論同源新聞的創新方法

所謂“同源新聞”，是指多家媒體的多名記者面對同一新聞資源(比如會議#65380;事件#65380;人物等)進行采訪所產生的新聞。①如今媒體競爭日益激烈，新聞競爭從某種角度來說已經成了對新聞資源的競爭，作為新聞記者，碰到同源新聞是很正常的事情，特別是碰到重大事件，可能會有上百名記者聚集報道現場，壓力之大可想而知。面對同樣的新聞資源，媒體很容易出現相同或相近的報道，從內容#65380;體裁到標題，可能大同小異甚至完全相同。無論是傳統媒體還是網絡媒體，都可能給受眾留下“大同小異”#65380;“千人一面”#65380;“千網一面”的印象，從而喪失了媒體的個性和特色，自然也就喪失了受眾和市場。那么，面對同源新聞如何出奇制勝，這是每一位新聞工作者都應該認真思考的一個課題。

選擇最佳角度，創新立意

媒體如何盡量避免新聞同質化現象，創造出“與眾不同”#65380;“不可替代”的個性特色，的確需要進行詳細的報道規劃和整體的宣傳部署。從某種意義上說，新聞視角決定著新聞的生命，新聞的角度決定著新聞的成敗。記者們應該孜孜追求的一種境界就是讓新聞的視角獨特些#65380;再獨特些，努力讓整個新聞表現出嶄新的視角和深遠的立意。

新聞角度是記者發現事實#65380;挖掘事實#65380;表現事實的著眼點或入手處，其本質是人的一種創造性勞動。宋代詩人蘇東坡感嘆：“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同。”他表達的是人站在遠處#65380;近處#65380;高處#65380;低處看，廬山所呈現出的不同的旖旎風光。為什么?就因為看山的方位在變化。其實，觀察角度不同，看到的風景自然就不同，因此選擇最佳角度不僅僅是記者的一種觀察角度和報道方法，而且還是記者學養和知識結構的體現。記者要有哲學#65380;美學#65380;經濟學#65380;社會學等多方面的知識和素養，才能融會貫通，顯示出與眾不同的觀察角度和思維方式。

近些年，保護環境促進生態和諧是我國政府和媒體關注的重點問題之一。如關于我國草場沙漠化的報道，大多數媒體都只是簡單地報道我國草場沙漠化嚴重，或者列出一系列的數據來顯示我國草場沙漠化的嚴重程度。這些媒體大都從“人”的角度出發，寫人們都能看到的表面現象。而《北京日報》的記者卻選擇了一個特殊的角度——從“羊”的角度出發，寫“羊”在草場沙漠化過程中的生活狀態：做個牲口好辛苦。②文章擺脫高高在上以“人”為中心的視角，從“羊”的角度出發，以充滿溫情和關懷的筆觸生動表現了“羊”們的不幸生活。因此，盡管此文不足600字，但由于新聞角度選擇得好，用人性化的角度來寫牲畜，巧證了環境惡化的嚴重后果。對受眾來說，在瀏覽了眾多對草場沙漠化現象模式化的報道后，忽然看到比較新穎獨特的報道方式，受眾就容易記住這篇報道。

攝影記者同樣可以通過這種方法留下傳世佳作。美聯社的法國攝影師讓·馬克拍攝的《伊拉克人在戰俘營安慰兒子》獲第47屆荷賽“年度最佳新聞攝影獎”。這幅作品能夠從124個國家和地區的4176位專業攝影師的63093幅作品中脫穎而出，主要原因正是攝影師讓·馬克選擇了一個其他攝影師忽略的角度——人性。大多數戰地記者拍攝的角度大都是表現戰爭給人類帶來的嚴重破壞，展示一些異常殘酷的戰爭場面。受眾看到的總是一些血淋淋的鏡頭，讓人觸目驚心。這種大眾化的拍攝理念下所拍出的圖片新聞很難與眾不同。怎樣去尋找和選擇最佳新聞角度，并成功地運用到新聞報道中，將直接決定新聞作品所能抵達的高度。

法國攝影師之所以能獲獎，就是選取了一個獨特的視角：它以戰爭帶給“人”的感受為著眼點，這幅照片要表現的“人”，不是來自伊拉克高層的戰俘#65380;不是狂妄的發動戰爭的人，也不是浴血奮戰的人，而是飽受戰爭摧殘的人。這個戰俘被關在鐵絲網內，被黑布蒙面，戰俘撫摸著懷中備受驚嚇的孩子，孩子的天真活潑蕩然無存，只是靜靜地靠在父親的身邊。這張照片，既沒有殘酷的戰爭場景，也沒有父子間的天倫之樂，有的只是無聲的但卻震撼人們心靈的悲劇氣息。這樣的視角就足以達到“一圖勝千言”的效果。

充分考慮“五個W”，創新內容

新聞的五要素又稱為“五個W”，它們是構成一篇新聞的基本要素。在同源新聞競爭中，what#65380;when#65380;who#65380;why四個方面相差不大，因為這些要素都是可以客觀采訪到的信息。雖然where這個要素也可以為各家媒體所共享，但是中國講究“天時#65380;地利#65380;人和”，一個事件總是在一個特定的地方發生，只要當地的媒體抓住“地利”優勢，或者將事件與自己所處的地理位置或本區域受眾的心理傾向巧妙聯系，就可以達到其他媒體無法企及的效果。

新聞接近性包含兩個層面上的意思，一是指地理上的接近，另一方面是指心理上的接近。新聞事實在受眾區域周圍發生，在新聞媒體傳播所及的范圍內的，與受眾的生活有直接關系，才能引起受眾的廣泛興趣。同源新聞創新的一個基本的方法就是尋找并且抓住新聞源的接近性。媒體能找出新聞事件同本地的聯系，那么這個新聞就越能夠吸引當地受眾，其他媒體也就越不容易模仿，從而達到報道獨家新聞的效果。“地理上的接近——讀者首先要知道自己周圍發生的事情，因為本地發生的事情與他們的生活有著更為直接的關系。”③

那么，對于國際新聞來說，國內媒體如何利用“五個W”進行創新?其實，與受眾拉近距離，不僅僅是在地域上接近受眾，更重要的是要在心理上親近受眾。“接近——親近”相結合的做法才具有更強的接近性，也能更為受眾關注。如2003年底，俄羅斯人民友誼大學發生大火，由于在這所大學有多名中國留學生，所以這場大火備受國人關注，國內各大媒體對此事件都進行了詳盡的報道。但這樣一場發生在國外的大火，如果與本地受眾的關聯度不夠強，那么就不容易引起本地受眾的閱讀興趣。隨著媒體的報道不斷深入，唐山《社會周刊》記者得知一位唐山青年在俄羅斯人民友誼大學火災中僥幸逃生，正在家養傷。《社會周刊》總編親自策劃指導報道，記者對當事人進行了成功采訪，用三個整版的篇幅，圖文并茂地推出本報獨家專訪，稿件刊發后受到了讀者的一致好評。

其實，有些事情雖然發生在遠方，但由于經濟#65380;文化#65380;人事上有密切聯系，遠方發生的事情會引起公眾感情上#65380;心理上的共鳴。《蘋果日報》創辦者黎智英曾經說過他辦媒體的宗旨是：“我們不是賣雜志，是賣共鳴#65380;賣感覺!”媒體要學會尋找所報道的事實與受眾在時間#65380;地點#65380;心理或者利益上的接近點，從新聞的幾個基本要素入手，發揮各種優勢，不斷尋找和創新新聞內容，這也是同源新聞創新的有效方法。

激發受眾參與，創新新聞源

受眾參與新聞不僅能夠使采編人員及時獲得信息的反饋，而且還能為媒體提供新鮮的新聞線索。所以，在媒體的競爭中應該著重強調互動新聞的開發。

新聞互動是指編者和讀者之間的相互交流與溝通，是媒體與受眾之間的相互滿足與促進。互動性新聞是建立在網絡媒體交互平臺上，經過傳受雙方互動交流而產生的具有新聞價值的事實。互動性最初在網絡媒體上興盛，是網絡媒體的優勢之一。互動性新聞搭建了開放性的“采訪報道”平臺。互動性新聞的傳受完全放在一個開放性的交流平臺上，改變了原有的新聞采訪報道模式。從這個意義上說，受眾既是新聞事件的參與者，又是新聞事件的采訪見證者和報道者。因此，如果能夠有效激發受眾的廣泛參與，引領和調控受眾參與的深度，就能源源不斷地創新新聞源。這樣，在同源新聞的創新中同樣可以取勝。如人民網的《強國論壇》#65380;新華網的《發展論壇》#65380;千龍網的《京華論壇》#65380;東方網的《東方論壇》等互動社區聲名鵲起，正是充分利用了與受眾的互動性。

巧妙利用背景，創新視點

在信息時代，各種媒體之間的競爭日益激烈。在這種形勢下，媒體應巧用新聞背景材料，充分認識新聞事實之間的聯系性，深度挖掘和開發新聞信息資源，創新新聞視點，通過這樣的方法也可以創新同源新聞。

伊拉克戰爭是2003年全世界各大媒體關注的焦點，如何在這樣的特大同源新聞的競爭中贏得受眾是所有媒體面臨的重大挑戰。很多媒體單純報道伊拉克戰爭的進展情況，《新華每日電訊》卻抓住并充分利用豐富的新聞背景材料，以立體化的形式將伊拉克戰爭展現在受眾面前。原來，《新華每日電訊》整理編輯了所有的背景材料，向受眾展示伊拉克戰爭的全貌及各個不同的側面，最大限度地保持了事件的豐富性和不同視點的差異性，這樣，伊拉克戰爭宛如立體的畫卷一般呈現在受眾面前，給受眾留下異常清晰而深刻的印象。如2003年3月20日美國空襲巴士拉，伊拉克戰爭正式打響。《新華每日電訊》以這種形態編制的新聞背景有28條，有“新聞背景”#65380;“名詞解讀”#65380;“要聞點擊”#65380;“軍事資料”#65380;“軍事百科”等。這些背景材料贏得了讀者的青睞。

注 釋：

①王澤遠：《將同源新聞做成獨家精品》，《新聞愛好者》，2005(6)。

②郭建躍#65380;鄒維榮：《新聞創新論》，長城出版社，2004年版。

③李良榮：《新聞學導論》，高等教育出版社，1999年版。

(作者單位：山東臨沂師范學院文學院)

編校：施 宇