展現女足運動的精彩

2007年9月10日～30日，第五屆女足世界杯在中國舉行，這一重大體育賽事成了媒體的一場盛宴，利用這一報道機會不僅可吸引受眾、創造商機，更可當作2008北京奧運報道的一次熱身。在體育新聞報道中，如何展示體育魅力、頌揚體育精神、娛樂大眾，同時又避免狹隘的民族主義、冠軍至上、以成敗論英雄等負面因素，是目前新聞工作者所關注的。

本文以《體壇周報》為例，研究其在這期間是如何進行重大體育新聞報道的。這是因為《體壇周報》是中國期發量最大的體育報，已經連續5年居中國體育類報紙發行之最，深受億萬中國球迷、棋迷和其他體育愛好者的喜歡，影響力巨大，更重要的是，該報是第五屆女足世界杯唯一指定平面媒體。綜觀其表現，我們認為是成功的，值得大家借鑒， 因為在第五屆女足世界杯的報道中，《體壇周報》始終表現出一股濃濃的情結：為整個女足運動加油!這使得整個報道跳出了狹隘的民族意義、冠軍至上、以成敗論英雄等視野，較好地將女足運動的精彩過程展現給受眾，讓他們更了解女足、更支持女足，從而為女足加油。

避免狹隘的民族主義的報道模式。在女足世界杯這種國際性的體育競技中，球隊和運動員們展示的不僅是自己的運動天賦和競技水平，同時也在一定程度上代表著自己國家的形象。運動員們在賽場上頑強拼搏、獲得勝利，的確會給自己的國家和人民帶來榮耀，所以媒體很容易將愛國主義等政治話語與體育新聞報道聯系在一起，但這種聯系必須適可而止，即前提是不能違背體育精神所提倡的“友誼第一、比賽第二”、“重在參與”等，否則的話，體育新聞便會走調而成為政治化的新聞，錯誤地引導輿論，不僅會使廣大受眾認識不到體育精神、甚至盲目擴大民族情緒，而且會給參賽球隊和運動員們帶來巨大的壓力。最典型的一例就是2004年雅典奧運會，中國女足失利回國后在媒體的巨大壓力下不得不通過新華社向全國人民道歉，其實體育競賽充滿懸念，誰能保證獲勝?只要她們在賽場上發揚體育精神、努力拼搏，就值得大家尊敬。我們的媒體當時就是要把勝利和愛國主義這種民族情結聯系在一起，認為失敗就是沒為國爭光，所以大加批評，結果是沒有以正確的輿論引導人。

《體壇周報》這次成功地避免了這種狹隘的民族主義的爭金奪銀的報道意識。當中國女足敗給挪威而遠離世界杯四強時，《體壇周報》著眼于未來，將輿論引導至2008年奧運會，在9月24日的頭版登出“女足別哭”和“紐曼的2008奧運開始了”，內容的重心均是將讀者的目光吸引至中國女足積極和充滿曙光的一面，要吸取教訓，積極備戰奧運。這樣的報道安排顯然是十分合適的，既鼓勵了女足，又給全國球迷以新的期望。

不以成敗論英雄。體育比賽是激烈的競技世界，有比賽就會有勝負，這些都是兵家常事。勝利者固然值得頌揚，但對失敗者也不能加以亂罵。勝利和失敗構成了完整的比賽，二者是有機的對立和統一。媒體更應該把比賽過程中勝利和失敗雙方那種勇于拼搏、健康向上的精神展示出來，給受眾以美的熏陶和享受。“人文精神是體育精神的核心所在。”①體育新聞傳播要全面地關注運動員，要傳遞以人為本的精神，尤其是要關心失敗者的內心世界，不能因他們的失誤而冷落他們。

《體壇周報》較好地掌握了報道的天平，在為成功者歡呼的同時不忘給失利者客觀的評價。典型的是對冠軍爭奪賽的報道，10月1日的頭版以“五星德國”這則消息報道了德國女足獲得了第5個冠軍，對她們的慶祝自然是不在話下，可就在這同一則新聞中，較多的文字和段落獻給了失利方巴西隊，對她們作出了中肯的評價，“沒有哪支球隊，在本屆世界杯上打出了巴西那么高的技術水準。……但對于全世界的女足球迷來說，他們實在應該為巴西隊的表現起立歡呼，就像虹口足球場全場為最終捧起金靴和金球雙獎的瑪塔歡呼一樣。”《體壇周報》不僅在這同一則報道中兼顧勝敗雙方，而且在同一版中也沒有冷漠失敗者，比如在同一期的A4版中，除了用較大篇幅渲染德國女足的奪冠狂歡之外，不忘在右上角登出一則“不能怪瑪塔”的報道，這就是編輯有意為之，旨在讓讀者們在關注成功者的同時也關心一下失敗者，因為是她們共同奉獻了精彩的比賽，值得我們去關心、去感謝她們。

第五屆女足世界杯中最引人注目的球星便是瑪塔，她一人囊括了本屆女足世界杯金球、金靴兩項大獎，可謂是萬人矚目，可最受人非議的也是她，因為她在決賽中罰丟了最重要的點球而使巴西與冠軍失之交臂。若以成敗論英雄的話，大可對瑪塔口誅筆伐，因為她一人的失誤導致了整支球隊的失利，讓巴西隊將冠軍金杯拱手讓給德國隊。

在這里，《體壇周報》做得較好的是客觀地評價了瑪塔，因為這位運動員的人格魅力已遠遠超越于勝負之上。當中國隊的八強出線權命系巴西隊和丹麥隊的比賽之上時，瑪塔和巴西隊發場了職業精神，全力以赴，最后由她踢進一球讓中國隊出線。如今也是她一擊未中讓巴西隊失去了奪冠的機會。比賽場上風云變幻，個人失誤在所難免。《體壇周報》以理性、寬容的心態報道她，用A5版整版來給予她關心，讓讀者進入她的內心世界，而“今夜，陪她一起流淚”，這字里行間透露出了濃濃的人文關懷之情。

使用激情的表現手法。“體育運動本身就是一種高情感體驗的運動形式”②，而足球又堪稱是高情感體驗之最，所以在這次女足世界杯的報道中，《體壇周報》在激情二字上大做文章，力圖抓住讀者的眼球，引起他們的共鳴。

激情四射的彩圖。《體壇周報》在讀圖時代給了讀者一場視覺盛宴，其頭版的大幅彩圖著力放大精彩瞬間，給人留下了深刻的印象。比如當德國隊獲得冠軍后，10月1日，《體壇周報》頭版的彩圖可以說是淋漓盡致地展現了成功的喜悅——普林茨代表球隊高高舉起金杯，其他隊員和她臉上那洋溢的喜悅之情和綻開的笑容均以夸張式的手法表現在讀者面前，讓大家盡可能地感受到那狂歡的氣氛。極力對那不尋常的一刻進行特寫，再以色澤鮮明的彩圖加以放大，使得女足世界杯的激情得以四射，讀者得以形象直觀地感受到足球的激情和魅力。

激情洋溢的文字。標題是新聞的眼睛，好的標題能瞬間抓住讀者，吸引他們往下讀。《體壇周報》的標題盡力放大詞語的語義空間，從而起到了異乎尋常的效果。比如“謝謝天地謝巴西”，將巴西與天、地并列而言，表示對巴西的感謝已達極致；再如“總統賀電 重回云端”、“金書題名”這些標題，我們均可感受到“總統、云端、金書”等詞匯語義值上的震撼，從認知心理來講，人們一般都喜歡大的事物，所以在新聞報道中用這些詞語當然能獲得讀者的青睞了。暴力語言的適度運用也給女足世界杯的報道錦上添花。賽場有如戰場，適度地運用一些暴力語言可更好地表現比賽的激烈程度，并增強新聞的可讀性。例如，“安格勒撲殺瑪塔”中的“撲殺”一詞就用得十分巧妙，形象地描述了門將安格勒用飛身一撲守住了瑪塔的點球，也暗含了比賽的殘酷性——點球一失，就等于失去了勝利的最好機會，失敗自然就是結局了。暴力語言不能濫用，否則會對受眾產生負面影響，讓他們產生不好的聯想。在這方面，《體壇周報》這次報道可謂十分成功，暴力語言出現的頻率不是很高，恰好起到了畫龍點睛的作用。足球運動的高情感性特征也正是借助這些文字征服了受眾。

《體壇周報》通過報道，不僅呼吁大家為女足加油，而且要求大家關注女性。在東西方文化中，男尊女卑是不爭的事實，所以才導致了一次又一次的女權主義運動。“在這個足球王國里，重男輕女已經到了一個讓人無法忍受的地步”，10月1日的A6版用大篇幅揭示了巴西女足在國內的尷尬處境和生存危機，讓人們在為缺乏支持卻堅強拼搏的巴西女足大加敬仰之外，也深深為她們擔心，更為重男輕女這種陋習和不平等而感到氣憤。關注女性，是我們的社會應該做到的。

注 釋：

①萬曉紅：《體育新聞傳播的人文精神解讀》，《體育文化導刊》，2005(8)。

②程雪峰：《論體育報道的新聞價值構成要素》，《新聞愛好者》，2007(11)(上半月)。

(作者為貴州民族學院文學與傳播學院講師、華中科技大學新聞學博士)

編校：施 宇