內(nèi)地中醫(yī)藥及保健食品市場潛力巨大

中國內(nèi)地城市人口的平均“亞健康”率高達64％，2007年內(nèi)地高收入居民的人均年醫(yī)療保健支出超過了1000元。

這是香港貿(mào)易發(fā)展局與香港賽馬會中藥研究院合作，在包括北京、上海、廣州、成都、武漢和沈陽等內(nèi)地6個城市，向1800名18～60歲居民進行消費調(diào)查得出的一項結論。

該項調(diào)查目的在于了解香港中醫(yī)藥及其保健食品在內(nèi)地市場的發(fā)展?jié)摿ΓY果顯示大多數(shù)內(nèi)地受訪者認同中醫(yī)與中藥的療效和好處，并對港產(chǎn)貨有信心。

調(diào)查指出，不少受訪者會自行購買中成藥服用，近2/3受訪者家庭常備中成藥待用，對保健食品亦十分感興趣。在中成藥消費習慣上，93％的受訪者在發(fā)生小毛病時會自行購買中成藥服用；66％的受訪者家中經(jīng)常備有中成藥。而受訪者服用中成藥的最常見原因依次為治療感冒發(fā)熱(64％)、調(diào)理身體(50％)、遏止傷風咳嗽(38％)。受訪者在獲得有關中成藥信息方面的主要渠道是親友推薦，其次為電視、廣播廣告，然后是銷售人員促銷和報章雜志。

至于在保健食品消費方面，受訪者認同經(jīng)常服用保健品/康補充劑可減少患病機會，但只有38％受訪者在過去一年里曾經(jīng)服用過保健品，其類型排序依次為營養(yǎng)素補充劑(59％)、一般健康食品或補品(55％)、特定保健功能食品(23％)。

在過去一年里曾經(jīng)服用過保健品的受訪者中，平均每月花在或預算花在保健食品上的支出為214元。受訪者服用或考慮服用保健品的目的主要為了提升免疫力，補充營養(yǎng)和抵抗疲勞。

調(diào)查顯示，對內(nèi)地受訪者對香港品牌的觀感表示滿意。23％的受訪者偏好香港品牌中藥和保健食品，他們主要集中在北京、上海和廣州等一線城市；一般比較相信有科研基礎和醫(yī)學根據(jù)的中藥和保健食品，同時對GAP、GMP等質量認證也有一定認識。對于具有同樣功能的產(chǎn)品，他們往往愿意付出更高價錢以購買知名品牌和進口品牌。

針對當前內(nèi)地的健康食品競爭現(xiàn)狀，香港貿(mào)發(fā)局副首席經(jīng)濟師邱麗萍認為，“主要集中在低端市場上”。基于香港品牌較為受到收入和消費力偏高層面顧客的喜好，她建議港商應定位于內(nèi)地的中高端市場，并且突出香港品牌在質量控制、產(chǎn)品安全與科研等方面的信譽和優(yōu)勢，以借此吸引內(nèi)地消費者。

今年前6個月，香港的中藥總出口達到了10.75億港元，較去年同期增長9.5％。最重要的出口市場是內(nèi)地、日本、美國、臺灣與印尼。為了協(xié)助港商進一步把握商機，香港貿(mào)發(fā)局與現(xiàn)代化中醫(yī)藥國際協(xié)會再度合作，在今年8月14～18日，在港會展中心舉辦第七屆國際現(xiàn)代化中醫(yī)藥及健康產(chǎn)品展覽會，屆時有來自中國、日本、韓國，馬來西亞、新西蘭等地區(qū)的超過100家參展商參展。展品包括了各式中藥，保健食品、健康護理與療法，原料、設備和相關服務、科研與開發(fā)等內(nèi)容。廣州，上海、甘肅，以及韓國、日本將在展會上設立各自的分區(qū)展館。香港貿(mào)發(fā)局動員其全球辦事處網(wǎng)絡，組織了超過30個買家團，預計約有600名來自中國，加拿大、智利、澳大利亞、日本、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、美國及越南等國家和地區(qū)的專業(yè)買家到場參觀。