“艷照門”事件中的新聞價值

談到“艷照門”事件中的新聞價值，人們通常會想到新聞價值“五性”原則中的“趣味性”，進一步會認為是滿足人們的感官刺激、窺視等欲望的低級趣味性。不可否認，作為娛樂新聞，又是關于明星人物的非常態事件，自然會引起人們的興趣，這種興趣也確實包括低俗甚至不合理的成分。事實上，任何新聞事件都會帶來不同的受眾反應——合理的或不合理的，只是比例不同。我們這里要闡述的是“艷照門”事件不同于一般娛樂新聞所具有的價值。

事件本身具有新聞價值的要素

首先關鍵的一點即“真”的價值。楊保軍在其《新聞價值論》中指出，新聞價值的“真”包括兩個方面：一是“為人和社會提供真實有效的信息資源服務，提高活動行為的成功率”；二是“為人和社會提供認識世界的真理性信息，增加人和社會的精神能力”。①“艷照門”事件的真實性已經被證實，不用多議，而在網絡照片流傳初期，很多報紙也謹慎用詞，都是用“疑似”等詞來確保報道的非虛假性；同時事件涉及公眾人物隱私引來關注，成為社會公眾活動中一個不可回避的話題，更重要的是，據有關調查顯示，事件發生后，更多人更加注意對自己隱私的保護。由此可見，這是一件有益提高人們活動行為能力的事件。另外，事件引發了人們對法律、性觀念、青少年成長，以及偶像再認識等諸方面的思考，所以它也必然帶給人們在精神意識層面的一次反思和提高。

新聞價值的增長性(或增值性)在“艷照門”事件中體現明顯。為何紙媒在網上流傳照片已兩天后才開始報道，并且多是小版面或一則消息?因為沒有人預測到這件事在其后的發展中表現出強勁的增值性。對事件的追蹤長達近一個月，連續20多天的頭版，報道方式從簡單的消息新聞增至評論、訪談、專題，報道領域從娛樂擴大到法律界、性學界、新聞界、教育界，話題變得越來越開闊，參與討論的人越來越多，事件影響的面也越來越廣。新聞價值在事件的發展和傳播中迅速“膨脹”，出現大幅度增值。而且，一個事件在不同領域針對不同的人群實現了重復利用和同享效果；并且在一些領域，其影響并非是短暫的，而是潛在的、長期的，尤其針對法律、性學、新聞傳播等理論性探討，其影響是深遠的。而這一點也體現了新聞價值“五性”原則中的“重大性”。

報道“艷照門”事件也可以實現輿論監督。有學者認為，輿論監督是“對錯誤的行為進行批評，讓各種假、丑、惡的行為曝光”，也是“對社會政治問題、社會現象進行公開報道、評論和開展討論，對一些熱點問題、焦點問題進行引導”。②我們看到，在此事件報道后期，一些報紙不僅僅追蹤事情的發展進程，還引入了專欄評論、專家訪談、網民語錄、明星訪談等形式，予以深入的討論和引導，已經實現了輿論監督的價值。

報道該事件符合新聞媒體自身價值的實現

從新聞媒體的角度說，一個事件具有了新聞價值的元素，它就是可報道的；不僅如此，這里筆者將從媒體自身利益的立場上強化事件被報道的必要性。通常我們用“雙重效益”的獲得來形容媒體價值的實現，即“社會效益”和“經濟效益”，這里我們將其概括為“信譽”和“盈利”兩項。

首先是“信譽”的提高。報道“艷照門”不同于傳播“艷照”， 無須把報道事件的行為狹義化、偏執化。在事件發生后，一些媒體只字不提，保持緘默態度，認為這是一件低俗的事件或者這屬于個人隱私，參與報道將降低自己的品位，影響自己的名譽。艷照確實關乎明星個人隱私，沒被曝光之前它是無人知曉的私人秘密，但通過網絡傳者傳布之后，它就成為引起公眾關注并會對公眾產生一定影響的事件，將其更真實更系統詳盡地報道出來，乃是媒體的職責。另外，在傳媒市場化時代，媒體之“譽”已不是國家或權力機構所賦予的榮譽，而是新聞媒體在社會公眾心目中的信譽。如何在市場競爭中建立“品牌”，并取得長遠的勝利，民眾對其的信譽度(即公信力)高低成為重要標尺。近年來，學者們認為新聞媒體在一些娛樂新聞的報道上，涉嫌刻意炒作、策劃，娛樂過度化，帶來媒體公信力下降。這樣的警示不無道理，但要改變這種現象，不是靠避而遠之、緘默無聲來實現的，而需要正面應對，如：摒棄虛假報道，確保新聞真實，合理適度地控制煽情環節，提高自身掌控、處理信息的能力等。

其次是“盈利”的實現。在媒體市場競爭時期，“盈利”成為媒體生存和發展的根本要素，探求媒體的盈利模式和途徑，實際就是尋求媒體的生存之道。為什么娛樂新聞被質疑已久，仍呈現日益強勁的發展勢頭呢?這是因為娛樂產業的巨大盈利空間。在“艷照門”事件上所聚集的民眾關注度之高，對于新聞事件而言，已達到難得一遇的程度。普通娛樂新聞的受眾往往是偏重于青少年、中低學歷、女性，而這件事已經引起全民性的關注，因此，哪家媒體能給受眾以更全面、權威、獨家的信息，必然會贏得更多的注意力效應，實現長遠的盈利效果。

事件的報道可以實現受眾需求的滿足

受眾中心的時代，受眾需求成為新聞媒體傳播信息的重要考量元素。報道“艷照門”事件對受眾需求的滿足是比較全面的。

從淺層次上看，重點體現為兩點：一是可以滿足受眾欲知曉娛樂信息的需求；二是消遣、娛樂、減緩壓力。這兩點是一般娛樂新聞都可以實現的受眾需求。目前，多項調研顯示，一般情況下，人們對娛樂新聞的關注度遠遠高于其他種類的新聞。不可否認，娛樂新聞內容上的人情味和形式上的輕松生動，正符合當代受眾的胃口。而作為明星的非常態事件，撇開“艷照門”背后的悲劇色彩和嚴肅思考，受眾也會將其作為閑時調侃、消遣的話題。

從深層次上看，“艷照門”事件會滿足受眾潛在的、理性的需求。首先體現在滿足受眾自我反思、自我提高的需求。“艷照門”讓人們的關注范圍從明星回歸到自身，一方面提高了受眾認識社會的能力，讓人們知曉了一個更全面、復雜的世界；另一方面也引起大家在隱私保護、交友、戀愛及婚姻問題上的自我反思；其次是滿足了受眾尋求所在群體發展的需求。比如“艷照門”的廣泛報道可促進社會道德的建設。有觀點認為，這是一件有悖于傳統道德的事情，廣泛傳播會對社會公眾(尤其是青少年)產生很不好的影響，對社會的風氣造成負面沖擊。事實上，我們擔心的并非是負面的事件被公開，而是負面影響暗地里滋生，沒有被予以公開和正視。如同對待官員貪污、暴力行兇等負面新聞事件，新聞媒體積極性地給以披露、公開，反而可以減緩這種負面影響的程度，讓受眾理性地看待此事，凈化社會道德風氣。

當前，國內學術界在談及娛樂新聞的發展時，多是采用媒介批評的視角，給以警示和提醒，這些當然是中肯和必要的建議，但也在一定程度上阻礙了娛樂新聞的發展，甚至使其處于一個邊緣的地位。因此，對于娛樂新聞，我們可以建議它，卻不能輕視它，面對類似于“艷照門”這種重大娛樂事件時，新聞媒體則應該積極回應，大膽、精心地予以報道。由這個事件再次思考，我們發現，重視娛樂新聞的發展具有不可忽略的積極意義。

有益于提高娛樂新聞的品質

長久以來，娛樂新聞被置于新聞邊緣位置，娛樂新聞的“質量”也令人擔憂。因為傳統新聞觀念對娛樂新聞的排斥和輕視，使娛樂新聞的庸俗性不僅沒有得到遏制，反而有愈演愈烈之勢。加強娛樂新聞的發展，需要從人才到體制都進行優化，提升從業人員的素養，建立完備的采訪網絡，策劃精致的報道形式，并且實現靈活獨立的管理機制，等等，由此來提高娛樂新聞的質量。我國最大的傳媒集團之一——南方報業傳媒集團，在打造了《南方周末》、《南方都市報》等精品性的報紙后，又推出了《南都周刊(娛樂版)》，并獲得新周刊“2007年度新銳榜”之“年度報紙”獎項。這無疑是一個塑造“精品娛樂”的成功案例。由此可見，提高娛樂的品質，彰顯娛樂的精神，并非不可，而在于是否在重視娛樂新聞發展上有具體實在的作為。

有益于開辟媒體之間新的競爭空間

媒體之間的競爭進入“白熱化”階段后，大家都苦于難以再找到新的競爭點。競爭帶來的媒體內容同質化現象，也驅使媒介的專家、領導們紛紛預測媒介競爭的新一輪高潮。而娛樂新聞正可以開辟這種新的競爭空間，尤其對于紙質媒體。由于電視媒介的自身特點，娛樂已經成為電視媒體之間的重要爭奪領域；而報紙通常被認為是非娛樂的嚴肅媒介，時常對娛樂新聞的報道保持在一定限度。其實，隨著“市民報熱銷”趨勢和“厚報時代”的來臨，娛樂新聞必然是紙媒要逐步重視和發展的對象。而紙媒之間對娛樂新聞報道的比拼，也將會迎來真正高質量的娛樂新聞的競爭。

注 釋：

①楊保軍：《新聞價值論》，中國人民大學出版社，2003年版。

②周俊杰：《論輿論監督的價值特征及價值取向》，《聲屏世界》，2002(11)。

(作者為重慶文理學院文學與新聞系教師)

編校：張紅玲