借奧運舞臺 海爾能否唱響國際贊歌？

6萬件海爾產品在奧運場館全面運行說明了什么？實力、品牌？這是海爾追求的終極目標嗎？

位于北京奧運村北區的奧運歡迎中心，是所有運動員、教練員、奧運官方人員等中外賓客的必經之地，一踏入歡迎之門，海爾時尚的中央空調設計便會進入人們的視線……訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

7月初的北京奧運村，工程收尾工作緊張地進行著，作為2008年北京奧運會白色家電的贊助商，海爾的服務工程師們正緊鑼密鼓地進行設備運行的最后調試……

業內人士稱，隨著奧運場館全部調試完畢，海爾的產品再次證明了其技術和品牌實力，但如此大規模的贊助，顯然是海爾掏了血本的，說到底，海爾是否真有這個實力？海爾借奧運舞臺真能再次唱響品牌全球化的贊歌嗎？

創造奧運史多項紀錄

據介紹，早在2004年雅典奧運會，海爾就為雅典體育館提供中央空調，而本屆奧運會海爾更是在奧運村和37個奧運競賽場館提供了共6萬件產品，這也是奧運史上綠色家電運用最多的一屆。訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

截至目前，海爾共為奧運網球中心、青島奧運帆船基地及奧運村配備了太陽能空調系統，不僅有效地減少了整個奧運會期間，甚至奧運會后場館運作對傳統資源的消耗和依賴，更在最大程度上保證了奧運場館的高效環保運作，保證了北京奧運會真正“綠色”。

據悉，奧運會期間，海爾為所有奧運城市的比賽場館和訓練場館提供了6000臺自然冷媒冰箱和350臺自動販賣機，這些冰箱和自動販賣機將全部采用自然冷媒CO2技術替代HFCs冷媒，也是奧運史上自然冷媒冰箱使用規模最大一次。

200名工程師提供完美服務

“我們已經創造了一個奧運紀錄。”在奧運村的洗衣房，海爾洗衣機安裝師傅說。此話的依據是，奧運村1287平方米的洗衣房里的洗衣機、烘干機、排風管等全部為海爾產品。奧運會期間200臺海爾變頻雙動力洗衣機，400臺海爾烘干機將同步運行，為來自全球1.6萬多名運動員和官員提供洗衣服務，這是奧運史上的一次新突破。 訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

海爾集團奧運項目負責人表示，我們的目標就是向全世界人民展現中國企業的品牌崛起，為奧運加油。不僅在奧運會上，其實，海爾一直致力于綠色環保產品的開發，這些自主研發的技術，已經廣泛應用于市場，全球各地的消費者早都開始享受這些高科技環保產品了。將用戶的需求與社會環保責任合二為一，創造了不可估量的社會環保價值。

據海爾有關人士介紹，為了保障整套家電能為奧運會提供完美的服務，海爾特別在全國選拔200名海爾的金牌服務工程師，同時，海爾在鳥巢對面還建立了海爾奧運服務中心，將各奧運場館劃為8個服務區，對奧運場館海爾家電進行全天候主動維護、跟蹤監控，確保海爾家電“零”停機運行。

奧運會：海爾的全球化舞臺

《奧林匹克大逆轉》的作者邁克爾?佩恩是奧林匹克歷史上逆轉復興的重要人物。他說，奧運會某種意義上是一個“國家品牌”的塑造盛會，中國勢必舉辦一屆有史以來最成功的奧運會，整個“中國”這個品牌，在世界上會被重新認識。“中國制造”的品牌，也將在這個過程中大大受益。訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

2005年8月12日，海爾簽約北京奧組委，成為歷史上第一個白色家電贊助商，近期，騰訊網聯合新華社《2008奧運特刊》等媒體，在網上共同舉辦了“我最喜歡的奧運贊助商”大型網絡品牌調查活動，并分別就最具人文精神、最具科技創新精神、最注重綠色環保、最具服務意識、最具拼搏精神的奧運品牌進行評比。調查共收到有效投票十幾萬張，海爾在所有類別的投票中均位列第一。

北京奧運村里，總部在加拿大多倫多的Right to Play基金會的職員陶冶告訴筆者，他們的工作區全部是環保的海爾空調設計，質量很出色，安裝人員的服務也很貼心。其實，對中國企業而言，奧運給了企業一個大舞臺，真正有實力和夢想的品牌，需要持續不斷地向世界提供高質量、有競爭力的綠色環保產品，這也許是中國企業追尋的終極目標。