淺談后奧運時代我國體育經濟的拓展空間

[摘要] 本文在深刻分析了以前我國體育經濟發展中制約因素的同時，立足中國國情和后奧運時代這一鮮明特點，為后奧運時代我國體育經濟的發展提供了一系列方法和策略。

[關鍵詞] 后奧運時代 體育經濟

一、引言

奧運會的成功舉辦，對我國體育經濟的發展無疑是一種推動，而與此同時，以前體育經濟發展中各種制約因素的影響也依然存在，為了保證后奧運時代體育經濟健康、有序地發展，并進一步拓展發展空間，分析以前我國體育經濟發展中存在的各種制約因素，進而在此基礎上制定后奧運時代體育經濟的發展策略顯得尤為必要。

二、奧運會以前我國體育經濟發展中存在的各種制約因素

1.體育消費的不足。據國際貨幣基金組織和世界銀行統計， 20世紀90年代以來，世界平均消費率水平為78%～79%。而我國的消費率一直徘徊在60%左右，比美國低24個百分點，比印度低18個百分點，所以中國國民消費率總體上還處于較低水平。雖然近些年來中國經濟一直以較快的速度增長，消費率并未隨經濟增長而增長，依然處在低水平徘徊狀態。產生這種狀態的主要原因是:(1)就業形勢嚴峻，下崗人員增加，使社會整體購買力下降; (2)隨著醫療、住房、教育等多項改革政策的陸續出臺，人們的即期消費推后，抑制了需求水平的提高;(3)市場供應的豐富性使城鄉居民的消費心理更加成熟，消費行為更加謹慎。由于整體消費率處于低水平，故體育消費也上不去。從而在總體上制約了整個體育經濟的健康發展。

2.體育投資的不足和投資形式單一化。以前由于人們的思想受到束縛，視野不開闊，認識不到體育與經濟的關系，造成兩者之間嚴重脫節，我國體育市場的開發多強調單純國家投入，不注重商業開發，造成了投資形式的單一化，必然也造成投資數量的不足。

3.體育市場規范化程度不夠，相關服務不完善。以前由于有關部門的責權界定不明確和缺乏相應的規章制度，缺乏必要的政策措施引導和監管，使得目前體育市場的管理較為混亂，影響了體育市場的健康發展。另外，我國絕大部分體育用品生產企業一味地強調體育產品的生產、銷售，卻不注重體育產品的消費咨詢、培訓和指導，沒有及時地為消費者提供體育指導員，體育中介公司亦嚴重匱乏，這些因素都延滯了體育經濟的發展。

4.體育人才的缺乏。發展體育經濟需要高素質的各類體育人才人才，而目前，我國各類體育人才都比較缺乏，尤其是兩類經營人才：一類是高素質的通才，主要指知識結構合理、能力素質全面的體育企業家隊伍；一類是學有所長、技有專攻的專才，主要指對某一項目市場的商業化運作有實際營銷經驗和技能的銷售人員隊伍。體育經營人才的嚴重不足制約了體育產業市場化的發展。

5.政策扶植乏力。在美、英等體育經濟發達國家，政府為扶植本國體育經濟的發展，都相應地在政策上予以傾斜。對體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈和體育場館的經營收入，不同程度地減免稅收；企業出資贊助體育比賽，可以記入企業生產成本或作廣告支出；修建體育場館可以享受土地征用的優惠政策和低息貸款。而我國在這方面的扶植力度遠遠不夠，缺少扶植體育產業發展的優惠政策和激勵制度。

三、后奧運時代我國體育經濟發展拓展策略

1.培育和發展體育市場。培育和發展體育市場主可以從以下幾個方面入手：(1)努力開拓健身娛樂市場。健身娛樂以成為后奧運時代人們的共識，開拓健身娛樂市場因此也成為發展體育市場，拓展體育經濟空間的關鍵所在。在奧運后以后，積極鼓勵引導社會各行各業興辦各類健身娛樂俱樂部，適當發展高檔次俱樂部，為群眾開展體育活動提供場地、設施和技術輔導等各種優勢服務，以滿足消費者對體育健身娛樂不同層次的需求。(2)積極開拓體育競技表演市場。結合體育競賽制度的改革和觀賞高水平比賽的需求，積極引導和規范體育競賽的經營活動，鼓勵各界承辦國內外高水平的體育競賽和表演。(3)加快培育體育訓練服務市場。業余訓練和專業訓練都要根據條件和可能，逐步擴大有償訓練和有償轉讓，并建立相應服務機構，為運動人才的有償輸送、交流和轉會提供綜合服務，以實現高水平運動人才的優化配置。

2.加大體育方面的投資，同時拓寬融資渠道。加大對體育設施的投資，體育設施不足，質量不高是影響體育產業發展的重要因素。鼓勵民間資本、外資等進入體育產業領域，一方面可以解決產業發展的資金瓶頸，另一方面可以加強該產業領域的良性競爭，促進產業的健康發展。

3.規范體育企業。企業是體育產品的供給者，它的健康發展直接影響體育產業的健康發展，由于我國體育產業起步晚，改革不到位，致使體育企業市場意識不強，因而體育企業切實樹立服務營銷意識，努力在體育服務營銷方面加強創新，是我國體育產業壯大的前提條件。

4.積極培養體育人才。大力培養和造就一支既懂體育又懂經濟的“兩棲型”體育經營人才隊伍的途徑主要有:(1)引進一批高水平的經營管理人才。(2)對現有體育經營人才進行強化培訓。(3)廣泛開展國際體育經濟交流與合作，學習借鑒國外體育經濟先進管理經驗和方法。

5.轉變政府觀念和職能。各級政府和體育主管部門應當強體育經濟理論研究，進一步轉變體發展觀念，改變以往搞體育就是公事業、行政計劃、政府職能、國家撥等舊的思維定式。在市場經濟條件要實現體育社會效益的最大化，只通過體育產業化，用市場經濟的有機制來配置體育資源，激活各方面積極因素。此外，各級政府要轉變自身職能，

要從體育經濟的發號施令者轉變為服務者，自覺地服務于體育經濟的發展。

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