中國媒體行業預測報告

隨著新興媒體的崛起和中國傳媒資本市場的進一步開放，中國媒體面臨空前的機遇和挑戰。其巨大的市場規模和豐富的多樣性使得廣告主的選擇更加多元化，特別是在諸如數字媒體領域、事件或活動贊助及其他品牌植入方面，都為廣告主開辟了觸達和影響消費者的新溝通途徑。在這樣的形勢下，2008年、2009年中國媒體行業增長率如何變化？從GroupM群邑日前發布的2008年、2009年中國媒體行業預測報告可見一斑。訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

電視：穩坐媒體龍頭

2008年，電視以占媒體總收入高達63%的份額保持著作為中國媒體投資主導力量的位置。醫藥和化妝衛浴品類的花費在各類電視廣告花費中名列前茅，二者在電視廣告花費中共占有43%的份額。快速消費品仍將是電視廣告的支柱，緊隨其后的是家居用品、零售業和服務業。飲料類也仍將占據電視廣告花費的不小份額。此外，之前媒介投入份額較小的休閑類和財經類電視廣告花費正快速增長。相關法規的修訂與中國加入世界貿易組織應該會刺激國內外銀行與保險公司顯著加大其廣告投入。

2008年，全國性電視頻道的刊例價漲幅將保持16%的高位，不同區域市場有所差異，北方市場增幅為12%，南方市場則高達31%。根據品牌市場營銷權重，我們預計，2008年的總體電視廣告價格漲幅為20%。

報紙：增長速度緩慢

在發達市場，報紙已經處于落后狀態。中國的報紙行業還在增長，但是今年只達到一位數的增幅：2007年報業增長6.7％，預期2008年將增長6.8％，2009年增長5%。2008年，報紙媒介份額將有望達到2001年水平(19.4%)的一半。盡管近期人們對于股票和投資基金的關注升溫刺激了金融類廣告投放增長83%，但是房地產、零售業、汽車和醫藥類廣告仍然占據了報紙廣告收入的半壁江山，貢獻巨大。

報紙嚴格的內容審查和非商業視角使得報紙很難與充滿活力的電子媒體競爭。一些廣告客戶，特別是較小的廣告客戶往往被在線媒體挖走。另一方面，報紙也難以整合其線上和線下資源，減緩了制定整體傳播策略的進程，如跨媒體(包括傳統和新興媒體)建立一個核心溝通平臺。訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

雜志：市場細分小眾化

2008年和2009年，雜志廣告收入占各媒體總收入的份額預計都將為1.6%。更靈活的營銷方式、更優質的內容整合和消費者生活方式的轉變支撐了雜志保持著較高的增長——2007年為19%，預期2008年和2009年將達到20%。雜志的廣告客戶以化妝/衛浴用品和服裝服飾類廣告主為主，汽車行業以2007年76%的增幅也拉動了雜志廣告收入的增長。地方出版商利用他們對本土的了解與極富創新精神的國際伙伴合作，引領了雜志在生活方式、休閑和財經領域取得了不俗的成績。隨著生活方式和休閑選擇的多元化，擁有小眾但忠誠讀者群的小眾出版物正在為廣告主的品牌建設帶來巨大的價值。

廣播：增長勢頭良好

2007年廣播增長為30%，盡管與其他媒體相比，其所占的媒介份額仍然相對較小，但預計2008年和2009年仍會保持良好的增長勢頭。商業、郵電通訊和汽車類廣告主是廣播廣告收入的主要來源，其中汽車和金融業潛力巨大，2007年的增長速度分別是86%和60%。

隨著財富的增加，越來越多的中國人擁有私家車，廣播媒體的發展也隨之走向了美國模式，這一點在北京等大城市表現得最為突出。2007年，車載廣播的聽眾增長了35%，同時汽車銷售量也在不斷增加，2008年1月比去年同期增長了32%。隨著消費者移動性的增強，廣播媒體在品牌傳播中扮演的角色也日漸重要。數字廣播和網絡廣播的發展也將對此起到推動作用，在北京和其他一些城市，例如北京廣播電臺的“聽吧”已在網絡廣播中很受歡迎。注重內容，并不斷開拓數字化收聽平臺，將使廣播媒體不再只是廣告主媒體計劃中的備選媒體。訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

互聯網：品牌推廣新陣地

僅去年一年，中國網民數量就激增了7300萬，增幅高達53%。這也就不難理解網絡廣告為何是目前發展最快的媒體，預計2008年網絡廣告收入將增長65%，2009年將增長40%。廣告主無疑被網絡廣告較高的到達率及其內容和形式的靈活性所吸引，且奧運會的舉辦也將為網絡廣告的發展注入一針強心劑。網絡廣告收入主要來源于汽車、金融、IT、房地產和網絡服務等領域。

得益于百度等行業領導者擴大搜索量和優化內容的努力，搜索引擎廣告也分享了發展的喜悅。百度2008年一季度報告顯示，與去年同期相比，銷售增長108%，營業利潤增長100%，其中廣告客戶數量增加44%，且單位廣告客戶的收益上漲了59%。

網絡游戲在網絡廣告中扮演的角色日趨重要。2007年網絡游戲用戶達到1.2億，這將推動網絡游戲植入式廣告的大幅增長。盡管信用卡普及率相對較低，但電子商務仍然穩步發展。據估計，到2010年，中國在線消費者將超過一億人。商業機構對消費者類門戶網站(B2C)，如卓越網、當當網、淘寶網等未來發展前景看好?？偠灾?，未來網絡將很大程度上影響市場營銷策略。最有潛力的增長領域將不僅僅是植入式品牌廣告，還包括贊助、聯合推廣和內容定制等形式。

新興媒體：廣告投放增長最快

在中國出現的新媒體中，手機媒體和液晶電視媒體(LCD)值得關注。此類媒體的整體廣告投放量的增長速度甚至超過了互聯網，預計今年將達到82%，明年為47%。

中國的手機用戶數量在2008年1月達到5.56億，位居世界第一，但這個數字本身并不能說明手機在中國具備了媒體功能。2007年，中國手機廣告市場的總收入為1.025億美元(7.8億人民幣)。根據政策許可，2008年3G將在中國投入使用，它將推動手機廣告的蓬勃發展，未來會有相關政策以進一步規范手機媒體市場。訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

液晶電視媒體(LCD)作為一種很有影響的媒體形式，目前廣告花費額約為2.23億美元(17億人民幣)，預計2008年將增長47%。這一領域的發展來自于價格的提升、客戶群的拓寬以及覆蓋網絡向中小城市的逐步延伸。當前這類新興媒體目前的價格在一線市場的提升并未遇到很大阻礙。

戶外：媒介形式不斷創新

作為在中國最早出現的廣告形式，戶外媒體廣告現狀仍顯混亂，但在過去十年間仍保持著10%的平均增長速度。零售，房地產和郵電通訊是戶外廣告收入的主要來源，工業產品和化妝品業也具有很大的發展潛力，我們預計戶外廣告在2008年和2009年的增長速度將達到13%和26%。

其強勁的增長速度一方面來源于需求本身的增長，另一方面則是由于不斷涌現的有趣的創新媒體形式，例如投影廣告和樓宇創新展示廣告，尤其后者具有很強的吸引眼球的作用。針對特定城市目標群的廣告主，特別是蓬勃發展的房地產業，對戶外廣告花費的增長起到了拉動作用。