現代包裝設計與消費者心理研究

[摘要] 現代包裝，除了繼續保存和發展傳統的保護產品、方便儲藏和運輸功能外，更重要的，它是“以迎合市場、引導消費、滿足人們對商品包裝的物質功能與審美功能需要為中心的包裝。”所以，對消費者心理的研究和把握是現代包裝設計的根本要求。時代在變，消費者的心理結構和需求層次都在變化，對個性、文化、情感和健康的訴求是當代消費者的普遍的心理要求，也是現代包裝設計定位的基礎和關鍵。

[關鍵詞] 物質功能 審美功能 個性 文化 情感 健康

一、引言

物美價廉，是商業社會不成熟階段的營銷概念和手段，是一種被動的和消極的競爭模式，不利于經濟和社會的整體的和長遠的發展。“物美”是指對產品的物質性實用要求，而非精神性的，它體現的是人的低級需求層次。“現代乃至將來都是一個過剩的消費時代，在一個相對富裕的社會里，消費者的目的，不在是只為需要而消費，而更多的是為消費而消費，為感覺而消費”。由于經濟的飛速發展，物質極大化，人們對物質的需求已不成問題，但由于生活節奏的加快和人本意識的回歸，人們對自我的關注和情感的需求會越來越強烈。也就是說，單純的物質性“物美”已經不適應當代經濟和人們的需求層次發展的要求。

二、現代包裝設計的概念和特點

包裝作為聯系人類生產與生活不可或缺的手段和方式，與人類文明同步發展，不同的歷史時期，包裝的功能含義也不盡相同。人類最早的包裝，即原始包裝，是指舊石器時代人們利用現存的植物葉子、果殼、葫蘆、貝殼等作為盛裝、轉運食物與用水的容器，這是無意識的包裝，或者說是包裝的萌芽。……