２００８年搜索引擎市場調(diào)查

北京正望咨詢(China IntelliConsultingCorporation) 于9 月16 日發(fā)布2008 年CIC 中國搜索引擎市場調(diào)查結(jié)果，揭示了使用搜索引擎的網(wǎng)民特征和行為特點，以及中國搜索引擎市場最新的競爭格局。調(diào)查結(jié)果顯示，百度在京滬穗三城市的市場份額略有下跌，但繼續(xù)保持巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢，而雅虎的市場份額持續(xù)下滑，并跌出前三大搜索引擎之列。

此次調(diào)查是于2008 年8 月采用計算機輔助電話調(diào)查(CATI) 方式進行，共完成有效樣本4150 個。為了更全面地反映我國搜索引擎的市場格局，此次調(diào)查地區(qū)除了往年調(diào)查的北京、上海、廣州地區(qū)外，新增加了大連、天津、青島、南京、杭州、廈門、深圳七個東部沿海城市，石家莊、鄭州、武漢、長沙四個中部省會城市，以及重慶、成都、西安三個西部區(qū)域中心城市和沈陽，涵蓋了中國東、中、西部總計18 個主要城市，對經(jīng)濟區(qū)域和網(wǎng)民人口數(shù)均具有較高的代表性。

百度市場份額遙遙領(lǐng)先

此次調(diào)查采用任意一天內(nèi)該搜索引擎使用的人次數(shù)占所有搜索引擎使用的人次數(shù)的比例來定義該搜索引擎的市場份額。調(diào)查結(jié)果顯示，百度以65.8% 的市場份額遙遙領(lǐng)先，Google

的市場份額僅為百度的三分之一，為22.0%。

在以京滬穗為代表的一類城市中，Google 的市場份額達到了27.0%，百度的市場份額為0.9%；在以大連、天津、青島、南京、杭州、廈門、深圳為代表的東部沿海城市中，百度的市場份額為67.9%，Google的市場份額為21.3%；而在以長沙、武漢、鄭州和石家莊為代表的中部省會城市中和以成都、重慶和西安為代表的西部區(qū)域中心城市中，Google 的市場份額均為16.1%，百度的市場份額則分別達到了72.2% 和68.3%。與一年前相比，百度在北京和上海的市場份額分別有2.5 和1.2 個百分點的跌幅，但在廣州有2.2 個百分點的升幅。Google 在北京和上海分別有2.7 和0.6 個百分點的升幅，但在廣州有5.3 個百分點的跌幅。

搜狗以2.9% 的市場份額超過雅虎成為中國第三大搜索引擎。在西部中心城市，雅虎和搜狗占有比其他地區(qū)較高的市場份額。

超半數(shù)網(wǎng)民在使用搜索引擎

把每周至少使用一次搜索引擎的網(wǎng)民定義為搜索引擎用戶，此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)有超過八成的網(wǎng)民為搜索引擎用戶，同時每天有超過一半(54.4%) 的網(wǎng)民會用到搜索引擎，這說明搜索引擎的使用率非常高。

在以京滬穗為代表的中國大都市中搜索引擎的使用比例高于東部沿海城市、中部省會城市和西部中心城市。

誰在使用搜索引擎？

調(diào)查結(jié)果顯示，搜索引擎用戶中男性為55.7%，女性為44.3%，這和我國網(wǎng)民中的性別分布基本一致。學生和白領(lǐng)是搜索引擎的主要用戶。搜索引擎用戶中在校學生占到了30.8%，企業(yè)工作人員的比例接近一半(46.8%)。根據(jù)非學生用戶的年齡、受教育程度以及個人月收入來看，這些用戶的主體是白領(lǐng)。

搜索引擎非學生用戶的平均月收入為3074 元，其中京滬穗用戶的平均月收入達到了3570 元。搜索引擎非學生用戶的平均月收入要高于當?shù)芈毠さ钠骄率杖搿?/p>

目前中國搜索引擎用戶市場百度以65.8% 的市場份額遙遙領(lǐng)先于Google 的22.0%，但Google 用戶要比百度用戶更成熟，學歷更高，收入也更高。

學生用戶占到了百度用戶的三分之一(33.5%)， 而Google 用戶中僅有17.2% 為學生。百度用戶的平均年齡為25.9 歲，而Google 用戶的平均年齡為30.3 歲。非學生用戶中Google 用戶也要比百度用戶更成熟，百度非學生用戶的平均年齡為29.9 歲，Google非學生用戶的平均年齡為32.7 歲。從用戶學歷看，百度非學生用戶中學歷為大本及以上的比例為37.5%， 而Google 相應(yīng)的數(shù)字為63.9%。個人月收入也同樣說明了這一點，百度非學生用戶的平均月收入為2998 元，而Google 非學生用戶的平均月收入為4293 元。

總的來說，搜索引擎用戶是以年輕人為主，受教育程度和個人收入相對較高，學生( 主要為大學生) 和白領(lǐng)是最典型的兩個用戶群體。相對而言，Google 的用戶年齡更大一些，受教育程度和收入水平也更高一些。

網(wǎng)購和搜索引擎關(guān)系不大

此次調(diào)查顯示，搜索引擎用戶中有三分之一(33.1%) 曾經(jīng)于2008 年有過網(wǎng)上購物經(jīng)歷，其中網(wǎng)購用戶中則有四分之三(75.9%)于2008 年在淘寶網(wǎng)上有過購物，在拍拍和易趣有過購物的比例分別為7.5% 和3.0%，在當當和卓越有過購物的比例均為9.8%。

調(diào)查同時發(fā)現(xiàn)，超過八成(80.2%)的網(wǎng)購用戶購物時是直接去特定購物網(wǎng)站而非通過搜索引擎來查找購物網(wǎng)站。買家在購物時更多的是使用站內(nèi)搜索而非通用搜索引擎。購物時使用通用搜索引擎的目的主要是為查找產(chǎn)品資料、價格比較以及產(chǎn)品評價等與產(chǎn)品相關(guān)的資料。

網(wǎng)民上網(wǎng)多于看電視

參與調(diào)查的網(wǎng)民中有超過八成(83.1%)每周都會看電視，還有超過七成(70.5%) 和接近半數(shù)(49.2%) 的網(wǎng)民分別表示每周都會看報紙和雜志，但即使僅以非工作時間的上網(wǎng)來比較，網(wǎng)民在網(wǎng)上花費的時間也已經(jīng)遠遠多于電視和其他媒體。

如果不計入工作時間在單位上網(wǎng)的時間，仍有超過九成的網(wǎng)民上網(wǎng)時間大于看電視的時間；即使只考慮在家( 住所) 上網(wǎng)的情況，也有63% 的網(wǎng)民在家上網(wǎng)時間多于看電視的時間，僅有三分之一(33.7%) 的網(wǎng)民在家看電視的時間多于上網(wǎng)的時間。