著強大的吸引力和感染力，作為無形的精神和文化力量，感染力能夠滲透到人們的心靈深處，甚至蟄伏在人類的集體記憶深處，改變著人的行為、群體的行為。美國的NBA聯賽、歐洲足球超級聯賽等一個個比賽充斥著國內的網絡和媒體；喬丹、科比、貝克漢姆、齊達內等一位位超級球星吸引著眾多國人的眼球；耐克、阿迪達斯等一件件外國裝備品更是國人樂意掏腰包購買的體育商品，西方體育文化軟實力深刻地影響著中國人民。

盡管中國體育文化資源豐富多彩，體育文化底蘊博大精深，并以修身養生見長，但與西方體育文化相比，中國體育文化在世界上的影響力還是稍遜一籌。當前，筆者以為，中國體育文化應該做的是有效地把深厚的“體育文化資源”、“體育文化底蘊”轉化為現實的體育文化軟實力，使體育文化具有一定的文化生產力、文化競爭力和文化影響力，并通過一定的手段有效傳播出去，這樣才能使體育文化軟實力名副其實。讓人慶幸的是我國的體育文化正在覺醒，正在向軟實力轉化著。從一腔熱血的參與奧運會等國際大型比賽到成功舉辦2008年北京奧運會，從觀望國外職業聯賽到自己組織本國的職業聯賽，從引進西方職業運動員到輸出姚明、易建聯等球星，中國的體育文化也在或多或少地影響著西方國家，中國正滿腔熱情地發展自己的體育文化軟實力。2北京奧運會的成功舉辦對我國文化軟實力的提升

約瑟夫·奈教授在其發表的題為《中國軟實力的崛起》的文章中指出：“中國一直有著引人入勝的傳統文化，中國現在也在進軍全球大眾文化領域。效力于美國NBA休斯敦火箭隊的中國球星姚明正在迅速成為一個家喻戶曉的人物；中國即將舉辦2008年夏季奧運會”。不可否認，北京奧運會是體育的盛會，是人民的節日，是運動員的競技場，也是老百姓的康樂園，同樣，北京奧運會的成功舉辦對于提升國家的文化軟實力有著不可估量的作用。

2.1 北京奧運會的成功舉辦提升了國家凝聚力

凝聚力是國家文化軟實力的重要方面。從中國申奧成功到北京奧運會的成功舉辦，中國人民對國家和政府舉辦奧運會的認同和擁護，對舉辦奧運會的驕傲和自豪，以及從自己做起、從身邊做起自覺支持和維護北京奧運會都顯示了國家凝聚力的逐漸增強。2001年北京申辦奧運成功后，一項調查顯示，中國超過96％的公眾支持北京承辦2008年奧運會，這么高的民意基礎令人驚訝，多數人打算以保護環境、義務宣傳奧運、爭當志愿者等方式參與北京奧運會。另據澳門日報報道，由澳門大學傳播系助理教授張榮顯進行的民意調查顯示，接近90％的居民表示，北京奧運會令他們感到自豪，94％的人更認為北京奧運會起到團結全球華人的作用[6]。

對中國人來說，北京奧運會的結果是可喜可賀的，過程也是可圈可點的，百年奧運夢想，在中國、在北京得以實現，中國體育代表團登上了金牌榜的最高點，十幾億中國人的奧運熱情也達到了歷史最高點，中國人從沒有這樣關心過奧運開幕式以及賽事。“僅開幕式到現場觀看的人數就超過了9萬多，更不用說圍在鳥巢附近以及所有通過電視、網絡觀看的人數了，有數據顯示，從開幕式當天晚上的18點到次日凌晨的3點整，平均每個奧運網民瀏覽357頁開幕式的相關內容，同時網民在每個頁面的平均停留時間達到2 min”[7]；奧運會比賽開始后，無論是在車站、機場的大屏幕前，還是在公交車上、商場廣場等等公共場所的電視機旁，都有眾多目不轉睛的雙眼在觀看賽事；人們見面聊天的話題離不開奧運，都在為某場精彩賽事津津樂道，在為中國的奪金進程而激動欣喜。

2.2 北京奧運會的成功舉辦提高了公民素質

公民素質是衡量一個國家整體素質的一個指標，一個國家的公民整體素質如何，是這個國家能否具有文化吸引力的重要方面，可以說，公民素質是文化軟實力的深厚基礎[8]。奧運會在北京舉辦的前、中、后，都有大量的外國人云集北京，特別是在奧運會舉辦期間，全球有超過2萬名注冊持證的記者參加了奧運會，同時還有更多不注冊的記者參與和報道奧運會，這些記者深入到社會的各個角落去挖掘新聞，直接面對這些媒體的很多是普通的老百姓，這時候是考驗我國公民素質的重要時期。奧運會舉辦前后，我國人民表現出了較高的文化素質修養，向世界各國的運動員、教練員、裁判員以及觀眾、游客遞交了一份滿意的答卷。

北京奧運會舉辦前，北京市很多年輕人就通過網絡和校園的一些活動倡導符合奧運精神的綠色生活：市民外出以公共交通或自行車等綠色交通工具為首選；購買小排量汽車；少用或者不用一次性餐具等等[9]。另據國家統計局錦州調查隊對200戶城鎮居民文化需求調查結果顯示：有51.8％居民認為奧運會與自己關系密切，熱切期盼著奧運會的道路，表示要將提高自身素質做文明人，95％的居民認為，政府應利用奧運契機，提升公民文明素質[7]。奧運會開幕式上，很多國家代表團運動員入場都得到了9萬多觀眾的鼓掌。而曾經被取消參賽資格的伊拉克隊員入場時，觀眾的熱情程度僅次于東道主中國隊。隨著奧運會進程的展開，人們逐漸看到無論是中國隊員輸贏，中國觀眾沒有流露出任何狹隘的民族主義情緒，都會為運動員的表現而熱烈歡呼，表現出了成熟自信的包容心態。

2.3 北京奧運會的成功舉辦促進了中國本土文化與西方文化的近距離交流

中國的本土文化是一種追求和諧的文化，溫家寶總理曾指出：“我們有自己的文化，源源流長的文化，這種文化的核心又是以和為貴就是和的文化，當然我們還要和而不同，這種不同是相互補充，是相互借鑒，而不是沖突的來源?！钡珵槭裁匆恍┪鞣絿覍χ袊就廖幕€是充滿困惑乃至敵意?這一方面是因為一些西方國家認為中國的不斷崛起給他們帶來壓力，從而變得焦躁、不安乃至對中國的嫉妒。另一方面由于中西方文化接觸少、交流少，部分西方媒體總是帶著有色眼鏡看待中國及其文化，熱衷于報道中國的負面新聞，長此以往，造成了西方人民對中國及文化的誤導，逐漸導致中國本土文化在世界文化領域附屬化、邊緣化和殘缺化。在這種情況下，迫切需要一個平臺來澄清事實，提供中西方文化近距離或者零距離交流的機遇，使部分西方媒體記者的“有色眼鏡”變成“無色眼鏡”。而北京奧運會的成功舉辦，促進了中國本土文化與西方文化的近距離交流。

北京奧運會的舉辦吸引了全球的目光。當今網絡、電視、廣播、報紙等媒體的極大便利，使得世界成為一個地球村。世界人民通過觀看北京奧運會的開幕式、閉幕式以及其它文化活動的轉播了解了中國及其文化。例如，在北京奧運會上，現場有9萬名觀眾，而全球預計共有40億名觀眾收看電視轉播，其觀眾數量超過了以往的任何一屆。在某種程度上可以說，北京奧運會是一個千載難逢的讓中國文化深入、廣泛地融入世界的機遇，也給以中國為代表的非西方文化重新崛起提供了難得的機會，也給中國爭取本土文化的“主權”，避免其文化的附屬化、邊緣化和殘缺化提供了可能[10]。

在北京奧運會開幕前，國際奧委會主席羅格評價說：“2008年奧運會不僅僅是一場高質量的體育盛會，還將成為中國人民和世界人民進行文化交流的舞臺?！绷钍廊速潎@不已的北京奧運會開幕式則充滿了中國傳統文化的符號，表演者們通過艷麗的藝術手段，向世界介紹中國的過去和現在；通過文化的溫情敘述，向世界展示中國發展的社會動力和價值觀。“我們看到的是儒家文化的表征、看到了中外交流的魅力、看到了文化長卷的多樣性，也看到了整齊劃一背后的個性張揚”[11]。不僅開幕式“中國文化的精華用通俗美妙的形式表現了出來”，在奧運會舉辦期間，中國文化的影子也無處不在，新聞發布廳有古詩、書法和國畫，餐廳里有故宮和四合院圖像，公園里有風箏和戲臺，有關部門還專門印發了簡易漢語教材，北京秀水街每天都迎來如流的外國游客，這些都讓外國朋友感到新奇。西方人民來到中國，親眼目睹了中國的文化，親身體驗了中國的文化，親耳聆聽了中國的文化，了解了中國文化的真實面目，品味了中國博大精深的本土文化。這些都有利于消除中西方長期的誤解，緩解中西方文化的沖突。西班牙先鋒報認為：“中國著名導演張藝謀執導的這場涵蓋了中國千年文明精華的開幕式深層次表達了這個國家的‘和平崛起’，而并沒有傳遞威脅的信息”[11]。

2.4 北京奧運會的成功舉辦加強了體育文化軟實力自身的建設

體育是一種文化，體育文化也有其自己的文化軟實力，而體育文化軟實力是文化軟實力的重要組成部分。2006年2月22日，約瑟夫·奈在接受日本《東京新聞》采訪時指出：“與中國軍事力量相比，體現文化和形象凝聚力的軟實力更值得警惕。中國向世界各地加強了推廣文化的工作，中國體育選手在國際上受到歡迎”[22]。

北京奧運會的成功舉辦在國內營造了一種“公共體育精神”的氛圍。奧運會的宗旨就是一種公共體育精神，它的核心是公平競賽、教育青年、促進和平，公共體育精神是決定奧運會和平圣火生生不息的關鍵所在[10]。奧運會舉辦過程中，我國體育代表團表現出了文明禮貌、熱情友好的良好風貌，以實際行動發揚著“奧林匹克公共體育精神?！崩?，在奧運會舉重比賽中，我國運動員陸永在關鍵時刻尊重裁判、尊重對手、沉著冷靜、從容大度，贏得了現場觀眾的熱烈掌聲；北京奧運會期間，中國運動員按照國際組織的規定接受了興奮劑檢查，沒有出現一例陽性，實現了“干干凈凈參賽”的目標；中國國奧隊在與比利時隊對陣時，沒有因主場獲絲毫照顧，譚望嵩與鄭智在極為關鍵的時刻，都遵守了因犯規被紅牌罰下的裁定。由此可見，北京奧運會的成功舉辦，促進了公共體育精神在我國的發揚，運動員、教練員、裁判員良好的體育價值觀、體育道德水平正逐漸形成，這有利于避免更多的興奮劑、假球、假哨、球迷騷亂等種種體育社會問題，有利于中國體育文化影響力在全球范圍里的提升。

我國賽場觀眾的公共體育精神也在悄然改變。遙想1988年漢城奧運會時，我國運動員李寧因動作失誤而痛失金牌，回國之后，人們過度地希望變成了失望，同情變成了指責，一些報道甚至謾罵李寧“不知羞恥”，但在北京奧運會上，這種現象已經不復存在。例如，北京奧運會中寄予厚望的劉翔因傷退出110 m欄比賽后，人們并沒有責罵劉翔，而是對他表示理解和同情；當牙買加運動員博爾特在鳥巢體育場奪得百米冠軍慶祝生日時，全場9萬多名觀眾為他唱起了生日歌。

北京奧運會的舉辦為中國本土體育文化在世界范圍內的宣傳提供了舞臺，有利于增強其文化競爭力。中國有著悠久的體育本土文化、民族傳統體育文化，例如：風箏運動、龍舟運動、武術等等，這些文化瑰寶以北京奧運會為踏跳板，進一步走向世界，與西方體育文化同場競技都是每一個中國人所愿意看到的。

北京奧運會的舉辦帶動了體育文化產業的發展，有利于提高體育文化生產力。我國申辦奧運會成功以來，國家提出了一系列的口號，社會上“全民健身與奧運同行”，學校里“陽光體育運動”等等，有力地刺激了國民的體育消費，越來越多的人看起了足球、籃球、排球比賽，打起了網球、羽毛球、乒乓球，越來越多的人來到戶外，進行體育旅游活動，人們也越來越覺得健康的重要性。這些都有力地推動了體育文化產業的發展，體育文化正逐步轉化為體育文化生產力。

3 結論

國內有學者指出，在諸多軟實力中，文化軟實力是最具代表性的，并與制度和人物構成軟實力的三足鼎立，而制度與人物，又恰恰是憑文化來打造的，因此，文化軟實力可以說具有核心地位。中國沒有發明“文化軟實力”及“軟實力”兩個詞語，但是中國古代有著寶貴的軟實力及文化軟實力的財富。體育是一種特殊的文化，并以特殊的方式活躍在世界大舞臺。中國體育文化應該挖掘其潛力，展示其魅力，形成具有世界范圍影響力、吸引力的體育文化軟實力。北京奧運會的成功舉辦，在許多方面都提升了中國的文化軟實力。但是，北京奧運會的舉辦畢竟只有十幾天，“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索，”中國文化及體育文化要傳播到世界的每個角落，還需要中國人民一代一代的努力。

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