我國經濟增長對體育消費增長前景的分析

摘 要：筆者通過對我國東西部城市的國內生產總值與體育市場發展速度的文獻查閱與調查分析，闡述經濟與體育的關系，進而研究我國今后一段時期經濟總量的增長對人們的體育消費產生的影響，并提出引導體育產業發展，體育消費高速增長，人民健康消費的觀點和建議。

關鍵詞：經濟增長 體育消費 增長分析

引言

在社會主義市場經濟改革的進程中，體育產業伴隨體育市場的形成與發展，體育消費業已成為一個日益重要的消費市場。體育市場的產生以經濟發展和人們的消費觀念的轉變為前提?，F階段我國的經濟總量將呈現持續增長的勢頭，因此，進一步加快體育消費的市場化進程將是一個客觀趨勢，會讓潛在的、巨大的體育市場催生出一個繁榮的體育產業。筆者通過對我國東西部城市的國內生產總值與體育市場發展速度的調查分析，研究我國經濟發展對人們體育消費產生的影響，從而預測今后一段時期體育市場發展的前景。

1.研究現狀

我國體育走產業化道路已被列為新時期體育改革的一項重要內容，體育產業在20世紀80年代開始起步，經過20年的快速發展，產業框架基本形成。體育產業化，即體育的市場化，是體育由福利型的體育事業向經營型的體育產業轉化的過程。體育市場的形成，是以體育消費的集中化為前提的。

體育消費就是指人們在體育活動方面的個人消費支出，是指人們為了取得身心健康、陶冶高尚情操、獲得美的享受、歡度余暇時間、提高生活質量、促進體力和智力的全面發展而去從事各種各樣的與體育有關的個人消費行為。實踐證明體育消費水平的高低受社會經濟發展的制約，經濟發達的國家體育消費水平較高。據有關資料表明，經濟發達國家人們日常生活中用于體育消費方面的開支通常占整個社會消遣和娛樂消費的30%—40%。美國體育產業平均年產值為2135億美元，占GDP總額的2.4%，排第六位。目前美國人每掙8美元，就有1美元是消費在運動健身休閑娛樂方面的。

新世紀我國GDP的持續增長和人們收入水平的不斷提高，為體育產業的發展奠定了堅實基礎，國務院發展研究中心最新報告顯示，“十一五”期間中國經濟年均增長速度將保持在8%左右，按照不變價格（2000年價格）計算，“十一五”期末國內生產總值總量將達到2.3萬億美元左右，人均國內生產總值將達1700美元左右，這將促進體育消費的增長。

體育消費從本質講屬于滿足人們享受和發展需要的消費，我國目前將實現由第二步發展向第三步發展戰略的轉變，即由小康社會向中等發達國家過渡。這個時期是消費結構發生重大變革的時期，總的趨勢是人們對物質消費品的需求增勢將會減弱，而對服務消費品，尤其是與人的健康和生活質量提高直接相關的服務消費品需求將會迅速上升，我國第三產業預期增加值為2.13萬億元，因此研究體育消費發展趨勢及人們健康消費主流是具有現實意義的。

2.調查方法

本文通過資料文獻閱讀法和數據統計法，對我國1990年—2005年的GDP總值和1994年—2002年足球消費市場以及1980年—1995年東部城市與西部城市的人均收入和人均體育消費額的數據進行搜集整理，并研究分析，進而得出結論。

3.討論與分析

3.1影響體育消費的經濟因素

3.1.1體育消費量與體育商品價格的關系

消費是社會生產總過程的一個重要環節，它同生產、交換、分配一起構成相互聯系、相互制約的社會生產過程，使社會生活得以正常進行。影響消費的兩個主要因素是價格機制和收入水平，體育消費作為生活消費的一部分，仍受這兩個因素的制約。近年來，特別是今后一段時期，國家相關扶植體育產業的政策措施的出臺促進了體育產業的繁榮發展，加大了市場準入的力度，體育消費市場正以種類多、形式廣的面貌呈現在體育消費者的面前，也正是因此，體育消費市場競爭加強，導致了低價格高質量的產品流通于市場。增加體育用品的國際競爭力和影響力是我國今后一段時期體育產業的發展趨勢，體育市場將持續繁榮，百花齊放，給予體育消費者更多的選擇機會。

3.1.2體育消費量與居民收入水平的關系

在體育消費量與居民收入水平的關系中，人們的收入水平的高低，反映了對各種商品的支付能力的大小，人們的需求首先是表現為滿足生存需要的生活必需品的需求，在滿足了生存需要的基礎上，然后逐層漸進，形成對滿足享受需要和發展需要的各種商品的需求。人們對體育服務的需求屬于高層次的享受需要和發展需要，因而必然受到收入水平的制約，只有居民的收入水平增加，才能保證其在經濟上的靈活性，才能轉變其生活方式。目前，國內以營利為目的的體育服務產業包括健身健美俱樂部、保齡球俱樂部、網球俱樂部、高爾夫球俱樂部等等，正是基于“花錢買健康”的消費觀念而興起的。

人們的體育消費高低，取決于體育產品的價格和人均收入水平。根據西方宏觀經濟學的理論：商品價格與人均收入是由整個社會生產力決定的，因此，人們的體育消費量最終是受社會經濟總量的影響（銀行利率相對平穩）。今后一段時期我國經濟總量將持續增長，預期增長值如表一所示：

資料來源：國家統計局

在經濟增長的大環境下，體育消費作為健康消費也日益繁榮興旺起來，以觀看中國足球甲級聯賽的觀眾人數為例，詳見表二：

由此，按縱向時間觀察可見，經濟發展愈快，人們收入愈高，參加體育活動的人數就愈多，次數也愈頻繁，體育消費隨經濟正相關發展。按橫向區域觀察，不同經濟實力的地區，人們的體育消費也表現出不同程度的態勢，如表三所示：

體育消費是現代城市居民生活消費的有機組成部分，走在改革開放前列的廣州居民生活水平不斷提高，每5年間，生活費收入大幅增長。經濟欠發達的西安市居民，生活費收入與廣州居民比較，有顯著差異，但也在原有基礎上翻番。

3.2影響體育消費的社會因素

消費者的人均收入增長，體育商品價格的降低都會促進居民體育消費的增加，反之則亦然，除影響體育消費的經濟因素外，隨著經濟的發展、社會的進步，一些社會因素也影響到了體育的消費。

3.2.1人們閑暇時間增多

隨著社會生產力的不斷進步，生產工具越來越發達，人類也由石器、青銅器、鐵器、蒸汽機、電氣時代進入了當前電子計算機和智能化時代，生產效率大大提高不僅推動了社會經濟的進步，也為勞動者創造出更多的閑暇時間。作為健康、積極、向上的文明的體育運動逐漸成為人們歡度余暇的首選，因此體育消費隨之增加。

3.2.2 政府提供過多的公共體育產品。

根據不同類型產品劃分，公共體育產品屬于準公共產品。市政府為提高居民福利待遇而提供非營利性質的體育物品，此類物品與體育產業鏈條內的體育產品屬于替代關系，因為消費者能夠在非營利的公共物品上獲得相同的效用，所以公共物品的增加會制約體育消費的增長。

3.2.3 體育社會化程度不高，體育意識較弱。

體育社會化程度較高、體育意識較強的國家，體育人口也較多，從而人均體育消費水平就比較高。根據法國青年與體育部1998年的統計，法國現有各類體育俱樂部17萬個，正式注冊的會員1250萬人，體育人口占總人口的73.9%，因此該國的大眾體育消費水平非常高。1999年法國居民用于購買體育用品的總支出近300億法郎，平均每個法國人購買體育用品的消費支出超過500法郎。

4.結論與建議

4.1經濟發展促進體育的發展。

體育領域的經濟關系（消費）是從屬于整個國民經濟的，與整個社會的經濟關系是一致的，即體育的發展離不開經濟的支持，體育的發展速度和水平受到國民經濟發展的規模、速度和水平的制約。

4.2隨經濟的發展，體育消費比重增加。

近年來，體育消費品在我國大中城市和部分富裕農村地區相繼成為新的消費熱點。據國家信息中心的統計，1992—1997的5年間，我國城鎮居民在運動娛樂方面的人均消費支出已從84元增加到211元，年平均增長20.2%；1994—1998年，中國城鎮人口體育邊際消費傾向是1.5，即城鎮人口收入每增加1%，它的體育消費就增加1.5%。到“十一五”期末，我國體育消費將突破700億元，其中體育用品業的年產值占GDP的比重有望增至0.3%。

5.建議

我國今后一段時期經濟持續發展，社會迅速轉型，人民生活水平日益提高，國家加大扶植體育產業的力度，同時我國的體育產業也正以2008年北京奧運會為契機，面臨著巨大的機遇與挑戰。正確引導體育消費的增長，使體育產業成為國民經濟的增長點，其意義極為深遠。

5.1大力發展體育人口。

體育人口是某一項或幾項體育運動的忠實者，體育人口的增加，不僅可以推動該項體育運動的進步，還可以拉動國民內需，刺激消費增長。

5.2合理協調公共體育設施與營利體育設施之間的比例關系。

隨著《全民建設計劃綱要》的深入發展，體育設施不足和體育場所太遠的問題越來越突出，在群眾體育逐漸由單位體育向社區體育轉化的過程中，社區缺乏體育場所的問題更為凸顯出來。各級各類政府部門應完善基本的體育基礎設施，使社區體育繁榮起來。但由于公共體育設施與營利體育設施的替代關系，應更加合理科學的協調其之間比例關系。

5.3體育產業部門提高服務質量，降低產品價格。

由于我國體育市場開發宣傳的偏差，一味追求效益高、收費多的體育項目，體育消費變成了“貴族”消費，一般老百姓不敢問津，并且相當多的體育消費項目尚存在服務質量差、服務價格高的狀況，制約了體育消費水平的增長，所以在經濟發展和人民生活水平逐漸提高的同時，必須從我國的實際情況出發，提高參與型、實物型、觀賞型體育消費項目的服務質量，積極引導我國人民正確消費，以我國經濟增長為契機，縮短我國人民體育消費水平與發達國家的差距。

參考文獻：

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