南京文化創意產業發展研究

[摘要] 本文分析了南京文化創意產業的發展狀況、面臨問題，并提出了有針對性的發展策略。

[關鍵詞] 文化創意產業 南京

一、南京文化創意產業初具規模

近年來，隨著居民消費結構升級，南京市文化消費需求和消費能力也呈現較大幅度的增長，文化創意產業發展成效顯著，舉例如下：

廣播影視：南京有電影制片廠一家，影劇院19家，年收入約1000萬元左右。南京廣電集團有固定資產15.4億元，擁有有線電視用戶110多萬戶，寬帶2.5萬戶，數字電視4.2萬多戶。近年來，南京創作生產了一批有全國影響的優秀作品，如《國家公訴》、《香樟樹》、《中國式離婚》等。

動漫游戲：目前，南京已有70多家動漫企業，其中，注冊資本達300萬元以上，具有《廣播電視節目制作許可證》的骨干企業有16家。南京動畫年生產能力達2萬多分鐘，國產原創動畫片近6000分鐘。南京動漫產業直接從業（不含游戲經營）人員2800多人。

文藝演出和娛樂業：南京有專業劇團7個，劇場3家，專業文藝團體6個，有蜚聲海內外的南京小紅花藝術團。南京有各類演出經紀機構25家，演出經營單位102家，有各類歌舞娛樂場所356家。值得注意的是，南京社會資本投資演藝業熱潮正在興起，多元化投資格局已經基本形成。南京由社會資本投資興建的演出場所占全市的70％。據不完全統計，2004年南京市共有250萬人次走進演出場館，僅次于北京、上海和廣州。

廣告設計業：2007年，南京共有廣告經營單位4062家，其中私營企業單占絕大多數，大賀國際廣告集團有限公司已經成為全國規模最大的民營廣告企業。廣告從業人員29674人，廣告經營額達20億元，平均每年營業額增幅在20%左右。

二、南京文化創意產業發展瓶頸

雖然南京市在發展文化創意產業方面取得了一定的成效，但也存在著明顯不足。

一是缺少市場主體。與同類城市相比，南京的民營文化創意企業數量較少，規模較小、缺乏企業核心競爭力，一些企業處于低水平的同質競爭的狀態下勉強生存。

二是市場未能有效配置文化資源。公平競爭的市場環境和規范的市場秩序尚待完善，部分政府擁有的文化資源和大量社會文化資源處于閑置狀態。

三是文化創意產業投融資環境亟待改善。中小企業融資難，是一個普遍性問題。目前，南京文化創意企業多屬中小企業，融資之難，更為突出。

四是缺乏強有力的政策扶持。南京市政府雖已出臺一些鼓勵發展文化創意產業的政策，但總體上比較宏觀，沒有具體的操作性強的實施細則等配套政策措施。

五是缺少既懂文化，又善經營管理的創意人才，尤其是企業高層管理人才。

六是市民文化消費能力有待提升。與同等城市相比，南京市民的文化素質不低，但文化消費水平不高，文化消費只占可支配收入的3%，而周邊城市（蘇州、上海、杭州等）則達到12%以上。

三、南京文化創意產業發展舉措

1.成立專門服務機構

借鑒國內外先進經驗，盡快成立推動創意產業發展的專門服務機構，以強化導向、構筑平臺、推動集聚、形成體系，調動各創意產業企業與創意人才的積極性，整體推進南京創意產業發展。

2.打造文化創意產業鏈

高度重視產業鏈的建設，從產業存在和發展的核心源頭——創意開始，驅動產品的制造，拉動批發和營銷，加強品牌作用，形成上下聯動、左右銜接、一次投入、多次產出的鏈條，制造“多米諾”效應。

3.促進產業集聚發展

建立和扶持一批文化產業園區和產業基地，引導分散的資源和項目盡可能向園區集中，形成有特色的文化產業集群。引導集聚區形成有清晰的產業定位，精心論證、科學規劃園區內項目的布局，實現錯位發展的格局。強化政府對文化產業的“孵化器”功能，對園區與入園文化企業予以重點扶持。

4.改善投融資環境

一是建立第三方知識產權評價中心及文化創意產業的知識產權評價制度，打通投融資瓶頸。二是設立文化創意產業引導基金，為文化創意企業提供直接融資。三是建立知識產權交易平臺，發展衍生服務產業，實現文化創意產品的價值轉化。

5.培育各類文化創意產品市場

加快發展藝術品展示、收藏、拍賣交易市場，重點扶持瞻園路、夫子廟工藝品市場；積極發展動漫、音像、廣告等文化產品服務市場和要素市場，在交易方式、服務規范等方面與國際接軌。

6.建立中介機構和行業組織

積極培育文化中介組織，鼓勵建立文化創意產業市場的各種行業協會。大力發展經紀機構、代理機構、咨詢服務機構等中介組織，充分發揮其在資源供給、產品生產和市場之間的紐帶作用，促進各產業鏈上中下游的渠道暢通。制定和實施文化中介法規和規章，規范文化中介企業的設立和運行，為文化交易信息化、法制化和網絡化奠定基礎。

7.加強人才隊伍建設

構建文化創意人才的培養與引進機制。鼓勵“產學研聯合體”人才培養方式，實行產校掛鉤、項目教學，培養與市場接軌的人才。如在動漫人才培養方面，可成立大學生動漫人才交流中心，為動漫行業從業人員進行職稱評定等，充分發揮動漫企業、院校積極性。另外，要構建多層次動漫教學體系，形成前端策劃、中端加工、后端營銷的動漫人才集群。

參考文獻：

[1]葉辛蒯大申主編:《創意上?！ど虾Ｎ幕l展藍皮書（2006）》[C].社會科學文獻出版社2006年第一版

[2]中共江蘇省委宣傳部、江蘇省社會科學院編：《2005年：江蘇文化藍皮書——文化大省建設發展報告》［C］.江蘇人民出版社2005年第一版。

[3]金元浦：《中國創意產業的困境與瓶頸》[N].《社會科學報》2006年2.9

[4]曹勁松孔利鐘關虎:《南京發展動畫產業的對策研究》［J］，《金陵瞭望》2006年第五期

[5]南京市統計局：《南京文化產業發展及統計情況分析》，載《南京市加快文化產業發展工作會議交流材料》