兼并狂潮：歐美傳媒業(yè)的并購戰(zhàn)爭

如果說廣東碧桂園集團董事局主席楊國強欲收購TVB(香港電視廣播有限公司)一事，是中國媒體進入商業(yè)并購時代的里程碑的話，那么，與歐美傳媒業(yè)的并購事件相比，實在是大巫見小巫。

回顧世界新聞發(fā)展史，歐美新聞媒介的產(chǎn)業(yè)化在19世紀30年代就出現(xiàn)了。歐美在經(jīng)歷工業(yè)革命后，技術(shù)革命加速了商業(yè)資本的積累，在近代政治與商業(yè)環(huán)境變化的催動下，為商業(yè)化傳媒的出現(xiàn)提供了足夠的發(fā)展空間。

1833年，美國紐約出現(xiàn)了歷史上第一家成功運作的大眾化報紙，緊接著在美國及歐洲各主要國家的重要城市，也涌現(xiàn)出眾多廉價的大眾報紙。19世紀70年代，在歐美國家相繼出現(xiàn)了控制多家報紙的壟斷報團。進入20世紀后，廣播電視等新傳媒技術(shù)的興起，使其一誕生便作為商業(yè)企業(yè)加入激烈的新聞競爭市場，新聞媒介集團化進程中的重要角色。

媒體發(fā)展的基點:市場化與全球化

當(dāng)前，歐美傳媒正呈現(xiàn)出企業(yè)跨區(qū)域化、載體跨媒介化、資本集中化、營運市場化的趨勢。

崛起于20世紀50年代的湯姆斯新聞集團是媒體超跨區(qū)域跨媒介化的創(chuàng)始者(由加拿大人羅伊·赫伯特·湯姆斯創(chuàng)辦)。20世紀80年代后，出生于澳大利亞的默多克創(chuàng)辦的國際新聞公司，更是成為了媒體超跨區(qū)域跨媒介化的典范。目前，國際新聞公司的業(yè)務(wù)已經(jīng)涵蓋了幾乎所有的新聞媒介(報紙、電臺、電視臺、通訊社、出版社等)，在紙媒領(lǐng)域，它控制了英國40%的報紙和澳大利亞67%的報紙;在電視媒體方面，它控制了美國40%的電視臺。而美國甘尼特公司則在美國國內(nèi)擁有10l份日報、300多份周報、17家電視臺，并收購了英國最大的地方報團——新聞問詢上市公司及第八地方報團——紐斯康姆公司，在英國擁有17種日報和90多種周報。

其次，發(fā)育百年的歐美自由市場經(jīng)濟與現(xiàn)代企業(yè)制度，使歐美傳媒業(yè)建立了牢固的媒體以市場主體的發(fā)展理念。基本都是企業(yè)化運作，以讀者需求為產(chǎn)品導(dǎo)向，自主經(jīng)營、自負盈虧。加上他們對資本運作的深刻理解，所在國資本市場與管理機制的活躍完善，得以使這些企業(yè)將有限的資本與資源借助金融工具(上市、并購等手段)的使用而使資金迅速積累，企業(yè)迅速做大。

這些特征與原因都使得歐美傳媒企業(yè)獲得了超額的發(fā)行量、廣告收入與現(xiàn)金流。例如，日本的《朝日新聞》的發(fā)行量超過千萬份，美國2004年報業(yè)廣告總收入就達到466億美元，2007年度《財富》雜志最新公布的世界500強企業(yè)排行榜上，有4家傳媒娛樂公司(新聞集團、迪斯尼、貝塔斯曼、時代華納)入選，全部是歐美傳媒。

并購成為時代特征

歐美傳媒大鱷的產(chǎn)生，既是資本運作的必然結(jié)果，也是資本運作的必要條件。創(chuàng)造這些傳媒巨頭的最重要方法，就是并購。并購是使產(chǎn)業(yè)資源高度整合、業(yè)務(wù)獲得擴張、企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模效益的最直接有效的方式。

比如美國維亞康姆公司，起先只是一家連鎖影院。其創(chuàng)始人雷石東以杠桿收購的方式，通過幾十億元的借貸融資而實現(xiàn)了最初的企業(yè)擴張。1993年維亞康姆公司收購了好萊塢派拉蒙電影公司，擁有了自己的有線電視網(wǎng)，電視節(jié)目制作中心，電視臺和廣播電臺以及電影制片廠。1999年，維亞康姆又以397億美元收購了擁有200多家電視臺和180家廣播電臺的美國哥倫比亞廣播公司。從1986年到現(xiàn)在的20多年里，維亞康姆以不斷的收購與擴張，安排業(yè)務(wù)布局、擴大業(yè)務(wù)領(lǐng)地，建立起了覆蓋全球的媒體帝國。

2007年默多克的新聞集團通過艱苦的拉鋸戰(zhàn)，以56億美元的價格收購道瓊斯及其旗下的《華爾街日報》，驚爆傳媒領(lǐng)域。就在新聞集團向道瓊斯提出收購要約后不久，加拿大湯姆遜集團表示同意以172億美元收購英國路透集團，借以打造全球最大的財經(jīng)信息集團。

隨著企業(yè)并購的加劇，歐美媒體市場的所有權(quán)和市場份額開始集中。在美國，最大的報業(yè)集團擁有10%的發(fā)行量，最大的電視網(wǎng)絡(luò)擁有20%的收視率;在法國，最大的報業(yè)集團擁有25%的發(fā)行量;在瑞典，最大的私人電視網(wǎng)絡(luò)在每一時段擁有45%的收視率;在芬蘭，最大的電話電報系統(tǒng)運營商擁有75%的用戶。對傳媒業(yè)的準(zhǔn)確把握和果斷的并購促成了西方傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化和集中化。

因此，這也導(dǎo)致了目前國際傳媒市場的不平衡格局，國際傳媒第一梯隊的九大媒體集團基本上都屬于西方國家。6家在美國，歐洲、大洋洲、亞洲各1家。拉丁美洲和非洲基本上是空白。發(fā)展中國家的傳媒集團有個別被列入世界傳媒系統(tǒng)的第二梯隊中，但無論是數(shù)量還是資本，都比較弱，在這63家媒體集團當(dāng)中，20家在北美洲地區(qū)，4家在拉丁美洲，24家在歐洲，15家屬于亞洲或太平洋地區(qū)。呈現(xiàn)出“北強南弱，西盛東衰”的現(xiàn)象。

（整理／夏泰州）

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英國《衛(wèi)報》評出的2007年度傳媒市場最具影響力人物10強名單

1、Google CEO埃里克·施密特

2、新聞集團董事長兼CEO魯伯特·默多克

3、BBC總裁馬克·湯普森

4、ITV執(zhí)行董事長邁克爾·格雷德

5、BSkyB首席執(zhí)行官詹姆士·默多克

6、Virgin Media創(chuàng)始人理查德·布蘭森

7、蘋果CEO史蒂夫·喬布斯

8、Ofcom首席執(zhí)行官愛德華·理查德

9、BBC Radio 2負責(zé)人萊斯利·道格拉斯

10、聯(lián)合報業(yè)集團總編保羅·達克雷

美國道瓊斯公司

始創(chuàng)于1882年的道瓊斯公司是世界一流的商業(yè)財經(jīng)信息提供商，也是重要的新聞媒體出版集團，旗下?lián)碛袌蠹垺㈦s志、通訊社、電臺、電視臺以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。公司推出的道瓊斯工業(yè)股票平均價格指數(shù)家喻戶曉。創(chuàng)立于1889年的《華爾街日報》是道瓊斯的旗艦報紙，以對商業(yè)和財經(jīng)領(lǐng)域的深度分析報道著稱。除報紙外，公司還擁有《巴倫周刊》、《遠東經(jīng)濟評論》、《財智月刊》以及道瓊斯通訊社等媒體和財經(jīng)新聞網(wǎng)站。

默多克新聞集團

默多克新聞集團足跡遍布全球。在英國，它擁有4家主要報紙，發(fā)行量占英國國內(nèi)報紙的約1/3。其中最為知名的是立足低端但發(fā)行量巨大的小報《太陽報》和高品質(zhì)的《泰晤士報》，另外還有電視媒體英國天空電視臺。值得一提的是，新聞集團1981年收購《泰晤士報》，20多年后，該報發(fā)行量從最初的20萬份增長到67萬份。在亞洲，它擁有香港衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視的股份;在默多克的發(fā)跡地澳大利亞，2/3的報紙都屬于他。在美國，它擁有福克斯電視新聞網(wǎng)和35家電視臺以及二十世紀福克斯電影公司，但在報業(yè)領(lǐng)域只有《紐約郵報》。