怎樣應對“寒冬”的到來？

近幾年來，關于傳統媒體報紙的生存與發展問題成了傳媒界共同關注的熱門話題。時代正在發生巨變，媒體結構正在發生巨變，報紙市場的蛋糕正在縮小，傳統報紙的冬天會相當漫長。處在媒體變局中的報紙，應當居安思危，求變圖存，與時俱進，迅速行動起來，在報業的冬天里找到屬于自己的春天。

那么，面對“寒冬”時代的到來，作為生存環境本來就不寬松的地市級紙媒，又該如何尋求自己未來的發展之路?筆者認為，應從以下幾個方面加以應對：

提高新聞采編質量，做大做強現有品牌，努力提高報紙的市場占有率

相對中央和省級報業來說，地市級報紙有明顯的弱勢，地市報的區域性強，局限性大，生存和發展空間有限，同時地市報的區域地位容易受到外來報紙的沖擊，主要來自大的報業集團所屬子報以及所辦的地方版在地方上發行，瓜分當地報紙廣告市場和發行份額，給地市報帶來不平等的惡性競爭。受經濟因素和人力因素的制約，地市報的生存本來就很困難，再加上外來報紙的沖擊，無疑會受到更加嚴峻的挑戰。

原有的威脅沒有減退，新興媒體又如猛獸般降臨。面對如此局面，地市級報紙唯一的出路就是切實提高新聞采編質量，做大做強現有品牌，真正走向市場，讓讀者從內心深處喜歡并接受。只有這樣，地市級報紙才可能有立足之地，在“寒冬”中也才能多一些耐受力。

現存的媒體已經進入嚴重的同質化時代，在這個同質化時代，地市級報紙的優勢在于擁有當地良好的人脈關系和各種資源。和外來媒體比拼，地市級報紙除了在版面上、欄目上對國內國際新聞進行精編細選外，重點要做好本地新聞。地市級報紙要高瞻遠矚，舍得花本錢、投精力，留住人才，努力打造一支精銳的采編隊伍，因為只有擁有了優秀的采編人員，才可能制作出高質量的新聞作品。在新聞的制作上，要百分之百“貼近”，貼近生活、貼近群眾、貼近當地實際，增強新聞的可讀性、服務性、趣味性，為讀者提供更多更好更有用的新聞信息，讓本地報紙真正在老百姓心目中生根發芽，讓當地群眾自覺自愿地為這張報紙“埋單”，而不是僅僅靠地方黨委政府的行政命令發行報紙。在提高新聞質量的情況下，要樹立品牌意識，通過對版面、欄目的包裝以及為讀者提供的服務，樹立起地市級報紙在當地老百姓心目中的良好形象。只有把報紙辦好了，讀者才會接受，市場才會接受，廣告客戶才會接受，報紙的生存能力才能得到加強。面對新興媒體的沖擊，報紙的生命力也會顯得更有韌性和持久。

加強內部改革，走產業化發展道路，為報紙尋求更大的生存空間

加強內部改革，最關鍵的是人事分配制度的改革。后勤上，要硬起手腕改變計劃經濟時代遺留的問題，精簡機構，把冗贅、過剩的人員精簡掉，堅決不養閑人、多余人，堅持后勤為采編一線服務、為辦報紙服務。對于采編人員，要實行真正意義上的全員聘用制，能干的人留下，不能干的人堅決讓其離開；認真調研，建立一套科學、合理、公平、帶有激勵的考核制度和分配制度，通過制度調動采編人員工作的積極性；要敢于用人、善于用人，對那些確實能為報社發展起到關鍵性謀劃作用的帥才要不惜重金；減少“領導”崗位，淡化采編人員的做官意識，把采編人員的心思和精力引導到鉆研新聞業務上來。要高度重視經營工作，分配機制上可以向經營崗位上的“有功之臣”傾斜。總之，通過用人機制的改革，使報社內部充滿生機和活力，使每一位員工都能人盡其才、人盡其用。

面對新興媒體的沖擊，如果報社依舊把廣告收入作為唯一的生存依靠，那將會非常危險，尤其作為地市級媒體，抵御風險的能力更加有限。為長遠著想，地市級媒體當前在做好廣告和發行工作的同時，要盡早地千方百計地涉足經營領域，走產業化發展的道路。譬如報社利用報紙發行的優勢，積極主動地發展物流配送；利用報紙印刷設備資源，面向社會開展印刷業務；利用廣告人力資源，大力開發戶外廣告；尤其可以利用采編人員的人脈資源優勢和版面的宣傳優勢，有重點有選擇地涉足房地產、餐飲、醫藥、會展等多項經營領域。報社要積極探索多種經營模式，廣攬賢才，搞活經濟。經過三五年的運營，最終培育出幾個能賺錢的經營項目，使其和廣告、發行一道，共同成為報社發展和生存的支點。

轉變思路，盡早行動，提高紙質媒體的數字化生存能力

與網絡相比，報紙依然有著強大的優勢。經過多年的運作，報紙已經擁有了一支專業化、職業化的記者編輯隊伍，在公眾中擁有一大批忠實的讀者，在新聞的真實性方面也具有巨大的公信力和權威性。更為重要的是，在現有政策條件下，報紙等傳統媒體握有原創性新聞的采訪權和發布權，網絡上傳播的新聞及海量信息，幾乎都是由報紙提供的，網絡扮演的不過是“二次傳播”的角色。因此，在當前情況下，有人提出了這樣的觀點：傳統媒體+網絡媒體=雙贏。

當前，絕大多數地市級報紙都建立了自營性網站，但對網站的重要性認識上還遠遠不夠。大部分報社對網站的態度是任其自行發展，經費上投入較少，人員素質相對偏低，網站內容只是原封不動地復制報紙，網絡廣告收費也是象征性的。其實，從長遠發展來看，網絡不僅僅是報紙的延伸，更重要的，它將是報社今后發展存亡的重要依托。因此，地市級報紙應把網站擺在一個非常重要的位置，投入人力物力，加快發展，做大做強，同時地市級報紙也應積極探討紙媒的其他數字化生存途徑，如與其他網絡合作，開通手機報、電子報等，為將來儲備后勁。只有具備了前瞻性的目光，并盡早付諸行動，地市級紙媒才能迎來曙光一片。

(作者單位：開封日報社)

編校：鄭艷