玩具市場格局不均衡

盡管國內(nèi)禮品、玩具市場前景廣闊，中國的制造量在全世界首屈一指，但國內(nèi)市場卻始終沒有被完全打開。近日，浙江義烏一位玩具經(jīng)銷商無奈地告訴記者，成品玩具在北方來說幾乎是空白的，輻射能力都比較差。很多時候需要到南方去拿貨，一路下來，成本很高。他的煩惱也恰恰說明中國玩具市場存在很大弊端。玩具市場格局“南強北弱”，這已經(jīng)成為制約市場均衡發(fā)展的一大障礙。

中國現(xiàn)有禮品、玩具生產(chǎn)企業(yè)有8000多家。但是，大部分集中于沿海各省，如揚州、義烏、廣州、深圳等玩具產(chǎn)業(yè)相對集中的南方城市，市場發(fā)展也仍然停留在自發(fā)形成和無序建設的層面上。到目前為止，在全國還未形成一個完整的玩具供銷網(wǎng)絡體系，尤其北方玩具市場非常落后，在一定程度上阻礙了中國玩具市場的發(fā)展，也造成了多年來相關玩具資源的大量流失。

自從2007年發(fā)生玩具召回事件后，全球市場對中國的禮品、玩具都提出新的標準和要求，國內(nèi)企業(yè)都加大了產(chǎn)品創(chuàng)新和樹立品牌的力度。參照廣東、浙江義烏等禮品發(fā)達地區(qū)的情況，今年上半年，禮品，玩具產(chǎn)業(yè)都出現(xiàn)了利潤下滑、出口縮水的情況，相比之下，北方的禮品市場依然保持著強勁的發(fā)展勢頭。據(jù)統(tǒng)計，每年到北京來旅游和參加商務活動的國內(nèi)游客達到8000萬人次，他們花在禮品上的費用離達50億元，在奧運會的推動下，這個數(shù)字還將大幅上揚。

通常，每年9月是禮品行業(yè)的采購高峰期，也是新產(chǎn)品集中亮相的階段，為了爭得下半年銷售先機，國內(nèi)禮品業(yè)已開始調(diào)整市場戰(zhàn)略，這就促使采購新年、圣誕禮品的旺季比往年來得都要早。目前，全球約有70％％左右的圣誕禮品、60％％左右的促銷品在中國加工生產(chǎn)，國內(nèi)禮品產(chǎn)業(yè)為保持優(yōu)勢必須進行革新，這一點在即將舉辦的第7屆華博北京秋季禮品展上將得到充分體現(xiàn)。

2008年9月26日，第7屆中國國際禮品、贈品及家庭用品展覽會將在北京舉行，展會的場地規(guī)模將超過1，3萬平方米，海內(nèi)外參展廠商數(shù)量超過400家，專業(yè)買家突破萬人。為加強展會的指導作用，勵展華博北京秋季禮品展將全方位展示廠商的品牌形象和創(chuàng)意新作，并邀請專業(yè)買家與廠商一對一溝通，眾多新品都將在展會上接受全球圣誕禮品采購商的考驗。

除了嚴格遵守出口標準應對海外市場，禮品企業(yè)還應實施市場多元化戰(zhàn)略，積極拓展國內(nèi)市場，避免市場過度集中帶來的貿(mào)易風險。北京由于聚集大量的跨國公司和國內(nèi)外游客，蘊藏著巨大的禮品消費潛力，華博北京禮品展搭建的溝通交流平臺將助力各地企業(yè)開拓北方市場。

“奧運有利于我們與國際規(guī)則接軌，融入全球市場，并賦予中國禮品業(yè)更大的發(fā)展空間，借助北京的綜合優(yōu)勢，我們已經(jīng)把目光鎖定在后奧運經(jīng)濟時代。”勵展華博北京分公司總經(jīng)理劉國良有著更長遠的規(guī)劃，希望展會效應能幫助行業(yè)順利渡過由制造轉向創(chuàng)造的關鍵時期，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和轉型。