紅黑品牌排行榜

REO

NO.1惠普也“功夫”熊貓也IT

2008年夏天，《功夫熊貓》不可避免地成為了一個話題， 而當你坐在電影院里為熊貓的憨態可掬而發笑的時候，是否想過，這具有沖擊力的視覺享受，同時也是惠普為今夏的娛樂營銷埋下的一個伏筆？

在《功夫熊貓》制作的4年中，惠普不僅為動畫師們提供了最需要的產品和技術，也為《功夫熊貓》的鮮活效果添加了創意新元素，而當《功夫熊貓》正式亮相中國的時候，惠普也宣布正式啟動“玩功夫，贏今夏”的暑假促銷活動。娛樂營銷已然成為現代營銷的利器，而成功與否，則取決于營銷與產品的結合點是否恰到好處。

NO.2歐米茄見證奧運每一秒

1932年，國際奧委會決定選擇歐米茄公司為奧運會計時。而在此之前，所有的比賽都是人工計時的，從此以后，歐米茄與奧運結下了一段不解之緣。到如今，歐米茄已為奧運計時70年。

歐米茄作為奧運會的12個全球頂級贊助商之一，可謂是將奧運營銷進行到底的有力代表。幾乎每一次奧運會，歐米茄的商標都會出現在全世界各地的電視上，與此同時，歐米茄也有權在世界范圍內使用奧運的標志。借助奧運的東風，奢侈品歐米茄的營銷果然夠豪華，夠奢侈。

NO.3五色泰迪熊(Teddy Bear)登陸奧運

已經擁有150多年歷史的泰迪熊，一直深受全世界收藏家的青睞。近日，代表奧運五環顏色的史泰福泰迪熊登陸香格里拉，開始了為期兩個月的展示。泰迪熊作為一個古老的德國品牌，具有極高的收藏價值，其限量版收藏價值居世界第一位，已經演變成一個不折不扣的奢侈品，而奢侈品的標簽之一就是零營銷，即不需要做過多的宣傳，已盛譽滿缽。此次泰迪熊的展示，旨在為“關愛兒童基金會組織”募集善款，奧運營銷和公益營銷的完美結合，更是讓這套限量版泰迪熊身價不菲。

BLACK

NO.1菲亞特，甘愿淪為下一個Dior？

如果說Dior為了莎朗·斯通而道歉是出于迫不得已，那么，菲亞特因起用李察·基爾而道歉，就純粹是自討苦吃了。菲亞特明知道2008年雪災、奧運、地震已經緊緊地把中國人民聯結在一起，任何觸怒中國人民愛國情緒的營銷宣傳都必將成為品牌推廣的敗筆。菲亞特還是“義無反顧”地選擇了李察·基爾，選擇了那個有所影射的廣告創意。目前，菲亞特已公開向中國人民道歉，但是收效甚微。一個品牌不僅要對其消費者負責，同時也應對自己的社會行為負責，并且品牌和營銷還是離政治遠一點的好。

NO.2貝塔斯曼撤離中國

當卓越和當當在市場爭奪戰上愈演愈烈的時候，全球第四大傳媒集團貝塔斯曼卻做出撤離中國的決定，這無疑是一個艱難的選擇。貝塔斯曼從1995年開始進入中國，可以說是對中國圖書零售市場的前景有著前瞻性認識的一家公司，但其照搬在法國取得成功的直營店經驗，卻并不能讓貝塔斯曼在中國市場上立于不敗之地。在這個電子商務異軍突起的年代，“窮則變，變則通，通則久”才是傲視群雄的生存法則，而墨守成規的結局只能是“長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上”。

NO.3百年潤發，另一個班尼路？

百年潤發攜手劉德華的廣告一經在央視上播出，就在網絡上引起了軒然大波，而天涯上針對這一廣告的“驚訝貼”更是跟帖連連。百年潤發在周潤發代言的年代，就曾經被網友們批評為小品牌，起用大代言人，有大材小用的嫌疑。可見，代言人對于提升品牌來講并非神仙，不能金指一點，便羽化成蝶。想當初，劉德華代言班尼路，就不斷遭到質疑，到如今誰也說不清是劉德華拖累了班尼路，還是班尼路把劉德華拉下了水。但愿百年潤發不要步班尼路的后塵，但愿納愛斯進軍洗發水行業的計劃，不要在百年潤發終結。