論多角度拓展我國體育傳媒市場的策略與方法

[摘要] 運用文獻資料和歸納分析等方法對我國體育傳媒市場進行剖析，提出我國體育傳媒要加強國內外的交流與合作，形成有自己特色的傳媒方式；中國體育傳媒應主動參與全球媒競爭， 采用因應對策，促進中國體育傳媒在激烈競爭中的可持續發展。爭取自身生存和發展的空間，把中國體育傳媒做強、做大。

[關鍵詞] 中國傳媒 中國傳媒市場 策略

2008年第29屆奧運會在中國成功的舉行，為中國體育事業的發展帶來了機遇和挑戰。“媒體受全球經濟體系影響進行行業整合，在全球范圍內形成了國際媒介體系，其特征是媒體的聯合、集中和商業化。”在經濟全球化背景下，中國體育傳媒如何主動參與全球媒體競爭，爭取自身生存和發展的空間；面對各個國家和地區激烈的競爭，通過對2008年北京奧運會宣傳報道的中國體育媒體，在今后如何進一步拓展中國的傳媒市場是值得關注和亟待研究的課題。

一、中國體育傳媒市場釋義

傳媒即大眾傳播媒介，包括電視、廣播、報紙、雜志、網絡等載體。體育市場，一般意義上是指以商品形式向人們提供體育物質和精神產品及服務的場所。從市場營銷學的角度看，體育市場是為了滿足體育需要而購買或準備購買體育物質和精神產品及服務的消費群體。伴隨體育產業的發展而崛起的是一個引人注目的新興領域———體育傳媒市場，為了滿足體育需要而從體育媒體購買或準備購買其提供的精神與物質產品的消費群體就是體育傳媒市場。

二、我國體育傳媒市場的特點

1.我國體育傳媒的特點。廣播、報紙、雜志、電視、網絡縮短了體育活動與人們的社會距離:（1）電視具備視聽優勢、現場感強，只要有電視機，視覺、聽覺健全者都可以通過這一媒體收看體育賽事。（2）報紙作為傳統的媒體，具有新興媒體不能替代的優勢，因其攜帶方便，閱讀者可以根據自己的喜好隨時選擇想了解的內容，此外，報紙還具有易于保存的特點和具有僅次于電視受眾數量的讀者群。（3）網絡作為新興媒體，信息量大、時效性強、大眾的選擇余地大、讀者便于與其進行互動，因此，這一媒體深受大學生及城市上班族的喜愛。（4）廣播，便于攜帶、現場感強，對文化層次和設備的要求不高，大眾可以通過此媒體隨時收聽奧運賽事報道，能夠滿足出租車司機和大學生以及一些不具備看電視條件等的大眾需求，因此具備較為穩固的受眾群。（5）雜志專業性較強，大眾多為體育專業人士及各大體育院校的研究人員。總之，各類媒體由于各具優勢，不能互相替代。

2.面對的外來挑戰。大眾傳播媒介在傳播體育信息、豐富社會文化生活的同時創造了廣泛的社會效益和巨大的經濟效益。國外傳媒巨頭如美國在線———時代華納公司旗下的華娛電視臺(CETV)和默多克新聞集團旗下的星空衛視(STAR)的電視節目陸續到來，先后落戶中國，給中國傳媒帶來了威脅，也帶來了挑戰。有專家認為，境外傳媒的強勢模式有可能成為中國人選擇節目的標準，這將加速中國傳媒的國際化進程，中國也可借鑒境外傳媒公司的成功經驗，在政策逐步寬松的未來不斷發展和壯大。但是也有一些傳媒專家認為，境外傳媒巨頭的進入給中國媒體帶來的更多是威脅，他們將加劇中國傳媒業的人才危機，影響人們的觀賞習慣。中國的體育傳媒從業人員缺乏應對能力。從過去的一些國際賽事采訪情況來看，中國的體育傳媒從業人員缺乏應對能力，表現出知識結構單一、國際交流能力不足、缺乏專業素質和敬業精神等，因此作為中國媒體的一部分，境外媒體的“入侵”將給中國體育傳媒業的發展帶來嚴峻的考驗，他們面對的挑戰要大于機遇。

3.體育傳媒市場具有自身優勢。在社會主義市場經濟條件下，以體育文化消費為龍頭的體育產業在市場經濟中越來越受到人們的重視，各種體育文化產業都積極利用體育傳媒進行市場運作。媒介大力宣傳體育，烘托體育氣氛，發布體育廣告，全力推動體育消費。隨著中國城鎮居民可支配收入的進一步提高，體育傳媒產業的消費人口，即受眾市場規模也將進一步擴大。傳媒研究者喻國明撰文認為，中國傳媒產業領域尚未得到系統的市場化開發，具有極大的利潤回報潛力，同時傳媒產業作為新經濟的重要組成部分，還具有可持續發展的良好前景。

三、拓展我國體育傳媒市場的策略

1.加強深度報道，避免體育傳媒的庸俗化。體育傳媒應當集中精力建設好一支專業化極強的采編隊伍，做好報道深入、分析精辟獨到的大文章。

2.加大體育比賽電視轉播產業化進程，拓寬轉播比賽的種類。加大體育比賽電視轉播不僅可以為媒體帶來大量的經濟收入;而且可以成為刺激觀眾對體育關注的關鍵點，對體育產業的發展百利而無一害。

3.拓展內容開發新領域。除了重視傳統的內容產品的生產，如體育新聞、足、籃、排和圍棋等傳統體育項目等，應當重視開發體育休閑、體育娛樂、體育用品等與體育產業有較高關聯度的領域的內容產品。

4.開展不同形式和不同層次的合作。這種合作，既有傳統媒介諸如體育報紙、體育雜志、體育書刊、電視臺體育頻道等媒介之間的合作，也包括傳統媒介與新興媒介，如互聯網和手機短信等之間的合作，它們之間取長補短，加快體育信息的網絡化傳播，有利于搭建起新的發展平臺。另一方面，國內的體育傳媒也應當積極準備隨時與國外的優秀體育傳媒展開合作。

5.加快培養和造就高素質體育傳媒人才。中國傳媒與發達國家傳媒的差距，歸根到底是人才質量上的差距。當前，必須根據媒介全球化的需要，立即著手制定和實施人才戰略，培養和造就國家急需的緊缺型媒介人才，如培養熟悉多國文化、掌握多種語言、尊重各國差異的傳媒人才，培養既懂體育新聞傳播又懂體育管理和體育法規的復合型媒介人才，培養既懂計算機網絡又懂新聞業務的網絡傳媒人才。

參考文獻:

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