奧運文化影響下北京老字號的英譯

[摘要] 中華老字號是中國豐厚的物質文化財富，也是一種商貿景觀，更是中華民族的驕傲。要讓中華老字號走向世界，可以借助北京奧運會這一有效平臺，從老字號的名字開始，將北京老字號的商品更好地推銷給外國朋友。北京城區六家老字號的英譯正是目的論照應下的亮點。

[關鍵詞] 奧運文化 北京老字號 目的論 英譯

商業服務業已經成為對外展現國家和民族形象的窗口。隨著北京奧運會臨近，將有更多的外國游客涌入北京參觀游覽，北京商業如何有效的逾越語言的障礙，將自身商品及信息有效傳達到國外客戶，展現“新奧運、新北京”風采成為亟待解決的問題。

一、中華老字號要走向世界

商務部有關專家指出，在經濟全球化趨勢下，任何想要塑造強勢品牌的企業都要實現品牌經營的國際化，中華老字號也不例外。中華老字號是中華民族聰敏才智和不懈奮斗所積累起來的豐厚物質文化財富。”老字號”不僅是一種商貿景觀，更重要的是一種歷史傳統文化現象。在北京奧運會臨近之際，開展對京城”老字號”傳統文化的研究，繼承和發揚”老字號”的特色經營之道，激發”老字號”在市場競爭中的活力，讓”老字號”成為京城一道亮麗的人文景觀。

商業服務業的雙語發展水平是衡量該行業國際化程度的重要指標。而據統計，北京地區涉及商業服務行業的企業中網站實現雙語的不足三成。針對這種情況，北京政府已決定將推出統一的翻譯規則手冊，以便能在2008奧運到來之前，盡量改變英文標牌中國人、外國人都讀不懂的現象。……