民生新聞生存的社會語境

近年來，各級省市電視臺不斷推出民生類的新聞節(jié)目，民生新聞迅速發(fā)展壯大。民生新聞成了電視新聞創(chuàng)新的代名詞，更成為媒體競爭的利器。

民生新聞作為一種直接面對大眾收視對象的新聞樣式，它出現(xiàn)的深層原因是什么，是否符合新聞發(fā)展的規(guī)律，探析民生新聞生存的社會語境，尋覓良性發(fā)展道路，成了新聞界的使命。唯有如此，我們才能較為清晰地認(rèn)識民生新聞的本質(zhì)所在，從而促進(jìn)民生新聞更好地發(fā)展。

社會的轉(zhuǎn)型促使民生新聞興起。社會的轉(zhuǎn)型使新聞媒介的職能定位也開始發(fā)生變化。過去，當(dāng)我們將新聞媒介定位在“喉舌”和工具時。只是片面強調(diào)了其宣傳功能，但實際上，新聞還有告知、溝通等多項功能，甚至在一定意義上還有產(chǎn)業(yè)化性質(zhì)。改革開放后，新聞媒介逐漸由單一做黨和政府的“喉舌”功能。向多元化的社會和民眾的“公共事物”職能的方向轉(zhuǎn)化，由此形成了多樣化的新聞形態(tài)，“民生新聞”便屬于其中一類重要的新聞形態(tài)。

社會的轉(zhuǎn)型，使媒介這個社會的“瞭望者”自然肩負(fù)著溝通輿情、反映民聲、為百姓牽線搭橋排憂解難這樣的任務(wù)。在這樣的歷史大背景下，民生新聞就順理成章地承擔(dān)起了這一歷史重任。社會格局的變化調(diào)整，已把民生新聞推入了主流傳播的范疇，這也是社會歷史發(fā)展的必然結(jié)果。當(dāng)然。媒介自身也需要新聞源，諸如群眾住房、醫(yī)療、就業(yè)、就學(xué)等諸多問題的提起，也給新聞傳播提供了豐富的報道素材。這樣，民生新聞就從后臺走到了前臺，唱起了主角。

社會對民生的關(guān)注決定了民生新聞的崛起。在今年召開的全國人大、政協(xié)“兩會”上，民生問題得到了充分的重視和體現(xiàn)。關(guān)注民生是代表、委員們的熱門話題。諸如“關(guān)注社會公平，縮小貧富差距”這樣的議案和提案不勝枚舉，教育平等、下崗再就業(yè)、收入分配、稅收及外來民工的工資發(fā)放等內(nèi)容，都不再是空泛的談資，而成了“兩會”要著力解決的問題。當(dāng)然也成為眾多媒介報道的重要內(nèi)容。這樣，民生新聞的地位已從非主流向主流轉(zhuǎn)移了。民生新聞不再是原先單純的社會新聞概念了。

在反映民眾疾苦、需求等諸多民生問題中，媒介有著非常直接的關(guān)系和責(zé)任，因為媒介的主要傳播對象就是民眾，沒有民眾，信息的到達(dá)率就無從說起，政府的信息通道也就無法真正打通。這就要求媒介不僅要設(shè)立民生新聞的節(jié)目，而且從內(nèi)容到形式都要讓百姓喜聞樂見。

中國當(dāng)代電視發(fā)展的潮流推進(jìn)民生新聞崛起。有學(xué)者認(rèn)為，縱觀20世紀(jì)90年代以來中國電視的發(fā)展，大體經(jīng)歷了從精英——明星——平民的三次革命性的演進(jìn)，其中“新聞”和“綜藝”節(jié)目在其中此起彼伏。在1993年以前，中國的電視與普通老百姓是無緣的，百姓難得在電視上講自己的話，說自己的事。讓普通人說話，讓百姓上電視，“講述老百姓自己的故事”，是從中央電視臺的《東方時空》、《焦點訪談》才慢慢開始的，這是近十年來中國電視第一次變革中最重要的意義之所在，同時也形成了第一次電視新聞節(jié)目熱。

中國電視的第二次變革則是以湖南電視臺的《快樂大本營》為標(biāo)志的娛樂時代的到來。以《快樂大本營》為代表，全國掀起了一股“綜藝”熱，使很多人狂歡于電視屏幕之前。極大地提升了電視的收視率。然而，許多學(xué)者看到，這種娛樂節(jié)目不應(yīng)過度泛濫，電視應(yīng)有的人文品住不能在這種娛樂化中消失，電視本應(yīng)倡導(dǎo)的現(xiàn)代人文精神，電視本應(yīng)承擔(dān)的對于社會良心和道德公信的宣傳、倡導(dǎo)。還是需要通過電視改革的可靠途徑來加以實現(xiàn)。這樣的觀念自覺和理論呼吁，使得一度“克隆”成風(fēng)的綜藝節(jié)目熱在新世紀(jì)之初便出現(xiàn)了降溫的態(tài)勢。

在此背景下，以《南京零距離》為代表的有關(guān)人民生計、市民生活的一些具有真實內(nèi)容和一定意義的新聞節(jié)目開始受到人們的歡迎。這帶來了中國電視發(fā)展的第三次變革，即民生新聞的崛起。

觀眾本位的傳播理念加速了民生新聞的發(fā)展。隨著市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的加快，我國的媒體開始樹立起觀眾本位的‘傳播理念。過去我們的電視新聞常以“自我”為中心，以政治宣傳和說教為主，節(jié)目制作不管觀眾的感受，只是一味地迎合上級主管部門的喜好。隨著新聞改革的深入和市場經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展，我國的新聞傳媒已無法適應(yīng)社會發(fā)展的需要，必須實現(xiàn)由傳者本位向觀眾本位的轉(zhuǎn)變。新聞工作者要關(guān)注廣大群眾的需求，因為遙控器是掌握在觀眾手里的，他們一旦對節(jié)目不感興趣就會換頻道，而收視率不高的節(jié)目是無法獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的。由此可見．觀眾本位的傳播理念的確立，必然要求新聞節(jié)目要報道民眾之心，宣傳民眾之意，反映民眾之呼，最大限度地滿足民眾對新聞的需求。

媒介的競爭催生了民生新聞的發(fā)展。隨著媒體逐步走向市場，新聞市場最大的變化，莫過于供與求的關(guān)系由過去的“皇帝女兒不愁嫁”的賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾決定媒體發(fā)展的買方市場，且這種買方市場的競爭將越來越激烈。嚴(yán)峻的形勢迫使媒體必須樹立牢固的觀眾意識，以觀眾需求、市場需求作為媒體經(jīng)營發(fā)展的出發(fā)點和歸宿。

民生新聞以其本土化、貼近性、低視角、平民化的特點，很快抓住了受眾。著眼點可以是關(guān)聯(lián)百姓的重大主題報道．但更多地著眼于街道、社區(qū)，講述的是平民百姓的新聞，平民百姓的心事，讓新聞走進(jìn)百姓生活。民生新聞的親近性和生活化，改變了以往那種高高在上的新聞表達(dá)方式，讓更多的人喜歡看表述自己生活的新聞，這就是民生新聞的魅力。

民生新聞崛起的社會原因是多方面的，社會的轉(zhuǎn)型、電視業(yè)的發(fā)展、媒介的競爭、傳播理念的轉(zhuǎn)變等都促使了民生新聞的興起。民生新聞?wù)云洫毺氐镊攘υ陔娨曅侣勚姓紦?jù)著重要的地位。

(作者單位：渤海大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)