淺談傳統民俗體育資源的市場開發

[摘 要] 本文首先分析了傳統民俗體育的鮮明特征，然后概括了當今開發傳統民俗體育的重要作用和意義，最后就怎樣對傳統民俗體育進行市場開發問題，進行了深入的分析和研究。

[關鍵詞] 民俗傳統體育 開發

一、 我國傳統民俗體育的特征

1.娛樂性和趣味性。人們在傳統民俗體育活動中自由抒發情感，發掘潛在的心理能量，增強對生活的信心，享受生活的樂趣，所以說娛樂性和趣味性是傳統民俗體育與生俱來的特性。隨著社會的發展，傳統民俗體育也逐漸成為人們強健體魄、自娛自樂、溝通情感、美化生活、增強群體凝聚力和社會活力不可或缺的重要活動內容。

2.地域性和階段性。地域性是傳統民俗體育在空間上所顯示出來的特征。傳統民俗體育的地域性特征具有十分普遍的意義，它是指傳統民俗體育總會受到一定地域的生產、生活條件和地緣關系的制約，都不同程度地帶有地方色彩。傳統民俗體育的階段性是指全國范圍內各民族在相同的歷史時期或相同的社會發展階段上所共同具有的與該時期相適應的體育文化。不同時期的民俗體育通常都帶有那個時期的文化特點。民俗體育文化的階段性意味著民俗體育文化依時代更迭不斷變遷，促使民俗體育文化推陳出新，避免固步自封，停滯僵化。

3.傳承性和融合性。傳承性是傳統民俗體育在其發展過程中顯示出來的具有運動規律性的特征。民俗體育從產生之時起，之所以能夠穿越歷史隧道，綿延流傳至今，就得益于其傳承的力量。傳統民俗體育的傳承性特征使民俗體育文化成為一種時空文化的連續體，形成了傳統民俗體育文化多元的相互碰撞與吸收、融合與發展。傳統民俗體育文化的融合性是體現水平式的民俗體育文化交流。一定歷史階段的民俗體育文化系統的形成總是各種民俗體育文化融合的結果，是不同民族和地域的民俗體育文化之間相互滲透的結果，所以傳統民俗體育也必然具有融合性。

二、大力開發傳統民俗體育的作用和意義

1.大力開發傳統民俗體育，有利于人民強身健體，娛樂身心，從而促進整個民族身心健康水平的提高。“民俗體育本來就是體育的一個部分，屬于體育的范疇”。民俗體育具有娛樂性和健身性。因此，積極開展有益于身心健康的民俗體育活動可以達到強身健體和娛樂身心的功效；同時，民俗體育還是加強人際交往，陶冶情操，抵制社會上的精神污染，防止和矯正不良行為，從而促進整個民族身心健康水平的提高。

2.大力開發傳統民俗體育，有利于豐富我國現代體育文化。“體育文化，是指一定社會中的人們通過長期的體育實踐所創造物資財富和精神財富總和。”民俗體育和競技體育、學校體育一樣，包括很多運動形式，包括相關的知識、技術與技能，無疑是對我國體育文化的擴大和充實。

3.大力開發傳統民俗體育，有利于豐富現代社會文化，滿足人民日益增長的文化需要。隨著社會的發展和人們生活水平的提高，人們的文化需求不斷增強，為了滿足人們日益增長的文化需求，需要大力開拓新的文化形式，而大力開發傳統民俗體育正是適應了這一形勢。民俗體育正是我國體育的重要組成部分，再加上具有活動內容豐富多彩、能夠滿足個性需要又具有大眾化特點，因此越來越受到人們的關注和喜愛，已成為現代社會文化生活的重要內容和補充。

三、傳統民俗體育市場開發研究

1.加強理論研究與創新。傳統民俗體育是在古代經濟文化背景中形成并流傳下來在民間得到充分發展的體育文化項目，傳統的民俗體育文化肯定有其存在與發展的局限性.當前開發民俗體育的重要任務之一就是要對民俗體育進行深入的研究，剔除其不科學、具有迷信色彩的成分，弘揚其健康向上的優秀傳統文化思想內涵和養生、娛樂與健身的科學合理方法;并賦予其新時代競爭與奮進的精神內涵.積極向學校體育及大眾健身娛樂推廣，將其作為體育生活方式推廣的重要形式，使其在廣泛開展的基礎上走向完善發展的道路，最終成為現代體育的有機組成部分及現代社會文化交流的重要形式。此外，對傳統民俗體育加強理論研究與創新，還要充分考慮傳統民族體育的民族性和地域性，對不同民族和地域的民俗體育文化進行比較研究，以便從各民族的民俗體育文化的差異性與同一性中，把握我國民俗體育文化的發展嬗變規律，進一步開拓新時期體育文化的新形式。再次，對傳統民俗體育進行研究與創新，要充分考慮到娛樂審美性的重要性，進一步提高傳統民俗體育的娛樂性和觀賞性，使人們在進行傳統民俗體育鍛煉時，既能達到強身健體的目的，還能愉悅身心，陶冶性情，擷取運動的審美體驗，這樣才能使我國的傳統民俗體育邁出國門，逐步走向世界，為更多的人所接受、喜愛和參與。

2.加強宣傳力度。要使民俗體育能在社會上廣泛開展，必須借助各種大眾傳播媒介手段來宣傳、介紹民俗體育活動的文化價值特性，充分利用現代電子音像科學技術，電影、電視、錄像、電腦、網絡等傳播工具的優勢進行宣傳，對大眾的體育生活方式做出科學的引導，使民俗體育在群眾體育中深入人心。

3.加強政府扶持力度。對傳統民俗體育文化的開發而言，政府的扶持非常重要。雖然傳統民俗體育的開發重在依靠其自身的創新，但不可忽視政府的主導作用。我國各族人民在長期的生產生活實踐中創造的豐富多彩的民俗體育文化是中華民族智慧與文明的結晶，是聯結民族感情的紐帶和維護國家統一的基礎。因此，對傳統民俗體育的開發是全民族的事業，是國家行為，必須由各級政府去主導實施，形成一種金字塔形的自上而下的政府主導機制。各級政府在對傳統民俗體育進行扶持時，除了必要的經濟扶持外，還可以在“正名”、引導、組織等方面，提供強有力的支持。

4.加強民俗體育社會指導員的隊伍建設。民俗體育的開發、組織和推廣離不開相關的體育社會指導員的工作，因此，加強民俗體育運動項目的教練員和社會指導員隊伍建設也是大力開發傳統民俗體育的一個重要保障。

參考文獻：

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