編讀往來

每月點(diǎn)評

王君玉

高普森管理顧問機(jī)構(gòu)總經(jīng)理

翻開尚存墨香的《成功營銷》，直覺中烙下三組字眼：精致、節(jié)奏感好、有內(nèi)涵。

精致，描述的是版式、用紙、工藝質(zhì)量等方面的考究程度，于我看來，彰顯的是雜志的氣質(zhì)、氣度和氣量。節(jié)奏感好，主要?dú)w攝了時(shí)代感和時(shí)尚性，緊貼社會脈搏，閱讀起來張弛有度。有內(nèi)涵，主要是說明內(nèi)容的廣度和深度。

北京奧運(yùn)雖然已經(jīng)落下了帷幕，但它又開啟了另一場“新奧運(yùn)”——新媒體的大肆發(fā)展。當(dāng)下，我們必須關(guān)注和注重顧客價(jià)值和新媒體。其一、奧運(yùn)營銷與奧運(yùn)贏銷。不少企業(yè)豪“賭”奧運(yùn)，我不想評論成績?nèi)绾危匾氖侨绾卧诤髪W運(yùn)時(shí)代，能夠成功“贏銷”。奧運(yùn)給我們五記硬拳頭：一者取勢中國大國崛起的機(jī)會，有利于國際化；二者為“中國元素”的軟實(shí)力崛起大辟其道；三者催生了中國產(chǎn)業(yè)升級；四者歷經(jīng)體育營銷的實(shí)彈演習(xí)，積累了實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；五者為新媒體的滋生和發(fā)展起到里程碑的推動作用。其二、新媒體必將成為主流文化。此為下面五大“決定見”所決定。一為顧客將成為話語權(quán)所有者；二為網(wǎng)絡(luò)與科技使溝通變成“零距離”；三為參與、互動、體驗(yàn)、娛樂和擴(kuò)散是新營銷模式的核心；四為品牌的忠誠度將日益下降；五為社會經(jīng)濟(jì)成“M”型結(jié)構(gòu)化。

后奧運(yùn)時(shí)代的步伐一刻也沒有停息，如今的企業(yè)更是備受“冬天”的侵襲，作為營銷管理者必然要從見、行和果三科來成就自己和企業(yè)發(fā)展，即企業(yè)價(jià)值觀和企業(yè)準(zhǔn)則、企業(yè)的運(yùn)作經(jīng)營以及經(jīng)營的成果。如此，我相信春天一定也不遠(yuǎn)！因?yàn)椤冻晒I銷》能夠幫助或提供給我們營銷決策人“御寒”的“見”！

上期封面回顧

新媒體 新奧運(yùn)

2008 年北京奧運(yùn)會，對于很多中國人來說，不是過年但是卻比過年還熱鬧，不是節(jié)假日但比節(jié)假日還興奮，而這16 天對于新媒體來說則具有更大的意義，可謂是里程碑式的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。包括新浪、PPLive、悠視等在內(nèi)的九家網(wǎng)站被國際奧委會授權(quán)以音視頻的形式報(bào)道和傳播奧運(yùn)，新媒體大規(guī)模傳播奧運(yùn)會，這在世界上都是第一次。“更高，更快，更強(qiáng)”的追求也成為了新媒體的狂歡。

相信對于我們很多人來說也會有一個(gè)切身的體會，盡管電視仍然是我們觀看奧運(yùn)會的第一選擇，但是由于時(shí)間、便捷等各方面因素的影響，我們?nèi)匀粫谙喈?dāng)程度上借助網(wǎng)絡(luò)去了解賽事、比賽的過程和結(jié)果；一些人更是使用了更前沿的手機(jī)電視來觀看精彩的比賽。

有眼球就有經(jīng)濟(jì)，新媒體的營銷能力也借助越來越高的關(guān)注度得到了提升。博客營銷、視頻廣告、社區(qū)營銷等營銷方式借助奧運(yùn)契機(jī)走到了網(wǎng)絡(luò)營銷舞臺的最前列，成為很多企業(yè)青睞的營銷方式。博洛尼通過新浪博客再一次開始“搶沙發(fā)”，聯(lián)想則開展“我記錄”博客評比活動，這些活動都帶來了全民參與的樂趣，帶來大家不同于傳統(tǒng)媒體的全新體驗(yàn)，從而對參與的品牌以極大的宣傳和提升。除此之外，出現(xiàn)的還有必勝客、中國移動、李寧#8943;#8943;我們相信，這個(gè)名單將越來越長。

激烈而令人興奮的16 天之后，我們進(jìn)入了后奧運(yùn)時(shí)代，奧運(yùn)時(shí)期很多諸如安檢之類的措施都保留并常態(tài)化了，那么對于新媒體而言，這種利好的趨勢也必將繼續(xù)下去，新媒體將以迅速崛起的姿態(tài)快速占領(lǐng)更多的地盤。因此，《成功營銷》2008 年第10 期“新媒體 新奧運(yùn)”以綠色的鳥巢為封面，正是象征了新媒體的蓬勃生機(jī)。