淺談現代設計對產品生產和銷售的促進推動作用

[摘要] 本文從現代設計對產品生產和銷售的影響方面入手，具體分析了現代設計對產品生產和銷售的推動促進作用，以利于現代設計能夠更好的促進企業發展，并為我國的經濟提高而服務。

[關鍵詞] 現代設計 產品生產銷售 形象樹立宣傳 產品內涵外觀 產品展示傳播

政治、經濟、文化是一個社會中不可缺少的三要素，經濟帶動文化，文化服務經濟，這是一個不可分割的關系。藝術設計作為文化中不可或缺的元素，具有極強的應用性，它的目標是市場，尤其在產品生產和銷售方面，有著極強的影響。

現代設計在產品生產和銷售方面的影響，具體表現主要體現在以下幾個方面：企業形象地樹立和宣傳，產品內涵和外觀的設計，產品特性的展示和傳播。

一、企業形象地樹立和宣傳

考察一個公司的企業形象，可以洞察文化的系統概貌和整體水平，也可以評估它在市場競爭中的真正實力。在企業內部環境上，體現著企業領導和企業職工的文化素質，標志著現代企業經營管理水平，影響著企業的社會形象。一個良好的企業內部環境設計，可以讓客戶對企業產生良好的信任感和合作性；對內則可能夠凝聚員工內部力量，激勵員工的工作熱情，培養員工的自豪感，陶冶職工情操，促進生產效率和產品質量的提高。

德國的Vitra公司，是一家全球知名的家具制造企業。當初為了樹立企業形象，并使其家具品牌永葆“青春活力”，公司邀請著名設計師塞維爾·皮奇對工廠大樓的局部進修重新設計裝修。設計師對公司室內采取大膽創新的設計，在開放式大空間中設計出一系列小環境，并設置了一系列“非領地”的空間環境等方面措施，很好的滿足了員工的心理需求，使員工感受到了環境中的視覺刺激，產生了作為公司一員的自豪感，從而提高了工作效率。對于公司客戶而言，體驗到一種全新的感受，并從中增強了對企業的創新個性和誠信服務態度的認識，使企業擁有了更強大的客戶群。Vitra公司這種注重企業形象的設計，給Vitra公司能在全球性產品競爭中立于不敗之地注入了生命力。

二、產品內涵和外觀的設計

產品內涵和外觀的設計，關系著生產出的產品能否成功走向市場，能否成為世界品牌，能否在眾多同類產品中獨樹一幟的關鍵。品牌的形成首先是產品內涵和外觀個性化的結果，而設計則是創造這種個性化的先決條件。設計師格斯達巴茨認為，從全球的經濟競爭來看，價格已經不能成為核心競爭力，只有品牌和質量才是企業獲利之道，而設計是企業品牌和質量的重要因素。美國工業設計專家惠特尼教授則認為：三星“是利用設計創造名牌、增加利潤的典型”。1993年，三星會長李鍵熙將公司由“節約成本”戰略轉移到“設計獨特成本”戰略上來，他認為，“節約成本固然可以讓三星永不垮臺，但卻無法讓三星成為全球最著名的品牌”，因此，三星的產品在質量和品牌信譽上有了很好的保證，贏得了消費者的喜愛和信賴。2004年，三星贏得了全球工業設計評比5項大獎，三星銷售業績從2003年的398億美元上升到2004年的500多億美元，利潤由2003年的52億美元上升到100多億美元。

產品的外觀形象、包裝的質量表現、設計的視覺效果都能誘導或抵制消費者的購買欲望。在只能現察到產品的外觀形象和外包裝條件下，產品的外觀和包裝設計已成為引導消費行為的重要手段。好的產品外觀形象設計和商品包裝最直接的目標是激發消費者進行購買。比如為了使優質產品能以清晰的面貌顯現在消費者面前，設計師采用水晶般透明的玻璃紙進行包裝設計，體現了產品生產廠家表白自己誠實與對產品自信的坦然態度，也能有效避免和消除消費者對產品質量所產生的困惑。包裝在表面采取透明的效果不但使產品的優良品質一目了然，而且在空透與封閉的交織中，包裝設計達到亦真亦幻、虛實相間的動人效果，刺激了消費正的購買欲望。

三、產品特性的展示和傳播

產品特性的展示和傳播也是整個產品銷售環節中重要一環，產品特性的展示和傳播能夠擴大產品品牌的知名度，增強在人們心目中的印象，樹立企業和品牌的優良形象。現代商業展示和傳播就是運用人類社會的先進科學技術和現代化的商業管理手段，利用工業化社會大生產所帶來的物質便利條件，來完成屬于商業范疇的媒介策劃，推動自己的產品和品牌走向市場，占領市場，擴大市場。

索尼公司很注意對于企業形象地宣傳和傳播，為了樹立積極的企業形象，索尼公司高度重視促銷活動，特別是廣告活動。索尼公司擬定了自己的廣告規范，比如制定了廣告必須誠實、廣告必須有教育性，為開拓市場、創造新市場服務、廣告應該容易懂，并且引起觀眾興趣、美觀大方等原則。上世紀60、70年代以來，索尼的活動已經進入國際市場，索尼利用龐大的市場促銷預算，通過外國的電視、報刊雜志和其他的新聞媒介來宣傳自己的新產品。1962年，索尼公司在紐約最豪華的第五大道上設立自己的展示中心，成為索尼公司在美國的第一個宣傳和展示中心。1971年，索尼又在法國巴黎的愛麗舍大道上開設了法國索尼展示中心。通過索尼宣傳展示等多方面的努力，使其在市場推廣方面也獲得了巨大的成功。

現代設計作為一種生產力的代表及經濟發展的載體，時刻發揮著巨大的作用，也必將對產品的生產和銷售起到良好的促進推動作用。

參考文獻：

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