“山寨機”襲擊正規軍

“山寨”數碼相機、“山寨”平板電視、“山寨”筆記本電腦……一股強勁的“山寨”之風已經從手機行業刮向了整個消費電子領域。據中關村內人士透露，有種種跡象表明“山寨機”可能會移師到更多行業。

“山寨”在各行業大行其道

“山寨”一詞源于廣東話，從字面來解釋：在山寨中，逃避政府管理。它們或由生產者自己取個品牌名字，或模仿品牌產品的功能和樣式。由于逃避政府管理，他們不繳納增值稅、銷售稅，同時不用花錢研發產品，又沒有廣告、促銷等費用，再加上成功的成本控制和分銷手段的靈活，導致其終端零售價格往往僅是品牌機的1/2到1/3。

山寨機其主要特點為仿造性、快速化、平民化。主要表現形式為通過小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及手機、數碼產品、游戲機等不同領域。拼裝這些產品的廠商既不是地下加工廠，又算不上正規軍。

實際上，“山寨機”的侵蝕領域越來越廣，不僅僅只是局限于手機一方面，PSP、筆記本電腦等越來越多的商品成為了“山寨”新的市場。連蓬勃發展的液晶電視機領域也出現了“山寨機”的影子，大有愈演愈烈的趨勢。

據悉，繼山寨手機被曝出在深圳形成了產業鏈后，又有消息說，活躍在廣州、深圳兩地的山寨平板電視加工也已經初具規模。

越來越多的“山寨”產品已經悄然被人們接受。某網站進行的一項調查表明，對“山寨”持中立態度的網民占到了約5成，贊成“山寨”的占到3成，有大約兩成的網民投了反對票。持反對意見的網民對“山寨”的質量表示不滿，外觀“盜版”行為，也是他們反對的原因之一，而 “便宜、好用、功能齊全”則是贊同“山寨”的理由。

一位消費者表示，盡管“山寨”手機質量和售后服務比不上品牌手機，但它也有不少好處，比如功能齊全，外觀大氣，而且價格也便宜。現在手機更新換代太快，買太好的不值得，綜合權衡之下，還是決定買一款這樣的手機。

就在各方面對“山寨”產品議論紛紛的時候，記者在網上看到了這樣的消息：被業界認為是“山寨機”“幕后推手”的聯發科預計將推出數碼相機的相關芯片，大舉復制在大陸山寨手機市場的成功模式，搶攻大陸山寨數碼相機市場。如成事實，此舉可能將會沖擊到卡西歐等數碼相機品牌廠，獲悉此消息后，佳能等也都嚴陣以待。

“山寨”為何越來越兇？

一位銷售商表示，從深圳科技園到華強北有數千家手機產業鏈上的公司，這里面90%的公司做的都是與手機有關的生意。除了華為、中興、TCL等以國外市場為主的廠商外，國內品牌手機大企業幾乎全部都出現虧損，其中波導虧損5億多元，夏新更是虧損6億多元，有些企業甚至退出了市場。

“山寨”現象的影響不言而喻，但受沖擊最大的是消費電子行業。據統計，2007年，中國共生產手機5.48億部，其中“山寨”機就有1.5億部，幾乎與國內市場手機總銷量相當，它們掀起的市場沖擊波，給國內品牌手機造成了很大影響。

金立通信董事長劉立榮說：“‘山寨’機的出現無疑會加快行業市場洗牌，正規廠商在‘山寨’機的壓力下，不僅要把價格做低，還要把質量、服務和品牌做得更好，這樣才能撐下去，而能夠撐下來也將成為真正可以持久的知名品牌。”

在平板電視、數碼相機等行業，業內人士認為，“山寨”產品不太可能撼動市場主流品牌。TCL多媒體相關人士表示，平板電視的單價高，且并不像手機產品更新換代那么快，消費者花幾千元買個“山寨”平板的可能性不大，傳統顯像管電視時代“山寨”企業就存在，但是最終的發展趨勢證明他們難成氣候。

由于成本較低，多數“山寨”平板的質量與正品有著明顯的差異。海爾集團總工程師翟翌立表示，除了消費者了解到的屏幕瑕疵外，沒有質量保證的“山寨”機其他組件也多不達標，存在安全隱患。產品質量和售后服務問題是所有“山寨”產品普遍面臨的一個軟肋。

目前互聯網SNS網站像一窩蜂似的興起，都是在FACEBOOK、MYSPACE等SNS網站取得成功后，這個行業得到市場追捧的結果。在國內知名的有如，校內網、開心網、螞蟻網、51等，這些都“山寨SNS網站”。

山寨機，打死還是招安？

對于山寨機，有喊打喊殺的，有支持的。有分析認為，“山寨”產品的熱銷不是偶然的。“山寨”產品的生產者、銷售商、設計人員很懂市場，他們很了解消費者的需求和消費心理。他們推出的產品特點，比如外觀新穎花哨、功能全、價格便宜等，正是很多消費者需要的。品牌廠商應該吸收“山寨”現象的可取之處。

對此，業內人士指出，盡管“山寨”產品的出現給市場規范和行業監管帶來一定麻煩，但它也符合一些消費者的需求，而且在“山寨”現象背后，是一條完整的產業鏈，如果一棍子打死，將引發諸多經濟、社會問題。因此，一方面應加強“山寨”產品的管理，嚴防違法“山寨”產品，另一方面也可考慮讓“山寨”產品接受市場競爭，優勝劣汰。比如聯想現在已經進入世界500強企業，在十多年前聯想的電腦也是照搬IBM的PC概念生產的，直至今天其核心技術“CPU”仍然是INTEL和AMD的。

不過，對“山寨”產品是該封殺，還是寬容，仍然是一個爭論不休的話題。反對者認為，質量低劣的“山寨”產品不僅是對消費者權益的一種侵害，其偷稅漏稅，沒用正規的入網手續，對國家通信資源也是一種不正當的占用，同時，“山寨”產品還擾亂了電子產品市場，對市場正常發展非常不利。

一些人認為，山寨機能在競爭最為激烈的行業中存活，除了低價優勢外，還在于其準確把握住了消費者的需求。這位人士表示，目前山寨機對國產廠商構成了威脅，盡管這種威脅短時間內不會消除，然而這也不盡是壞事。山寨機不僅加速了市場的快消化，也制衡著憑借資本與認證打遍天下的傳統廠商與用戶在利益合理化方面的關系。

北京郵電大學教授舒英認為，山寨機也有其積極的一面，它的崛起給現有的品牌企業敲響了警鐘，促使他們看到自己在生產經營方面存在的不足，從而加速產業資源的整合。因此，應該通過招安的方式將其收編過來，提高其產品質量，繁榮國內市場，而不能去堵。

山寨現象只是針對一些行業在特定市場環境的基礎上適用的，并不是每一個行業都適合，但山寨現象對國內經濟的發展有不可估量的作用。

正視山寨現象，在企業經營中采用應對市場需求的策略，走出一條屬于每一個企業自己的成功之路，才是企業發展的根本所在。市場上己有的東西并不是不能去做了，而是要看怎么樣去做，要在原有基礎上創新，切合市場需求，才可能會成功。從模仿到創新，從代工到研發，從OEM到品牌，許許多多國內企業都是沿著這條路走起來的，山寨思路目前對中國3000多萬的中小企業來說或許是一個不錯的選擇，“3000萬”這么大一個數字，如果每一個企業都有一個品牌的話，不要說讓消費者記住，就是寫到紙上恐怕就像字典一樣厚了。