松下大一統(tǒng)

“松下電器”、“Panasonic”、“National”三個(gè)品牌共存的狀況，并不利于其未來的發(fā)展。

在9月30日于日本千葉市幕張國際會(huì)展中心舉行的“CEATEC JAPAN 2008”上，松下電器以“連接、擴(kuò)張、領(lǐng)先一步的生活提案”主題展出，占據(jù)了展會(huì)最大的展臺(tái)。

在展臺(tái)上，松下以醒目的方式展現(xiàn)了其對(duì)未來3-5年的生活創(chuàng)想：通過超薄型等離子電視機(jī)與無線對(duì)應(yīng)AV機(jī)器，實(shí)現(xiàn)可自由配置的客廳布局。同時(shí)，通過將映像和空間（比如照明和空調(diào)）進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)舒適的視聽環(huán)境。

在這個(gè)展臺(tái)上，松下電器首次推出“Panasonic”新的統(tǒng)一形象。

選擇“CEATEC JAPAN 2008”隆重推出“Panasonic”，原因是展會(huì)的第二天，正是松下統(tǒng)一品牌的日子。

10月1日，松下旗下品牌在全世界范圍內(nèi)統(tǒng)一為“Panasonic”，其中不僅包括原來就使用這一品牌的AV產(chǎn)品，甚至包括到目前為止依舊非常有名的National品牌——2010年3月31日后，National品牌將被放棄，統(tǒng)一到Panasonic品牌之下。

為配合品牌統(tǒng)一，松下企業(yè)的名稱也由原來的“松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社”變更為Panasonic Corporation。這一舉動(dòng)使90年來一直被使用的、基于其創(chuàng)始人松下幸之助姓名的集團(tuán)名稱一去不復(fù)返。

松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社由松下幸之助創(chuàng)立1918年，時(shí)名“松下電器制作所”，創(chuàng)業(yè)期加工電燈燈座和自行車車燈。

1951年開始，松下幸之助開始發(fā)掘美國市場(chǎng)，最初的產(chǎn)品是電視機(jī)。由于1922年創(chuàng)牌的“National”品牌在當(dāng)時(shí)的美國已被其他公司注冊(cè)，松下幸之助只得另創(chuàng)“Panasonic”，并最終將其發(fā)展為較星巴克和Visa更廣為人知的國際品牌。而“National”最終只發(fā)展成為亞洲地區(qū)的知名品牌。

由于在海外，“Panasonic”品牌比“松下”、“National”更深入人心，所以，此次統(tǒng)一品牌，資歷敗給了全球知名度。

更名的重要原因是為了將消費(fèi)者的日常需求更好地反映在公司的產(chǎn)品中。松下董事社長(zhǎng)大坪文雄表示：“只有統(tǒng)一品牌才有可能提出綜合性、全面性且具有可操作性的解決方案。”

顯然，松下電器不希望在不久的將來為消費(fèi)者提供全套產(chǎn)品解決方案時(shí)，出現(xiàn)過多的品牌。在Panasonic試圖給消費(fèi)者構(gòu)建的“先進(jìn)AV生活舒適居住空間”中，將以VIERA（平板電視）為中心，從客廳到廚房，進(jìn)一步延伸到家里所有的房間、車、外出地等，將人們所有的生活空間通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行“連接”。并通過節(jié)能、創(chuàng)能、可視化，實(shí)現(xiàn)整個(gè)家庭的舒適節(jié)能，并提供耗電量監(jiān)測(cè)、機(jī)器控制等多樣化功能。

面對(duì)這一整套設(shè)備，沒有統(tǒng)一的品牌，品牌形象的確大打折扣。

大坪文雄解釋：“要成為世界級(jí)優(yōu)秀企業(yè)，需要集中價(jià)值。對(duì)于世界級(jí)優(yōu)秀企業(yè)，‘松下電器’、‘Panasonic’、‘National’三個(gè)品牌共存的狀況，并不利于企業(yè)未來發(fā)展。”

其實(shí)，統(tǒng)一品牌大事，大坪文雄早在2007年12月，就向董事會(huì)顧問名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、松下幸之助的女婿松下正治以及代表董事副會(huì)長(zhǎng)、松下幸之助的外孫松下正幸匯報(bào)過。這一想法當(dāng)場(chǎng)獲得了兩位松下家族成員的首肯。

導(dǎo)致更名的原因還有一個(gè)。

“‘松下電器’這個(gè)名稱與其他世界級(jí)優(yōu)秀企業(yè)相比，給人地區(qū)色彩稍濃的感覺”。1月10日，在舉行的經(jīng)營方針說明會(huì)上，松下公司公開宣稱。并希望借此進(jìn)一步將全部員工團(tuán)結(jié)在一起，以提高集團(tuán)的向心力。

好在，松下此次僅是變更公司名稱，公司的業(yè)務(wù)運(yùn)營將繼續(xù)秉承創(chuàng)始人松下幸之助的哲學(xué)理念。

根據(jù)松下公司估算，更名將讓Panasonic付出約300億日元的代價(jià)。同時(shí)，因?yàn)檎Z言問題，作為全球市場(chǎng)唯一的例外，松下在中國將繼續(xù)沿用“松下電器”這一名稱。