《新聞聯(lián)播》的變革

《集結號》登陸《新聞聯(lián)播》，引起嘩然

擅長制作國產(chǎn)商業(yè)影片的馮小剛導演執(zhí)導的《集結號》于2007年12月20日上映，21日《新聞聯(lián)播》就用1分零9秒的時長播出了該片的上映消息，“首先介紹了北京影院《集結號》的放映場場爆滿的情況，緊接著又播報了上映第一天的票房情況，隨后介紹了《集結號》的主要劇情，最后的總結是這樣的：這部電影告訴人們每一個犧牲都是永垂不朽的，不經(jīng)過血與火的洗禮，不經(jīng)過犧牲，就不會有我們現(xiàn)在的幸福生活。畫面完結前，央視記者還采訪了兩位紅著眼圈的觀眾”，一時間引發(fā)了網(wǎng)友的巨大爭議。

成都商報：網(wǎng)友們普遍認為一直以報道國計民生政治經(jīng)濟新聞為主的《新聞聯(lián)播》，竟然花這么長的時間報道一次娛樂事件，盡管《集結號》在網(wǎng)民中的反響還不錯，該片的精神也是積極向上的，但有人認為一部商業(yè)電影上映的新聞是否該在《新聞聯(lián)播》時段播出是值得慎重考慮的。此外，也有網(wǎng)友直接表示，《集結號》根本不夠資格上《新聞聯(lián)播》。到記者截稿時止，在網(wǎng)上的一個調(diào)查中共16322人投票，40％的人認為“能上”，另有60％的人認為“不能上”。而《新聞聯(lián)播》欄目組負責人表示：《新聞聯(lián)播》的新聞內(nèi)容并沒有什么具體的限定，我們的節(jié)目是為人民服務的，大家關注什么，我們也可以關注什么。

新華網(wǎng)：把《集結號》與《新聞聯(lián)播》對立起來，其實是對《新聞聯(lián)播》欄目定位的誤解。多年來，輿論對《新聞聯(lián)播》乃至對所有新聞節(jié)目的指責，大多集中在平衡性和貼近性上。從平衡性上講，《新聞聯(lián)播》的視野應該更開闊，在傳統(tǒng)的時政、經(jīng)濟之外，應該對文化、民生、體育等范疇有所涉及。從接近性上講，《新聞聯(lián)播》的視線應該向下，多關注民生，多采用百姓視角。其實多年來，《新聞聯(lián)播》在平衡性和貼近性上的努力一直沒有停止過。從形式上看，《新聞聯(lián)播》進行了縮短導語長度、減少領導人報道、更多地采用現(xiàn)場畫面以及換主播等多種嘗試。從內(nèi)容上看，《新聞聯(lián)播》也更多關注起了普通百姓生活，關注起了更廣泛領域的新聞。《新聞聯(lián)播》對《集結號》的報道，并沒有違背《新聞聯(lián)播》的定位，反而體現(xiàn)了報道的平衡性和貼近性。

從上述媒體的報道來看，關于《集結號》登陸《新聞聯(lián)播》，在百姓中引起了不小的震動，從中反映了這樣的一個事實：《新聞聯(lián)播》在電視觀眾中確實備受關注，伴隨著媒體的進步和民眾媒介素養(yǎng)的不斷提升，《新聞聯(lián)播》走入了百姓生活，百姓也步入了一個新的電視傳播時代，參與和互動成為新媒體時代電視觀眾介人電視傳播的主要方式，“我們需要什么樣的《新聞聯(lián)播》欄目”成了百姓話題。作為新中國較有歷史和口碑的新聞節(jié)目——《新聞聯(lián)播》，如何因時而化，既保持傳統(tǒng)，又與時俱進，既高瞻遠矚放眼世界，又貼近民生體察民情，是百姓所期待的。

關于《新聞聯(lián)播》改革的調(diào)查

筆者在100名大學生中作了一次調(diào)查，事先沒有做任何有關的引導和提示，只是設置了8個問題，以主觀回答為主，問題如下：

1．您對《新聞聯(lián)播》上《集結號》有何看法?

A．應該上 B．不該上 C．無所謂

2．您認為《新聞聯(lián)播》應該上《集結號》的原因有哪些?

3．您認為《新聞聯(lián)播》不應該上《集結號》的原因有哪些?

4．您喜歡看《新聞聯(lián)播》嗎?

A．喜歡 B．不喜歡 C．無所謂

5．您喜歡看《新聞聯(lián)播》的原因有哪些?

6．您不喜歡看《新聞聯(lián)播》的原因有哪些?

7．您認為《新聞聯(lián)播》需要改革嗎?

A．需要 B．不需要 C．無所謂

8．《新聞聯(lián)播》需要從哪幾方面進行改革?

上述問題中的1、2、3是針對《集結號》上《新聞聯(lián)播》新聞事件的調(diào)查，其中選擇“應該上”的學生占71％，選擇“不該上”的學生占22％。筆者此次調(diào)查關注的重點在于大學生對《新聞聯(lián)播》的態(tài)度，即上述問題中的4、5、6、7、8，其中對問題4的回答中，選擇“喜歡”的學生占38％，選擇“不喜歡”的學生占44％；問卷還設置了“喜歡”與“不喜歡”的理由陳述，并在此基礎上進一步追問了對《新聞聯(lián)播》欄目未來發(fā)展的思考，即如問題7和問題8所述。由于此次調(diào)查抽取的對象局限在新聞學專業(yè)本科三年級的學生，這些學生已經(jīng)學習過新聞傳播理論和采、寫、編、評等業(yè)務課程，和一般的調(diào)查對象相比，他們有良好的媒介素養(yǎng)，能理性分析《新聞聯(lián)播》欄目的形式與內(nèi)容，能綜合評價節(jié)目的優(yōu)勢和劣勢，因此，調(diào)查結果可能與大眾媒介公布的數(shù)據(jù)存在較大出入。即便如此，部分調(diào)查結果對于學術研究還是非常有用的，尤其是對問題7和問題8的回答，對于《新聞聯(lián)播》的改革具有較大的借鑒價值。在接受調(diào)查的100名學生中，有93％的學生認為《新聞聯(lián)播》需要改革，對于問題8《新聞聯(lián)播》需要從哪幾方面進行改革的典型回答整理如下：

新聞內(nèi)容：

應該更加多元和豐富，多角度、全方位、綜合性的新聞報道會更受歡迎。

適當多增加一些百姓關注的新聞資訊，以引起觀眾的興趣。

適當增加一些能反映時代發(fā)展變化的新聞。給人一種新鮮感與進步感。

應該增加體育新聞、社會新聞、文化產(chǎn)業(yè)新聞，支持、重視我國體育、人文、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)階段要力頂奧運。

可以適當增加一些地方性、趣味性強的新聞消息。

多點新聞評論，多點新思想。

作為國家主流媒體，代表國家和政府，應該更多地關注民生民情民意，對受眾負責，百姓所關注的，就應該是《新聞聯(lián)播》所要報道的，不要只局限于宣傳國家政策。

報道方式：

新聞報道的方式要有所創(chuàng)新，可以結合新媒體，增加現(xiàn)場連線。

對于一些矛盾尖銳的社會問題或新聞事件，應該有更深度的報道，“揚長避短”會降低受眾對節(jié)目的信任度。

建議策劃一些觀眾互動環(huán)節(jié)，全國有幾億人口收看《新聞聯(lián)播》，適當?shù)幕訉⒖墒构?jié)目更得民心，更能體現(xiàn)以百姓為本，節(jié)目的宣傳工具屬性也將更好地得以彰顯。

時政新聞應做得更精、更活、更具時效性、更有信息量。做到生動活潑和通俗。

把播新聞變成說新聞，改變單調(diào)的播報方式。

新聞主播：

改進播報風格，主播不必沿襲字正腔圓的播音方式，可以有自己的特色，讓觀眾見到的是“有血有肉”的主播，而不是“播報機器”。

新聞播報形式沉悶，主播缺乏吸引力，應該輕松活潑一點，《全球資訊榜》和《經(jīng)濟半小時》的播報風格不錯。可以借鑒。

主播的搭配可以適當作調(diào)整，可以一個人獨挑大粱，也可以男女混播，或者男男、女女搭配，3人以上的合作也可以嘗試。

播報不同類型的新聞可以嘗試用不同風格的主播，節(jié)目會更加活潑。

節(jié)目制作：

形式上不必追求娛樂化。可以親民些。

片頭、片尾、片花制作靈活一點，不要一成不變。

新聞編制注重鏡頭選擇，適當?shù)卦黾尤の缎院陀^賞性。

增加鏡頭的信息含量，不要“鏡頭不夠花來湊”。

受眾意識：

要注重年輕受眾定位，從國家干部到企業(yè)職員，其主要對象都年輕化了。

把受眾需求同政治宣傳聯(lián)系起來．既要強化宣傳，也要注重百姓的精神追求。

把節(jié)目特色與受眾需求結合起來，在內(nèi)容選擇上多創(chuàng)新。

作一次廣泛的受眾調(diào)查，通過反饋了解百姓需要什么樣的《新聞聯(lián)播》。

現(xiàn)在是“點菜吃飯”的時代，受眾的需求非常重要。

關于《新聞聯(lián)播》改革的調(diào)查結果經(jīng)過梳理，大致有新聞內(nèi)容、新聞寫作、新聞編排、報道方式、新聞主播、節(jié)目制作和受眾意識等7個方面的意見和建議，從宏觀到微觀，從內(nèi)容到形式，從主播到觀眾，從感性到理性都充分地體現(xiàn)了大學生對《新聞聯(lián)播》的關注和態(tài)度。也是一次從一群特殊觀眾的視角對《新聞聯(lián)播》欄目的反饋，從中不乏經(jīng)驗性批判和學理性思考，無論從新聞業(yè)務角度尋求對《新聞聯(lián)播》欄目的改革之路，還是從學術研究角度探索《新聞聯(lián)播》欄目傳播價值創(chuàng)新思維，都具有非常積極的作用。

《新聞聯(lián)播》確實在變革

《新聞聯(lián)播》作為信息類電視新聞節(jié)目，是我國電視屏幕上最重要，收視率最高的新聞節(jié)目。1976年7月1日，中央電視臺于每天19點黃金時間試播中央電視臺和各省、市電視臺新聞部聯(lián)合提供的新聞聯(lián)播節(jié)目，每次15分鐘。1978年1月1日，正式定名為《全國電視臺新聞聯(lián)播》節(jié)目，簡稱《新聞聯(lián)播》。這是一個由中央電視臺牽頭，各地方臺共同協(xié)作舉辦的面向全國的新聞節(jié)目。1981年4月，在青島召開的全國電視新聞工作座談會上，明確了各省、市電視臺新聞部作為中央電視臺的集體記者，有責任、有義務和中央臺通力合作辦好《新聞聯(lián)播》。會議要求大家力爭在兩三年內(nèi)使《新聞聯(lián)播》能夠比較完整、系統(tǒng)地對國內(nèi)外重要大事及時地作形象化報道。從20世紀80年代開始，《新聞聯(lián)播》增加了國際新聞，國際新聞來源越來越多，報道面也越來越廣，與國際廣播聯(lián)盟組織合作，也把中國的電視新聞通過相同的渠道傳送到了世界。1984年，我國成功地發(fā)射通信衛(wèi)星，開始邊遠地區(qū)電視節(jié)目的衛(wèi)星傳送，至此，《新聞聯(lián)播》的全國性廣播網(wǎng)已經(jīng)形成，《新聞聯(lián)播》也成為全國觀眾喜愛的新聞節(jié)目，收視率很高，《新聞聯(lián)播》作為全國人民了解國內(nèi)外大事的“窗口”、作為國內(nèi)外要聞總匯的地位是無法取代的。隨著媒體技術的進步，隨著百姓媒介素養(yǎng)的提升，觀眾對電視新聞的需求在提高，《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容也在不斷深化，報道形式也在不斷改進，在時效、內(nèi)容和形式方面穩(wěn)步推進改革。

1．有效地壓縮了會議報道，落實了“三貼近”原則。自2003年中央新一屆領導集體下發(fā)《關于改進會議和領導同志活動新聞報道的意見》后，《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容改革初見成效，30分鐘的新聞數(shù)量平均在30條左右，比以前45分鐘10多條新聞信息量大多了，與百姓生活息息相關的天氣、交通、農(nóng)業(yè)等的報道增加了，百姓話題、百姓熱點和難點備受關注了；文體動態(tài)、考古發(fā)掘和奇聞趣事也登陸《新聞聯(lián)播》了，報道的節(jié)奏加快了，視覺沖擊也加強了，節(jié)目好看了，節(jié)目作為“窗口”和“消息總匯”的作用回到了本位。

2．加強了典型報道，提升了新聞動員和引導輿論的價值。許振超、任長霞、牛玉儒等一批典型人物通過《新聞聯(lián)播》報道永駐百姓心間，《經(jīng)典中國》系列報道重點切入，時效性強。典型報道歷來備受領導和媒體關注，《新聞聯(lián)播》以平民化視角，立體化報道，將典型人物刻畫得很豐滿、很生活、很有親近感。

3．拓寬思路，變革觀念，創(chuàng)新節(jié)目編排。從2004年開始，《新聞聯(lián)播》規(guī)范了記者出鏡準許制度，將一批德才兼?zhèn)涞挠浾咴诘谝粫r間推向第一現(xiàn)場，滿足了百姓求快、求知的第一需求，在國內(nèi)國際新聞混編的框架內(nèi)，適當增加了本臺最新消息，并進一步精練了提要、導語和播音文字稿件和字幕，還利用新媒體技術增加了二維和三維題圖、示意圖、字幕版，收到了良好的傳播效果。

《新聞聯(lián)播》在黨的十一屆三中全會召開的同年創(chuàng)辦，她既是共和國改革開放的忠實記錄者、當代重大歷史事件的書寫者，也肩負著中國電視新聞改革領路人和風向標的重任，黨、政府和人民喉舌的功能與地位，加上編播人員的敬業(yè)奉獻和伴隨她一路走來的全國電視觀眾的關心與期待，《新聞聯(lián)播》的今天才如此美好。未來的《新聞聯(lián)播》需要繼續(xù)保持權威、全面的本性，注重報道面的拓展和題材的開掘，高度關注百姓生活，充分了解百姓需求，彰顯時代特色。

(作者單位：廣東商學院人文與傳播學院)

編校：施 宇