增強經濟新聞的可讀性

經濟新聞主要報道與人類社會密切相關的豐富多彩的經濟活動，隨著我國經濟改革的深化，它將在我國現代化建設中發揮越來越重要的作用。但是由于經濟新聞的特殊性和采寫上的不得方法，致使經濟新聞可讀性差，讀者想看看不懂，或看后獲得的有用信息少，影響了經濟新聞報道的效果。那么如何增強經濟新聞報道的可讀性呢?

以小見大，從大處著眼，從小處落筆。經濟新聞報道具有很強的專業性和政策性。如果一味地照抄照搬黨和國家發布的經濟政令、通告、法規等政策性文件，不加消化吸收地刊登于報刊等媒體之上，就不會為廣大受眾所接受；同樣，空講大道理，總是從宏觀角度論述地區或國家的經濟形勢，百姓看不到這些經濟信息到底對他們的生活有何作用也是不行的。因此，要增強經濟新聞報道的可讀性，必須從小處落筆，以小見大。湖北日報以誠信問題為切入點，用《一起典型的賴賬案》和《溫柔陷阱》為題，在一版同時披露了兩例外商投訴案，并旗幟鮮明地配發了《正視這份恥辱》的評論員文章，矛頭直指不講誠信的企業和地方政府。此舉在我國報界實屬鮮見，應該是經濟報道的一次大膽創新。沒有比做微觀的人更懂得宏觀，尤其是當微觀做得很大的時候，無論是做專業性財經報紙還是都市類報紙財經版，從微觀出發來反映宏觀，都是值得認真探討的一條路子。

深入淺出，既要深入挖掘，又要使作品淺顯易懂。經濟新聞報道往往具有很強的專業性，但平民化、市場化是其發展的方向，必須注重受眾的需求。我們知道，在新聞選擇過程中，傳播者和受傳者都對新聞事實進行著選擇，新聞選擇的重要主體是傳播者。對傳播者來說，選擇即把關；對于受傳者來說，選擇即滿足。在四處涌來的新聞信息洪流中，受傳者只選擇自己關注、與己有關的信息加以消費。新聞報道只有在讀者花費一定的精力后給予其相應的報償，才能贏得更多的讀者。

注重人的參與，善于從人的具體活動出發來報道新聞。新聞所描述的故事，必然以人為主角，要做到新聞人格化。即要以人物為中心，突出人物的思想感情、心理活動和言行舉止，從而使新聞具有普遍興趣。一般可以運用擬人手法和突出事件中人的因素的寫作方法來表現。

注意寫人的活動和感情，用人的行為、思想和語言去豐富、充實經濟新聞的內容，增強經濟新聞的現場感、可讀性和說服力。在報道中擷取經濟生活中一個有價值的人物的活動或故事，從一個側面來表現經濟政策、經濟成就或經濟生活，往往更深刻、更形象、更生動。

《經濟觀察報》關于中國加入世界貿易組織三周年的專題報道有一段開頭就這樣寫道：1965年，中國社會正處在山雨欲來的飄搖之中，一個小伙子從貴州大學英美文學專業畢業后幸運地分到了外經貿部工作。他現在還記得初次面對大城市的無知與尷尬：“在北京第一次喝汽水，我覺得簡直像喝毒藥一樣，但是花一毛錢買的，又怎么能丟掉。還有，單位給新來的大學生辦了月票，我以為月票只能乘坐15路公交車上班。那時，為了到北海參觀，我走路走了一個鐘頭。一個星期后，人家才告訴我，憑著月票在北京處處都可以乘車。”這個新來的大學生叫龍永圖。

36年后，龍永圖的名字在中國媒體上出現的頻率絲毫不遜于任何娛樂明星。這位中國入世談判的第四位首席談判代表成功地終結了長達15年的馬拉松式的談判，推開了世貿組織的大門。

報道2001年后世貿組織對中國經濟和社會生活的影響，沒有直接說中國經濟由此多么強勁，而是從寫一個人物引出更多的新聞信息，自然能受到讀者的認可。

要有故事性和現場感。財經新聞故事化的傾向主要是針對大眾化的新聞受眾的。國外一些著名的媒體非常強調把新聞報道提升到戲劇的高度，比如說《財富》、《福布斯》，《福布斯》的文章中充滿了統計數字，但是它總聚焦于人與人性。我們中國的財經媒體也開始在這方面努力，比如說《財經》雜志，已經注意在報道重要經濟事件和經濟人物的時候，把背后的人性和社會因素表現出來。

《地產商會與“國八條”》是《經濟觀察報》2005年4月的一條頭版新聞，它開頭這樣寫道：“任務完成了。”

我們常說有人很善于寫小說，僅通過幾句話就能講述一個故事，這篇經濟新聞正是出色地運用了講故事的手法，僅僅這幾個字就吸引了讀者的目光，可謂匠心獨運。

當然，究竟選擇什么樣的導語，要取決于故事的性質。并不是所有的導語都要講一個討巧的噱頭故事。如果故事含有硬實的新聞價值，作者應該讓這種價值開門見山地表達出來，就像這條導語：“貝弗利山——保險業歷史上最大的丑聞就要找到主角了。這就是美國公正基金集團，一家在保險銷售行業蒸蒸日上的金融機構。”

善于變換思維，從不同的角度來寫作新聞。新聞角度是指記者在采訪和寫作中認識和表現新聞事實的著眼點和側重點。即記者從什么立足點、什么視角、什么突破口，去尋找、挖掘、認識、選擇和表現新聞事實，以更充分、更鮮明地體現新聞事實的新聞價值。一般包括選題角度、利益角度、表現角度等。新聞角度可以精心選擇，但不能脫離客觀事實而隨心所欲地編造或強扭。選擇新聞角度，第一要客觀真實地反映事物的本來面目，體現事物所固有的內涵；第二要竭力突出事物的個性特點；第三要力求新穎巧妙。湖北日報的消息《2．4萬噸鋼拷問產業鏈》就很善于選擇新聞角度，與眾不同。

武漢民生銀行大廈在漢口修建了幾年，凡是路過它身邊的人大概都會注意到它高高的“身軀”和橘紅色的鋼梁結構，然而湖北日報記者黃磊、盧平川卻關注到鋼結構背后的新聞：湖北有一流的鋼鐵企業，但卻沒有相應的鋼材加工能力，因而修建民生銀行大廈用的2．4萬噸鋼，必須從武漢拉到杭州的蕭山加工，然后再拉回武漢安裝。

這篇稿件涉及鋼鐵生產、交換和消費的多個環節，記者視野之寬、立意之高，給我們留下了深刻印象。

（作者單位：焦作日報社）

編校：鄭 艷