明星代言 只是看上去很美？

明星代言對(duì)于我們來說，已不再陌生。從價(jià)格戰(zhàn)到新品戰(zhàn)，各行各業(yè)的“戰(zhàn)爭”愈演愈烈，當(dāng)頻出新品和降價(jià)吸引人們眼球不再奏效的時(shí)候，采用明星代言吸引公眾的營銷方式適時(shí)產(chǎn)生。無論是服裝、化妝品，還是保健品、電子通訊產(chǎn)品，幾乎每一個(gè)陣營，都有男女明星壓陣。

對(duì)于不同行業(yè)而言，明星代言的效應(yīng)怎么樣？消費(fèi)者是否會(huì)“愛屋及烏”，把對(duì)明星的熱愛嫁接到對(duì)其代言產(chǎn)品的關(guān)注與信賴上？哪個(gè)行業(yè)明星代言最有效，消費(fèi)者最關(guān)注？

在日本Video Research株式會(huì)社與CTR市場研究共同展開的有關(guān)消費(fèi)者對(duì)服裝、化妝品、飲料、家用電器、保健食品、汽車、體育用品等25個(gè)行業(yè)產(chǎn)品廣告與消費(fèi)者關(guān)注度的調(diào)查顯示：

消費(fèi)者并沒有特別關(guān)注某個(gè)行業(yè)或企業(yè)是否請(qǐng)了代言人，25個(gè)行業(yè)本選項(xiàng)的數(shù)據(jù)差別不大，均在40%～50%。同時(shí)，消費(fèi)者普遍認(rèn)為，護(hù)發(fā)護(hù)膚用品、電腦及配件、日常清潔用品的明星代言最有說服力，而保險(xiǎn)、投資、銀行、房地產(chǎn)、藥品、含酒精飲料的行業(yè)明星代言最沒說服力，可信程度較低。

總體來說，關(guān)注服裝、化妝品、飲料、護(hù)發(fā)護(hù)膚用品、手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品等產(chǎn)品廣告的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)橄矚g某位明星而對(duì)他(她)代言的廣告產(chǎn)品感興趣，比總體更容易接受明星代言。

新浪與新華信2008年6月“您如何看待明星代言汽車”的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，58.3%的18歲以下消費(fèi)者認(rèn)為明星代言會(huì)提升汽車的品牌形象，79.1%的18歲～30歲的消費(fèi)者認(rèn)為會(huì)吸引消費(fèi)者關(guān)注代言品牌，而69.8%的40歲以上消費(fèi)者認(rèn)為明星負(fù)面新聞多，會(huì)影響汽車的品牌形象。