國內(nèi)專業(yè)性展覽會(huì)時(shí)空與產(chǎn)業(yè)特征分析

[摘要]專業(yè)性展覽會(huì)是會(huì)展中一個(gè)重要組成部分。而區(qū)域、時(shí)段、展示內(nèi)容是影響專業(yè)性展覽會(huì)的主要因素。通過對(duì)我國專業(yè)性展覽會(huì)時(shí)空與產(chǎn)業(yè)特征的定量分析，探索主要影響因素對(duì)專業(yè)性展覽會(huì)的影響規(guī)律，研究對(duì)策，有利于我國專業(yè)性展覽會(huì)的健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]會(huì)展經(jīng)濟(jì)；專業(yè)性展覽會(huì)

[中圖分類號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002－5006(2008)09－0080－05

引言

廣義的會(huì)展(國際上一般稱之為：MICE)包括的范圍很廣，展覽會(huì)、會(huì)議、節(jié)慶活動(dòng)、文體評(píng)比與賽事活動(dòng)等；而狹義的會(huì)展主要由4個(gè)部分組成，即公司會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、協(xié)會(huì)會(huì)議和展覽。專業(yè)性展覽會(huì)即Professional Exhibition(Show，F(xiàn)air，Exposition)是在固定或規(guī)定的地點(diǎn)、規(guī)定的日期和期限內(nèi)，由主辦者組織、若干參展商參與的通過展示促進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)的推廣和信息、技術(shù)交流的社會(huì)活動(dòng)。

作為會(huì)展的重要構(gòu)成，專業(yè)性展覽會(huì)比會(huì)議更具有涉及面廣、參與性強(qiáng)、影響力大、效益明顯的等特點(diǎn)。2001年至2005年，中國國內(nèi)展覽項(xiàng)目數(shù)量以年均16％的速度增長。隨著經(jīng)濟(jì)快速增長，中國內(nèi)地已成為全球發(fā)展最快的展覽市場(chǎng)。自2006年起，我國專業(yè)性展覽會(huì)的發(fā)展出現(xiàn)新的態(tài)勢(shì)：國內(nèi)會(huì)展發(fā)達(dá)城市的專業(yè)性展覽會(huì)正在逐步由數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變；經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份，專業(yè)性展覽會(huì)從中心城市向地區(qū)城市擴(kuò)張；中西部地區(qū)的專業(yè)性展覽會(huì)逐步跟進(jìn)；城市的熱點(diǎn)專業(yè)性展覽會(huì)與該城市的社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征比較吻合。但在全國范圍內(nèi)仍存在區(qū)域、時(shí)段、展事內(nèi)容不平衡的發(fā)展?fàn)顩r。

目前有關(guān)會(huì)展研究大都集中在會(huì)展發(fā)展的綜合研究，而專門針對(duì)專業(yè)性展覽會(huì)的研究較少；且以往的研究側(cè)重于定性的描述，忽略定量的分析方法。所以，對(duì)專業(yè)性展覽會(huì)的定量分析研究對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展有積極的作用。

根據(jù)專業(yè)性展覽會(huì)的定義，影響專業(yè)性展覽會(huì)的幾個(gè)主要因素為地點(diǎn)、日期、組織參加者和產(chǎn)品內(nèi)容，可概括為展覽的區(qū)域、時(shí)段和展事內(nèi)容。本文以2006年、2007年部分專業(yè)性展覽會(huì)的數(shù)據(jù)為分析基礎(chǔ)(表1、表2)，對(duì)專業(yè)性展覽會(huì)的區(qū)域、時(shí)段和展事內(nèi)容進(jìn)行分析和探討。

1 區(qū)域分析

任何屬性事件發(fā)生的首要影響因素都與所處的地域有著密切的關(guān)系，專業(yè)性展覽會(huì)也不例外。舉辦者會(huì)根據(jù)對(duì)區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)、地理區(qū)位、交通狀況等情況判斷，確定適合的展覽會(huì)的地點(diǎn)。區(qū)域經(jīng)濟(jì)的點(diǎn)－軸理論是區(qū)域分析重要方法。“點(diǎn)一軸系統(tǒng)”理論是關(guān)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)空間結(jié)構(gòu)(組織)的理論之一，是生產(chǎn)力布局、國土開發(fā)和區(qū)域發(fā)展的理論模式。它也適合專業(yè)性展覽會(huì)的區(qū)域分析。根據(jù)點(diǎn)－軸理論的觀點(diǎn)，在國家和區(qū)域發(fā)展過程中，大部分社會(huì)經(jīng)濟(jì)要素在“點(diǎn)”上集聚，并由線狀基礎(chǔ)設(shè)施聯(lián)系在一起而形成“軸”。“軸”對(duì)附近區(qū)域有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)吸引力和凝聚力。隨著區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，“點(diǎn)－軸”必然發(fā)展到“點(diǎn)－軸－集聚區(qū)”。點(diǎn)－軸的擴(kuò)散輻射逐步形成網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。

1.1 區(qū)域分布特征

通過對(duì)全國各省、自治區(qū)、直轄市部分專業(yè)性展覽會(huì)數(shù)據(jù)的歸納整理，可以發(fā)現(xiàn)其區(qū)域分布具有幾個(gè)明顯的特征。

(1)區(qū)域分布不均衡。展覽會(huì)在各大區(qū)域分布很不均衡，出現(xiàn)東高西低的明顯坡度。東部地區(qū)是展覽會(huì)的主要集中區(qū)域，近3/4的展覽會(huì)在沿海的東部地區(qū)舉行；西部地區(qū)的一些省份處于展覽會(huì)貧乏的狀態(tài)；東北部和中部地區(qū)位于展覽會(huì)發(fā)展階段(表3)。從地理位置看，從東往西，展覽會(huì)的布局呈較大梯度下降的走向(圖1)；各大區(qū)域內(nèi)部的分布也呈現(xiàn)不平衡狀態(tài)，特別是西部地區(qū)和東北部地區(qū)，西部地區(qū)除了幾個(gè)城市外，大部分省份仍維持在較低水平。

(2)點(diǎn)面布局結(jié)構(gòu)典型。從整體看，2006年、2007年，我國專業(yè)性展覽會(huì)仍然主要集中在三大板塊：環(huán)渤海灣板塊、長三角板塊和珠三角板塊，它們占據(jù)我國專業(yè)性展覽會(huì)的80％左右。其中，2006年環(huán)渤海灣板塊占30.71％，長三角板塊占31.39％.珠三角板塊占17.66％；2007年環(huán)渤海灣板塊占27.85％，長三角板塊占33.07％，珠三角板塊占16.69％。相比長三角板塊呈增長趨勢(shì)，另兩板塊略有下降。北京、上海、廣州分別是三個(gè)板塊的核心點(diǎn)，3個(gè)城市的專業(yè)性展覽會(huì)的數(shù)量占到三大板塊展覽會(huì)數(shù)量的50％左右。其中2006年北京占18.14％，上海占21.2l％，廣州占11.04％；2007年北京占14.09％，上海占23.40％，廣州占8.97％。與其板塊發(fā)展趨勢(shì)相同，北京和廣州的板塊引領(lǐng)作用有所削弱，而上海繼續(xù)領(lǐng)頭，并有所增長。東北和西部區(qū)域雖然有自己的核心點(diǎn)，但沒有形成有力的帶動(dòng)作用。中部地區(qū)基本處于相互制約和平衡的狀態(tài)，沒有突出的核心點(diǎn)(圖2)。

(3)主要的“點(diǎn)－軸系統(tǒng)”框架形成。根據(jù)陸大道提出的“點(diǎn)－軸”空間結(jié)構(gòu)系統(tǒng)理論，結(jié)合目前發(fā)展形態(tài)分析，我國專業(yè)性展覽會(huì)的空間結(jié)構(gòu)已進(jìn)人第三階段，即主要的“點(diǎn)一軸系統(tǒng)”框架形成，社會(huì)經(jīng)濟(jì)演變迅速，空間結(jié)構(gòu)變動(dòng)幅度大。我國專業(yè)性展覽會(huì)空間布局的主軸線主要有3條：①遼－京－魯－蘇－滬－浙－閩－粵的沿海岸軸線；②滬－鄂－渝－川的長江流域軸線；③京－豫－鄂－湘－粵的京廣鐵路軸線。沿海岸軸線已成為連貫的實(shí)線體系，且已具有外擴(kuò)張的能力，并軸線上各結(jié)點(diǎn)在管轄區(qū)域內(nèi)逐步衍生多個(gè)小分支；京廣鐵路軸線基本成為連貫的實(shí)線體系，但由于各結(jié)點(diǎn)還不具備擴(kuò)張能力，還處在自身穩(wěn)固發(fā)展的階段；長江流域軸線還只是一個(gè)斷續(xù)的虛線，幾個(gè)結(jié)點(diǎn)還不能起到貫通軸線的作用。(圖3)

(4)全國性的大網(wǎng)絡(luò)布局尚未形成。通過對(duì)軸線的分析，可以看到我國專業(yè)性展覽會(huì)布局的全國性網(wǎng)絡(luò)尚未形成，還未達(dá)到“點(diǎn)一軸”系統(tǒng)形成的最高階段，即區(qū)域進(jìn)入全面有組織狀態(tài)，空間結(jié)構(gòu)重新恢復(fù)到“均衡”階段。但在部分省市已形成局域網(wǎng)絡(luò)，如蘇、浙、魯，2006年在這3省舉辦專業(yè)性展覽會(huì)的地級(jí)市分別占到該省所管轄地級(jí)市的84.62％、54.55％、47.06％，已經(jīng)基本分布大部分區(qū)域。值得注意的是，個(gè)別發(fā)達(dá)的地級(jí)城市因其區(qū)域行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，已成為專業(yè)性展覽會(huì)的生力軍，如大連、青島、蘇州、寧波、義烏、東莞、深圳等城市，它們所承擔(dān)的展事占全國專業(yè)性展覽會(huì)總數(shù)的14％左右。

1.2區(qū)域因素分析

社會(huì)經(jīng)濟(jì)、總體旅游產(chǎn)品是在目前條件下一個(gè)區(qū)域?qū)ν忾_放的主要或重要的影響因素。這些因素對(duì)展覽會(huì)的選址是否具有同樣的影響?為了論證這一點(diǎn)，筆者對(duì)2006年各省、自治區(qū)、直轄市專業(yè)性展覽會(huì)舉辦數(shù)與其相關(guān)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，以及總體旅游產(chǎn)品等進(jìn)行相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析：

①展覽會(huì)舉辦次數(shù)與區(qū)域人均生產(chǎn)總值、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出具有高相關(guān)性；與區(qū)域生產(chǎn)總值、第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比具有較高相關(guān)性；而與區(qū)域第一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比、第二產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比成負(fù)相關(guān)(表4)。由此可見，區(qū)域?qū)φ褂[會(huì)選址的最重要影響因素是該區(qū)域的經(jīng)濟(jì)水平。值得注意的是區(qū)域第三產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成比率對(duì)展覽會(huì)具有比較重要的作用，因?yàn)榉?wù)行業(yè)的發(fā)展與會(huì)展業(yè)的發(fā)展具有相當(dāng)密切的關(guān)系。②從總體旅游產(chǎn)品相關(guān)分析看，區(qū)域總體旅游產(chǎn)品的旅游資源部分與展覽會(huì)之間的相關(guān)性很低，但區(qū)域的星級(jí)飯店數(shù)量與展覽會(huì)的相關(guān)性高(表5)，說明總體旅游產(chǎn)品中旅游資源部分不能成為影響展覽會(huì)的影響因素，但區(qū)域的住宿接待能力被舉辦者所重視。③展覽會(huì)的次數(shù)與區(qū)域的展館數(shù)量具有高相關(guān)性，因此展覽館的數(shù)量也是專業(yè)性展覽會(huì)的重要區(qū)域因素。

2 時(shí)段分析

2.1時(shí)段分布特征

2006年和2007年各月份舉辦的專業(yè)性展覽會(huì)數(shù)量出現(xiàn)極其相似的結(jié)果，呈現(xiàn)同樣的走勢(shì)曲線(圖4)，特點(diǎn)如下：

(1)一年中各月舉辦展覽會(huì)次數(shù)差異很大。舉辦展覽會(huì)次數(shù)最多的月份的展覽會(huì)次數(shù)是最少月份的10倍左右。

(2)有規(guī)律的季節(jié)性。月份舉辦展覽會(huì)的次數(shù)出現(xiàn)季節(jié)周期性的變化，春季3月和秋季9月為兩個(gè)周期高峰期峰頂，特別是春季3個(gè)月(3月、4月、5月)，舉辦的展覽會(huì)次數(shù)占到全年總數(shù)的55％左右；而冬季(1月、12月)和夏季(7月、8月)為低峰期谷底。整個(gè)走勢(shì)從1月起向上，3月為頂峰，之后基本為下滑趨勢(shì)。

2.2時(shí)段因素分析

(1)節(jié)假日是影響的關(guān)鍵因素。對(duì)照專業(yè)性展覽會(huì)舉辦月份分布情況，可以發(fā)現(xiàn)展覽會(huì)受到時(shí)段內(nèi)節(jié)假日的影響，如春節(jié)、國慶長假。此外，如高等院校的寒暑假和民工潮這樣的特定時(shí)段也會(huì)直接影響展覽會(huì)的舉辦。

(2)由上述原因衍生的交通狀況直接影響到展覽會(huì)的舉辦。通過圖4、表6可以看出客運(yùn)量的大小與展覽會(huì)的次數(shù)基本成反比關(guān)系，即客運(yùn)量越大，則展會(huì)的次數(shù)越少。

(3)企業(yè)的年度計(jì)劃也是時(shí)段的影響因素之一。企業(yè)往往春節(jié)過后就進(jìn)行年度的銷售活動(dòng)，因此從2月份開始，展覽會(huì)走勢(shì)陡然，3月份成為展覽會(huì)聚集的時(shí)段。

3 展事內(nèi)容分析

3.1 產(chǎn)品分布特征(表7)

(1)專業(yè)性展覽會(huì)展示產(chǎn)品中可運(yùn)輸產(chǎn)品為主，占到總數(shù)的95％以上。

(2)專業(yè)性展覽會(huì)展示產(chǎn)品所屬行業(yè)主要集中在第二產(chǎn)業(yè)，相關(guān)展覽會(huì)占總數(shù)的90％以上。

(3)在第二產(chǎn)業(yè)中，制造業(yè)是專業(yè)性展覽會(huì)的主要代表，其內(nèi)容占展覽會(huì)總數(shù)的76％左右。制造業(yè)中，醫(yī)藥、紡織服裝鞋帽、文教體育、食品、交通運(yùn)輸設(shè)備、通用設(shè)備制造業(yè)的每年展會(huì)次數(shù)都在50次以上，居前幾位。

(4)第二產(chǎn)業(yè)中建筑業(yè)、通信設(shè)備、計(jì)算機(jī)及其他電子設(shè)備制造業(yè)、電力熱力的生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)、印刷業(yè)和記錄媒介的復(fù)制、電氣機(jī)械及器材制造業(yè)、有色金屬冶煉及壓延加工業(yè)、儀器儀表及文化辦公用機(jī)械制造業(yè)也位列前面，每年大約舉辦40－50次展覽會(huì)。

3.2展事內(nèi)容因素分析

(1)從產(chǎn)品屬性分析，可運(yùn)輸產(chǎn)品是專業(yè)性展覽會(huì)的主要構(gòu)成，而不可運(yùn)輸產(chǎn)品微乎其微。可見實(shí)體和虛擬產(chǎn)品對(duì)參觀者的直接心理作用存在很大差異，盡管不可運(yùn)輸產(chǎn)品可以通過某些媒介(圖片、文字、語言)傳達(dá)特定的信息，但眼見為實(shí)的傳統(tǒng)理念仍然影響大部分人。第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品大部分歸屬于不可運(yùn)輸產(chǎn)品類，這些產(chǎn)品中一部分對(duì)異地的居民不具備吸引力，因?yàn)楫惖鼐用駸o法感受，對(duì)展覽會(huì)主體而言，異地展銷不能達(dá)到它所期望的目的。制造業(yè)的產(chǎn)品為可運(yùn)輸產(chǎn)品，一可異地銷售，二可以填補(bǔ)異地某種產(chǎn)品的缺陷，拓寬產(chǎn)品的市場(chǎng)。所以，展物的屬性在某種程度上起著一定的影響作用。

(2)從產(chǎn)品適用對(duì)象看，直接與人民生活緊密相關(guān)的產(chǎn)品的專業(yè)性展覽會(huì)占據(jù)很大地位，如醫(yī)藥、服裝、文化教育、食品、交通設(shè)備等。這些說明吸引展覽會(huì)主體的一個(gè)重要因素是民生大計(jì)，是面對(duì)更多消費(fèi)的大眾群體。

(3)城市基本設(shè)施和基礎(chǔ)工業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品仍然是專業(yè)性展覽會(huì)的主體之一。對(duì)于處于發(fā)展階段的我國大部分內(nèi)陸省份，發(fā)展城市建設(shè)和基礎(chǔ)工業(yè)是一個(gè)較長時(shí)期的重點(diǎn)。因此，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)與展會(huì)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度是展示內(nèi)容的又一個(gè)影響因素。4結(jié)論

根據(jù)上述對(duì)專業(yè)性展覽會(huì)的主要影響因素分析，可以得出如下結(jié)論：

(1)影響專業(yè)性展覽會(huì)的主要影響因素之一為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。區(qū)域經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，其舉辦的展會(huì)越多。區(qū)域第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比率的增長因能為展覽會(huì)提供更扎實(shí)的服務(wù)基礎(chǔ)而吸引更多的參觀者。因此專業(yè)性展覽會(huì)較貧乏的區(qū)域，發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)除放在第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，還應(yīng)大力促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以保證產(chǎn)業(yè)之間協(xié)調(diào)的發(fā)展。此外，還應(yīng)充分開發(fā)區(qū)域旅游資源，利用本地的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過資源的轉(zhuǎn)換獲得舉辦展覽會(huì)的社會(huì)基礎(chǔ)。地方政府應(yīng)樹立利用會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意識(shí)，把會(huì)展納入經(jīng)濟(jì)計(jì)劃的長期目標(biāo)中。

(2)展覽會(huì)舉辦的時(shí)段是專業(yè)性展覽會(huì)的另一主要影響因素。在現(xiàn)有交通條件下，展覽會(huì)避開客運(yùn)的高峰期是合理的；但展覽會(huì)的舉辦者應(yīng)合理調(diào)整展覽會(huì)的時(shí)間。特別是國家對(duì)節(jié)假日的調(diào)整后，在錯(cuò)開客運(yùn)量高峰期前提下，建立春、秋兩期舉辦展覽會(huì)規(guī)律。參展的企業(yè)也應(yīng)適應(yīng)這種規(guī)律，制定全年的銷售計(jì)劃。

(3)展覽會(huì)產(chǎn)品的內(nèi)容是影響專業(yè)性展覽會(huì)的第三個(gè)重要影響因素。可運(yùn)輸產(chǎn)品，特別是第二產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品在相當(dāng)時(shí)期仍然是展覽會(huì)的主力軍。但不可運(yùn)輸產(chǎn)品，主要是第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品應(yīng)有意識(shí)地開拓展覽會(huì)市場(chǎng)，主動(dòng)出擊，為了將虛擬展品讓參觀者接受，需要打破傳統(tǒng)的宣傳方式，采用先進(jìn)的科技媒體真實(shí)地反映產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)。

責(zé)任編輯：吳巧紅