視頻”兇猛”

“在2010 年之前，每10 美元的互聯網廣告投放中就將有1 美元分流給視頻廣告?！泵绹袌稣{研機構eMarketer 的分析師大衛#8226;赫爾曼(David#8226;Hallerman) 這樣說。該機構的一份關于網絡視頻的研究報告表明，2006 年美國網絡視頻廣告的市場規模已經達到4.1 億美元，到2010 年將增至29 億美元。赫赫有名的美國互聯網研究機構PiperJaffray 的分析師薩法- 拉什奇(Safa#8226;Rashtchy) 也持有同樣的看法，他指出視頻廣告將是網絡廣告的主要動力。

在中國，DCCI 互聯網數據中心發布的《Netguide2008 中國互聯網調查報告》顯示，2008 年將成為視頻分享網站的一道分水嶺，大浪淘沙過后，視頻分享網站將迎來2008 年度這個網絡視頻的營銷年。

網絡視頻進入成熟期

2006 年已經被定義為中國視頻誕生元年，這一年中國的視頻網站由年初的20 余家激增到250 多家。網絡視頻成為風投的寵兒，YouTube 成為中國IT 創業者們朝拜的對象。然而，此時的視頻網站硬傷眾多：新媒體特征不明顯，盈利模式處于上下求索階段，節目混亂，

政策風險大，還有2007 年底頒布《互聯網視聽服務管理規定》，也成為中國視頻網站發展的一道坎。

2008 年北京奧運會過后，困擾視頻網站的多個難題一一解開。視頻牌照的發放將整個行業秩序規范整理；奧運的召開也再次證明了視頻網站的力量。中國互聯網信息中心(CNNIC) 近日發布的北京奧運傳播效果研究報告顯示，網絡視頻借此次奧運的授權，突破了行業發

展瓶頸。

正如萬瑞數據CEO 秦雯所說，以往受制于版權不清晰，網絡視頻經常遭到起訴，所以即便視頻網站能夠吸引的流量很大，廣告商仍然不敢在視頻網站上投放廣告。奧運會之后，視頻網站通過正版授權，破除了行業瓶頸，終于得以進入行業成熟期。

新營銷陣地顯示強大力量

在視頻網站自身完善的同時，越來越龐大的用戶群和未來趨勢都在召喚著網絡視頻作為新媒體的強勢崛起。eMarketer預計，美國的網絡視頻觀眾將會從2006 年的1.08 億人達到2010 年的1.57 億人，而在去年，大約有三分之一的美國人每個月至少會觀看一次網絡視頻。

在中國，奧運會的召開初步顯示出未來網絡視頻席卷受眾的趨勢。據CNNIC 調查，在各類互聯網資訊中，奧運網絡視頻的受關注程度明顯提升。11% 的受訪者表示只選擇網絡視頻觀看奧運比賽，這部分人每天上網時間為3.32 小時。據估計，此類受眾的人數接近2300 萬。更值得關注的是，網絡視頻的傳播內容也首次超過電視，除了電視臺提供的內容外，視頻網站以及門戶網站的視頻頻道制作了大量原創內容。

而最新的調查也顯示，我國使用網絡視頻的網民高達1.6 億，相當于每1.3 個網民中就有一個網絡視頻用戶。而中國網絡視頻用戶收入水平高于全國網民。

美國廣告業對這個新動向十分敏感。像可口可樂、帝亞吉歐和聯合利華這樣的大公司都加入了網絡視頻營銷大軍——這些網絡視頻能夠帶來數百萬的觀眾，但是成本卻比在電視節目中投放廣告低得多。如果想在超級碗(Super Bowl) 橄欖球決賽直播中投放一支廣告，制作費用就差不多要兩百萬美元，而購買播映時間還要再花上數百萬美元。

在中國，百度唐伯虎系列小電影沒有投入任何推廣費用，卻換來2000 萬人的傳播效應，讓“百度更懂中國”深入人心，這個成功案例也在鼓舞許多企業躍動的心。

企業如何應對？

日漸成熟的平臺，龐大的黃金受眾人群，多個企業成功案例#8943;#8943;一切局勢都在證明：視頻營銷盛年可待，企業必須開始重視和嘗試這一個新營銷形式。而眾多網絡平臺也在翹首盼望網絡視頻營銷大潮所帶來的新一輪增長?！斑^去互聯網廣告的成長，其實更多拿了平面媒體

的預算，我們下一步會從電視里拿預算。”華陽聯眾首席執行官蘇同說：“網絡的視頻化讓我們有更多空間和機會拿到廣告主兜里的預算?！?/p>

視頻網站與企業們都在準備新一輪營銷風暴的到來。然而這里不乏成功者，也不乏失敗者。面對全新的領域，企業和營銷人士們如何應對？面對眼花繚亂的視頻營銷方式，他們該如何選擇？本期《成功營銷》集合強大專家力量，解析網絡視頻營銷全局。