中國玩具產業亟待營造自主品牌環境

[摘要] 我國是世界玩具最大的生產國，在這個“大”的背后，我們也看到了一些亟待解決的問題。最緊迫的就是關于自主品牌的打造問題，這對提升我國玩具產業的核心競爭力有著十分重要的意義。希望能在分析和探究的過程中，為國內玩具產業的發展提供一些建設性的參考。

[關鍵詞] 玩具產業 自主品牌 環境

我國是世界玩具最大的生產國，截止2007年10月，我國制造了全球75%左右的玩具。在玩具市場不斷發展的今天，中國玩具產業的優勢和劣勢變得越來越清晰。我們要繼續發揮優勢的同時，積極調整劣勢為強勢，打造中國玩具產業的核心競爭力。

一、了解問題

目前，我國玩具出口貿易方式單一，主要以加工貿易為主，來樣加工的玩具品種占九成以上，以自主品牌出口的不到一成，導致企業利潤普遍偏低，一些塑料玩具出口竟然淪落到\"出口價格=塑料價格×重量+加工費\"的地步。由于我國玩具出口企業起步較晚，生產規模較小，技術能力相對落后，玩具出口產品多為傳統玩具，以玩偶、填充玩具等科技含量和附加值比較低的傳統玩具為主，在國際產業分工中，處于附加值較低的產業價值鏈末端，導致產品附加值低，利潤微薄。我國玩具的市場份額在國際市場不到50%，出口產品結構有待調整和改進。

自主開發的品牌匱乏逐漸成為制約我國玩具產業重要因素。自主品牌的缺失或匱乏帶來的嚴重后果是產業發展前景的黯淡。國際市場上，用于送禮的玩具主要是品牌產品，而中國產玩具除了用于貼牌銷售外，大部分是廉價的大批量的節日飾物。品牌缺失帶來的嚴重后果是產業發展前景的黯淡，隨著更多的來自國內外的其他區域競爭對手的出現，中國玩具業原有的競爭優勢逐漸減少。

隨著更多的來自國內外的其他區域競爭對手的出現，原材料、勞動力價格成本不斷上漲的條件下，國際方面對中國玩具各種壁壘和苛刻標準的打壓下，中國玩具業原有的競爭優勢逐漸在減少。

所以，在這種形勢下，我們應該盡快改善我國玩具產業的現狀，加大自主品牌的開發力度，為鼓勵和培養更多擁有競爭實力的自主品牌的建立，營造一個優化、寬松、先進、科學、良性的成長環境，來更好的提升我國玩具市場整體的核心競爭實力。

二、分析問題

制約我國自主品牌開發的原因有以下幾方面：

1.缺乏技術支撐：科技是第一生產力，先進的科技是帶動相關行業的關鍵問題，國內由于缺乏自主研發，中國的玩具產品品種往往比較單一，一個品牌只擁有一個或幾個品種的產品，而國外著名玩具品牌往往擁有多個系列產品，能滿足不同層次的需要，這也極大地提高了產品的競爭力。專業的科研機構少，自主研發高科技產品的實力不足，制約著玩具業的技術創新。

2.缺乏文化依托：玩具依托的文化產業整體實力和環境都很薄弱。比如，影視文化業，動畫產業尚不夠發達，未形成健康強大的產業鏈的帶動作用。而國外玩具創品牌的通用模式是影視先行，玩具隨后，機器貓、維尼熊、流氓兔、麥兜豬、kitty貓、加菲貓、蠟筆小新、櫻桃小丸子、等國外玩具品牌莫不如此。

3.缺乏專業人才：玩具設計涉及美術和電子等多個領域的知識，這樣的綜合性人才較難尋覓。專業培訓、教育機構，高校對玩具類的開發創新和設計的專業更是稀少，現有的玩具從業人員基本是“半路出家”，專業人才非常缺乏，令產業發展后勁無力。

三、解決問題

要想開發建立自主品牌，必須營造一個很好的環境，以下是我的幾點看法供大家做以參考。

1.國家要出臺建立中國玩具產業未來發展規劃和實施的戰略方案，并有效地從各方面給與技術研發、市場開發、文化推動和人才培養等一系列的投入和扶持，制定傾斜性產業政策，爭取在較短時間內，通過聯合、重組或跨國并購等形式，培養出中國具有實力的企業走出國門充滿信心的競爭國際市場。

2.組織成立具備一定先進科技含量的研發中心，攻克國內的技術性難關，研發自主的材料和生產設備，擺脫技術、材料、設備主要靠進口的狀況，探索有效的可行性研發方式，（可形成以自主研發為主，引進外國先進技術為輔的研發方式），盡快形成與國際競爭的研發優勢，增強國內玩具產業的核心競爭力。走出一條技術不靠進口的新局面。進一步提高中國玩具產業的生產工藝，主動占領世界玩具產業的制高點，打造中國自主知識產權的品牌。

3.玩具設計領域的綜合性人才的培養要放到重要的位置，這關系著是否能擁有更多的自主知識產權，創造出具有中國特色的自主品牌。尤其是玩具的開發和設計人才。高校、科研院所在專業設置或科研方向上要進一步面向市場，同時要引導設計人才深入發掘中國優秀的民族文化精髓，吸收和繼承中國文化中的深厚底蘊，使其具有對民族文化的創造性和對未來市場的前瞻性，以培養出更多適合市場需要的本土化和國際化的專業人才。企業要注意強化與高校、科研院所的協作交流，加大人才引進和培養力度。要改變我國玩具出口技術含量低、一味模仿的狀況，必須重視玩具人才的培養，特別是玩具設計師的培養。創意是玩具設計的靈魂。企業要敢于投資，積極與科研機構成立研發中心，開發生產技術含量高的適銷新產品。只有這樣，才能全面提升我玩具產品質量和形象，改變出口產品結構。

4.研究和探索適合我國玩具品牌自身發展之路，加強自身品牌的整體運作實力，通過特色和強勢的品牌定位、品牌價值、品牌文化、品牌策略、品牌管理、品牌形象、品牌建設，不斷打造成功的自主品牌。

中國玩具產業的未來，既要著眼國內玩具的潛在的大市場，又要以強大的競爭力挑戰國際玩具市場，以自主知識產權和自主品牌為發展和競爭的實力，逐步使中國成為世界玩具的生產強國。

參考文獻：

[1]2007年～2008年中國玩具產業深度調研分析告

[2]2007年～2008年中國玩具行業市場調查與競爭態勢預測報告