長沙市大學生體育消費現狀調查及影響因素分析

[摘要] 體育消費是現代生活消費的一個重要組成部分，也是體育經濟學研究的內容之一。本文以長沙市在校大學生為研究對象，運用問卷調查法和數理統計法對長沙市大學生體育消費的現狀，包括體育消費意識、體育消費結構和體育消費動機進行調查與分析。

[關鍵詞] 體育消費 體育消費結構 體育消費動機

隨著我國經濟體制改革的不斷深入和經濟的持續快速發展，人民生活水平不斷的提高，人們對體育的需求日益增多，體育消費已經成為現代居民生活消費的重要組成部分。青年大學生是未來社會發展的主力軍，也是體育消費的主要群體之一，對他們參與體育消費的意識、觀念、結構、水平、動機、影響因素等進行研究，有利于開發我國高校體育消費市場，推進高校體育改革的不斷深入，同時也有利于我國體育市場的健康快速發展。

一、研究對象與方法

1.研究對象

采用分層抽樣與隨機抽樣相結合的方法。具體做法是：首先在長沙市所有高校中隨機抽取六所高校，然后在每所高校中隨機抽取150名學生（男生75名，女生75名）。共900名學生作為本文的調查研究對象。

2.研究方法

(1)問卷調查法:本課題按照社會學和體育統計的制卷原理，設計出“長沙市大學生體育消費調查表”，于2006年9月～2007年5月進行了問卷調查， 整個過程遵循了問卷設計的基本要求，并在發放前請5名專家對問卷進行了信度和效度檢驗。本研究共發放問卷900份，回收847份，回收率為94.11%，其中，有效問卷為794份，有效率為93.74%。……