無形資產(chǎn)評估——商譽本質(zhì)探討

[摘要] 企業(yè)合并業(yè)務(wù)使商譽作為無形資產(chǎn)評估的重要業(yè)務(wù)進入公眾的視野。對于商譽的本質(zhì)探討有多種觀點，本文詳細分析了目前流行的觀點，加以詳細闡釋，并進一步闡釋了商譽與商標(biāo)概念的區(qū)別。

[關(guān)鍵詞] 商譽 負商譽 商標(biāo)

商譽，英文是goodwill，按牛津詞典解釋，有兩層含義：一是親善、友善；二是老店鋪的信譽、聲譽。人們認識無形資產(chǎn)最早是從商譽開始的。20世紀(jì)60年代中期以前所稱的無形資產(chǎn)是一綜合體，商譽則是這一綜合體的總稱。20世紀(jì)70年代以后，隨著對無形資產(chǎn)確認、計量的需要，無形資產(chǎn)進一步分解、分化，形成各項獨立的無形資產(chǎn)。現(xiàn)在所稱的商譽，是指企業(yè)所有無形資產(chǎn)扣除各單項可確指無形資產(chǎn)以后的剩余部分。

一、商譽的不同認識

20世紀(jì)70年代，美國學(xué)者亨德里克森在《會計理論》一書中認為，商譽是“對企業(yè)好感的價值”，“反映企業(yè)總價值超過各個有形和無形資產(chǎn)價的差價”，“預(yù)期未來利潤超過不包括商譽的總投資的正常報酬部分的價值”。20世紀(jì)80年代，美國的基索和衛(wèi)根特在其合著的《中級會計》一書中，認為商譽是“凈資產(chǎn)獲取代價與其公允價值之間的差額”，“企業(yè)高于社會平均水平的盈利能力”。

目前人們認識商譽的觀點，主要有以下幾種：

1.好感價值論。認為商譽產(chǎn)生的原因是由于企業(yè)具有有利的商業(yè)聯(lián)系、良好的職工關(guān)系和顧客對企業(yè)的好感。對企業(yè)的好感來自于企業(yè)良好的經(jīng)營管理水平、質(zhì)量的超群出眾、有利的地理環(huán)境、獨占的特權(quán)等因素。……