中國(guó)婚禮服市場(chǎng)狀況研究

摘要： 本文介紹了婚禮服在中國(guó)的發(fā)展情況與市場(chǎng)現(xiàn)狀，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上現(xiàn)有的婚禮服品牌、生產(chǎn)與銷售、價(jià)位與檔次等方面的情況加以深入分析，并對(duì)國(guó)內(nèi)婚禮服市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了合理預(yù)測(cè)。

關(guān)鍵詞： 婚禮服 國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 品牌 銷售 價(jià)位

1 中國(guó)婚禮服概況研究

1.1 婚禮服的概念及分類研究

婚禮服，英文名稱為wedding dress，屬于禮服的一種，是用于結(jié)婚時(shí)的禮服。

20世紀(jì)初西式婚禮習(xí)俗傳入，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)婚俗進(jìn)行了同化，因此在當(dāng)代中國(guó)，完全采用傳統(tǒng)中式婚禮程序、穿著傳統(tǒng)中式婚禮服的現(xiàn)象雖然還存在，但婚禮儀式程序的主流明顯已經(jīng)被中西合璧式的婚禮儀式所取代。

在婚禮儀式中所穿用的婚禮服大體可分為西式婚禮服和中式婚禮服兩類。

1.2 西式婚禮服的分類及其發(fā)展情況研究

西式婚禮服按狹義的分類，可分為新娘禮服和新郎禮服，如果按廣義的分類，還包括伴娘禮服、伴郎禮服，以及參加婚禮的來賓的禮服。按照西方婚俗，多在中午或下午舉行婚禮儀式，在傍晚或晚間舉行婚宴，因此西式新娘禮服中包含婚紗（wedding gown、bridal dress）與晚禮服（evening wear），組成婚紗的必不可少的配件通常包括面紗、手套、首飾、鞋襪等；新郎禮服包含男式晨禮服（cut-away morning coat）與晚禮服，但在當(dāng)代中國(guó)男式婚禮服通常被普通西服所代替。伴娘禮服通常為女式晚禮服，伴郎禮服是男式禮服或者西服（suit）。其他出席婚禮的來賓也應(yīng)該著禮服（formal dress）或西服。

在西式婚禮服的文獻(xiàn)資料中，關(guān)于婚紗的具體分類講述得更為詳細(xì)，如：

婚紗廓型有球型裙、節(jié)裙、鞘型裙、A型裙、公主線裙、帝政裙等形式；

領(lǐng)線有雞心領(lǐng)、落肩領(lǐng)、立領(lǐng)、無肩帶領(lǐng)、吊帶領(lǐng)、方型領(lǐng)、船型領(lǐng)、小圓領(lǐng)、圍巾領(lǐng)、V型領(lǐng)等形式；

袖子有無袖、帖體袖、喇叭袖、泡泡袖、羊腿秀等形式；

腰線有高腰線、自然腰線、V型巴斯克腰線、低腰線等形式；

裙拖有小教堂裙拖、大教堂裙拖、華拖裙拖、宮廷裙拖、可分離式裙拖、掃地式裙托、巴司托裙拖等形式［2］。

有關(guān)西式婚禮服的歷史，現(xiàn)有的文獻(xiàn)資料說法不一，一說婚禮服的產(chǎn)生始于有文字記載的古希臘時(shí)期；一說起源于19世紀(jì)。目前保持一致的看法是：普遍認(rèn)為1840年英國(guó)維多利亞女王舉行婚禮時(shí)所穿的白色禮服，奠定了白色婚紗作為近現(xiàn)代正式婚禮服的堅(jiān)固地位，也樹立了現(xiàn)代婚紗胸部緊身、裙擺蓬松的典型造型。而在此之前，對(duì)于結(jié)婚新人的禮服，并沒有十分嚴(yán)格的規(guī)定或習(xí)俗。從20世紀(jì)起，婚紗進(jìn)入到突破傳統(tǒng)的時(shí)代：20世紀(jì)20年代，婚紗的款式開始經(jīng)受流行的影響，裙擺開始變短，廓型也嘗試新的變化；20世紀(jì)中期由于受到第二次世界大戰(zhàn)的影響，婚紗業(yè)停滯不前，戰(zhàn)爭(zhēng)期間，新娘們?cè)诨槎Y上穿自己最好的衣服；戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束至20世紀(jì)80年代，婚紗崇尚奢侈、華麗的宮廷式婚禮服；20世紀(jì)90年代，婚禮服的色彩和面料選擇越來越豐富，在款式設(shè)計(jì)上不再遵循傳統(tǒng)的上緊下松的廓型，則更多地融入簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅、個(gè)性等流行因素。

1.3 中式婚禮服的分類及中國(guó)近現(xiàn)代婚禮服的發(fā)展情況研究

中國(guó)婚禮服的發(fā)展歷程是復(fù)雜的、階段性的，由于受到各時(shí)期政治環(huán)境和經(jīng)濟(jì)條件的制約與影響，婚禮服的形式具有鮮明的時(shí)代特征。

從清代末年的情況來看，婚禮服在明代服飾的基礎(chǔ)上進(jìn)行改良，新娘著鳳冠霞帔，面掛珠簾，頭罩蓋布；新郎著長(zhǎng)袍馬褂，頭戴紅纓帽，腳穿雙鼻鞋，腰纏彩帶。［７］清末民初，由于中國(guó)對(duì)外開埠，西方的服飾文化通過傳教士、西文報(bào)刊、電影等多種媒介傳入我國(guó)。辛亥革命后，民國(guó)政府關(guān)于服飾的相關(guān)規(guī)定，促使當(dāng)時(shí)西方禮服作為男子的婚禮服而流行，而當(dāng)時(shí)女子的婚禮服常為黑褂紅裙或紅褂紅裙。1927年宋美齡身穿白色婚紗與蔣介石舉辦了西式婚禮，開創(chuàng)了中國(guó)“文明結(jié)婚”的先河，西式婚俗和西式婚禮服逐漸受到上海等地年輕人的歡迎。當(dāng)時(shí)的民間婚禮上，新郎可以穿傳統(tǒng)的長(zhǎng)袍馬褂，也可西裝革履；新娘可以穿紅褂紅裙，或是身穿白色婚紗、手捧白色花束。

這種在婚俗上中西合璧的混雜局面一直持續(xù)到1949年新中國(guó)的成立才結(jié)束。新中國(guó)成立后到20世紀(jì)50年代，很多人選擇列寧裝和中山裝作為結(jié)婚禮服。60年代末到70年代末的文革時(shí)期，黃綠色的軍便裝、燈心絨外套、的確良襯衫和外套依次成為常用的婚禮服。80年代初到90年代初，婚禮服的選擇范圍開始多樣，全毛呢的中山裝和大紅色的毛呢西裝套裙登上了中國(guó)婚禮服的舞臺(tái)，西服和婚紗也卷土重來。［７］

從90年代中后期開始，傳統(tǒng)的旗袍經(jīng)過改良，又在中國(guó)的婚禮用服中興盛起來。它也分為女式婚禮服和男式婚禮服。女式婚禮服分為旗袍或紅襖褂+紅喜裙（也有用褲子替代的特例）的裙褂形式，常用的配件有紅蓋頭、頭飾、首飾、鞋襪等；男式婚禮服沿襲清代傳統(tǒng)，多為馬褂+長(zhǎng)袍袍褂形式，并搭配以紅纓帽、雙鼻鞋、系紅緞帶；此外還有少量采用衍生于明代婚禮服的現(xiàn)象，“新娘鳳冠霞帔，新郎著九品官服”［７］。現(xiàn)在，這種中式婚禮服除女式旗袍仍頻繁出現(xiàn)在婚禮儀式上之外，其余的服裝形式作為舉行婚禮的穿著是很少見的，而普遍應(yīng)用在追求喜慶氣氛的婚紗攝影照上。

在中式婚禮服范疇中，不能忽略改良后的具有中西合璧風(fēng)格的婚禮服，由于現(xiàn)有的資料沒有具體指明這種類型的婚禮服的類別，在此暫且把它列入中式婚禮服。這是中國(guó)傳統(tǒng)婚禮服被西式婚禮服同化過程中的必然產(chǎn)物，是中國(guó)婚禮服的一個(gè)獨(dú)有的特色。它通常是中國(guó)傳統(tǒng)婚禮服的色彩、面料及裝飾特征與西方婚紗的款式、廓型、制作工藝的結(jié)合，或是中國(guó)傳統(tǒng)婚禮服的廓型與西方婚紗的面料的結(jié)合。

2 中國(guó)婚禮服市場(chǎng)現(xiàn)狀研究

改革開放之后，經(jīng)濟(jì)與文化與國(guó)際逐漸接軌，生活水平大幅提高，在這種欣欣向榮的大背景下，婚慶行業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。現(xiàn)在我國(guó)每年有近1000萬對(duì)新人喜結(jié)良緣，全國(guó)因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額已達(dá)2500億元，其中僅婚紗的消費(fèi)約有1億元（以每件婚紗500元至1000元的價(jià)格計(jì)算，就將形成一個(gè)每年上億元的需求市場(chǎng)）。目前，中國(guó)已成為世界各服裝品牌的最佳代工廠，世界上的婚紗有90%以上產(chǎn)自中國(guó)，我國(guó)已經(jīng)形成廣東（尤其指潮州）、廈門、蘇州以及臺(tái)灣四大婚紗設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、出口基地，具備高、中、低檔不同特色。

綜合分析目前國(guó)內(nèi)的婚禮服市場(chǎng)的現(xiàn)狀，筆者具體從下列幾個(gè)方面進(jìn)行了研究：

2.1 婚禮服品牌研究

20世紀(jì)90年代初，中國(guó)出現(xiàn)了第一個(gè)制造銷售婚紗禮服的品牌——名瑞，此后國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)上便涌現(xiàn)了一批諸如蔡美月、NE·TIGER（東北虎）、格格旗袍、云裳嫁衣、林莉等多個(gè)制作婚紗和禮服的品牌（表1）。近年來，這些品牌頻繁亮相全國(guó)性質(zhì)的時(shí)裝周、婚博會(huì)，每年發(fā)布流行趨勢(shì)，擴(kuò)大自己的知名度，提煉自身的品牌風(fēng)格。此外，國(guó)內(nèi)一些著名服裝設(shè)計(jì)師也開展禮服和婚紗的定制業(yè)務(wù)，例如，張肇達(dá)從2005年開始不僅發(fā)布自己的婚紗流行趨勢(shì)，同時(shí)也定做婚紗。國(guó)內(nèi)品牌的成長(zhǎng)帶動(dòng)了婚紗及禮服設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展，例如，由明瑞集團(tuán)2001年參與主辦的“名瑞杯”國(guó)際晚禮服、婚紗設(shè)計(jì)大賽，蔡美月的偉櫳服飾有限公司主辦的2006蔡美月杯第五屆全國(guó)時(shí)裝畫藝大賽等。

2.2 婚禮服生產(chǎn)、銷售規(guī)模化研究

近年來，廣東省潮州市已成為中國(guó)國(guó)內(nèi)最大的婚紗、晚禮服設(shè)計(jì)中心和出口生產(chǎn)基地，并于2004年被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)授予“中國(guó)婚紗、晚禮服名城”榮譽(yù)稱號(hào)。上海、蘇州、廣州等地也已形成婚紗禮服銷售的規(guī)模化現(xiàn)象：上海的人民路分布著多家租賃婚禮服的店鋪；蘇州虎丘路上的婚紗市場(chǎng)聚集了300多家婚禮服店；2004年5月占地1.5萬平方米、投資近千萬元的廣州市百利（國(guó)際）婚紗器材廣場(chǎng)在江南大道北婚紗街隆重面世。

中國(guó)各地紛紛舉辦與婚紗、婚慶相關(guān)的博覽會(huì)、展示會(huì)。從舉辦地點(diǎn)來看，從2006年開始，婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有從沿海大城市向內(nèi)陸城市發(fā)展的明顯趨勢(shì)，這給內(nèi)地的婚慶、婚紗產(chǎn)業(yè)提供了良好契機(jī)，將進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)地婚紗設(shè)計(jì)、制作、銷售各行業(yè)的發(fā)展。表2列出了近兩年部分已舉辦或正在籌辦的全國(guó)各地的婚博會(huì)的情況：

2.3 婚禮服銷售途徑多樣化研究

多數(shù)中高端品牌婚紗禮服通過給予影樓代理權(quán)來銷售自己的產(chǎn)品，或者創(chuàng)辦婚紗旗艦店、會(huì)員中心，如蔡美月就與內(nèi)地多個(gè)城市如武漢、鄭州、廣州的婚紗館、影樓合作，并且于2004年在北京開設(shè)了“蔡美月國(guó)際婚紗旗艦店”。

中低檔婚禮服多數(shù)通過在服裝批發(fā)市場(chǎng)、婚紗城中設(shè)置專柜、專店進(jìn)行銷售。

從消費(fèi)者的角度看，選擇婚禮服的途徑更為多樣，商場(chǎng)里的專柜、禮服定制店、婚紗專營(yíng)店、網(wǎng)上銷售婚紗的店鋪，還可以到影樓里租賃。僅在上海就有多家中高檔禮服定制店，如白之魅、Jimmy、PSYCHE.Q等。

2.4 婚禮服檔次和價(jià)位研究

由于婚禮服的消費(fèi)對(duì)象的收入層次、消費(fèi)習(xí)慣的不同，目前國(guó)內(nèi)的婚禮服的價(jià)位也形成高、中、低檔分類。

國(guó)內(nèi)高檔婚禮服品牌一般定位在5000—10000元，上海、杭州、北京的一些高檔品牌禮服定制店定做一件婚紗的價(jià)格超過萬元，例如，請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師張肇達(dá)定做婚紗，花費(fèi)基本上在10000～100000元之間不等，他為電視節(jié)目主人持李湘量身定做的婚紗高達(dá)數(shù)萬港幣；Vera Wang的“The Perfect Wedding”婚禮精品店在上海開幕，定做的價(jià)格以3萬元起價(jià)。此外，知名婚紗品牌也紛紛推出材質(zhì)高檔、做工高檔、價(jià)值連城的婚禮服，如，蔡美月在第九屆中國(guó)（上海）國(guó)際婚紗攝影器材展覽會(huì)上展出的一款由金片點(diǎn)綴、金線刺繡的“黃金婚紗”和掛著上百件玉飾的“碧玉婚紗”，并稱為“金玉良緣”；伊麗莎品牌打造出價(jià)值65萬元的“純金禮服”。

針對(duì)普通消費(fèi)者的中檔市場(chǎng)上訂做或購(gòu)買婚禮服的平均價(jià)格大概在1000元至3000元。

而在規(guī)模較大的批發(fā)零售市場(chǎng)、婚紗商鋪集中的地方，或者大多數(shù)的網(wǎng)上婚紗店，例如蘇州婚紗街的婚紗一般在150至300元之間，據(jù)相關(guān)報(bào)導(dǎo)，杭州某些市場(chǎng)里購(gòu)買婚紗甚至可以得到不足百元的批發(fā)價(jià)。

3 結(jié)論

西式婚禮服自從傳入中國(guó)以來，逐漸在我國(guó)婚禮服市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。隨著時(shí)代的發(fā)展，國(guó)內(nèi)婚禮服市場(chǎng)規(guī)模將逐步擴(kuò)大，銷售途徑將呈多元化，婚禮服依據(jù)品牌的區(qū)別，其檔次與價(jià)位也將向多層次發(fā)展。

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