企業應該把公益活動納入發展戰略

[摘要] 良好的企業形象有利于開拓市場，穩定市場，在競爭中取勝。現在，人們越來越關注企業的社會角色和社會責任問題。這些來自行業內外的眾多因素迫使企業在經營中選擇可持續發展的道路。把公益活動納入企業的發展戰略，是中國企業管理的新內容、新課題，值得企業深入研究和探討。

[關鍵詞] 企業管理 公益 戰略

“建設社會主義和諧社會”是全面建設小康社會的六個目標之一。企業作為“社會公民”，構建和諧社會，實現和諧共生的呼聲，要求企業承擔在構筑“和諧社會”中經濟責任、社會責任與道義責任。企業公益活動是企業承擔社會責任和道義責任主要途徑之一。企業公益活動表面上看是企業直接的經濟利益的減少，實際上卻是企業樹立良好形象的重要途徑，只要善加管理，是可以達到多贏，為企業、企業家，也為和諧社會、為他人做出更大貢獻。把公益活動納入企業的發展戰略，是企業管理的新內容、新課題，值得企業深入研究和探討。中國正處在完善公益相關法律法規和制度，促進公益事業大發展的歷史時期，誰引領時代潮流，誰就是英雄人物。

一、中國企業公益活動現狀

1.政府主導占優、企業相對被動的公益事業

良好的企業形象有利于開拓市場，穩定市場，在競爭中取勝。被譽為“現代公關之父”的艾維·李(Ivy Lee，1877-1934)曾提出：凡是有利于公眾的事業，最終必將有益于企業或組織。因此一些企業把建立企業形象的目光轉移到公益活動上來。……