高校電視臺的后期節(jié)目包裝

高校電視臺集新聞節(jié)目、教育節(jié)目、文藝節(jié)目與服務(wù)節(jié)目于一身，對大學(xué)校內(nèi)的文化活動、學(xué)術(shù)活動進(jìn)行集成，增加大學(xué)以及大學(xué)園區(qū)文化建設(shè)的載體，并在此基礎(chǔ)上，通過制作節(jié)目、參與節(jié)目，促進(jìn)大學(xué)師生的交流、與社區(qū)的互動，由此活躍大學(xué)以及大學(xué)社區(qū)文化，并為大學(xué)生培養(yǎng)提供新的基地。建立高校電視臺，還可以豐富高校新聞傳播渠道，讓校內(nèi)師生及時了解學(xué)校的發(fā)展信息、高等教育改革的動態(tài)。

然而，電視媒介競爭激烈，最吸引觀眾的往往是那些包裝精美、充滿視覺沖擊力的節(jié)目。精美的節(jié)目包裝，不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感，而且樹立了節(jié)目嶄新的形象和美譽度。

電視節(jié)目的包裝是節(jié)目的外在形式，節(jié)目內(nèi)容決定形式，形式反作用于內(nèi)容。電視節(jié)目的包裝是根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和特點，采用新穎和鮮明的形式，對電視節(jié)目進(jìn)行整體介紹和宣傳。電視節(jié)目能否獲得最佳的傳播效果，取決于節(jié)目精彩的內(nèi)容與精美的包裝形式的完美結(jié)合。電視節(jié)目包裝質(zhì)量的優(yōu)劣直接影響電視臺的收視和整體形象。各電視頻道、欄目是通過視覺形象包裝來突出其個性特征、表現(xiàn)其獨特風(fēng)格的。因此，電視頻道、節(jié)目的包裝被作為一種有效樹立電視臺整體形象，突出電視臺風(fēng)格特色、提高收視率的重要手段而日益受到重視。

高校電視臺由于思想觀念的滯后、資金的匱乏、專業(yè)人員的短缺，節(jié)目之間的關(guān)系比較松散，整體風(fēng)格也不統(tǒng)一，節(jié)目后期包裝還很薄弱，其制作實力和制作水平都不能和地方電視臺相抗衡，那么，就必須尋找到一條有特色的道路。

突出電視節(jié)目的個性

一個成熟和有影響力的節(jié)目，它的標(biāo)識系統(tǒng)、節(jié)目編排形式、主持人形象設(shè)計以及片頭、片花、音樂、演播室背景、色彩、字幕等都有其獨特的張力和內(nèi)涵。這種個性化的差異顯現(xiàn)出電視臺與眾不同的形象，可提高觀眾的認(rèn)同感和歸屬感。正因為如此，高校電視臺必須注意以下幾個方面的問題：首先，高校電視臺的節(jié)目包裝應(yīng)該突出個性、避免趨同，以免在眾多的地方電視頻道中淹沒自己。其次，高校電視臺的包裝應(yīng)突出高等教育的特點。

再有，高校電視臺的包裝要有獨特的校園文化韻味。

統(tǒng)一電視節(jié)目風(fēng)格

對高校電視臺來說，節(jié)目風(fēng)格不統(tǒng)一、散亂，特別是宣傳方面沒有計劃安排、技術(shù)手段單調(diào)、畫面缺乏視覺沖擊力等，是節(jié)目包裝上的主要問題。根據(jù)地方電視臺的經(jīng)驗，在節(jié)目整體風(fēng)格方面，只有做出自己鮮明的特色，才能在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，才能擁有自己的穩(wěn)定的觀眾群。

我們單從色彩這個方面來看：在電視畫面當(dāng)中，色彩的搭配是一門很講究的學(xué)問，也需要長期經(jīng)驗的積累。需要強(qiáng)調(diào)的是，色彩基調(diào)并不是不可以打破的，為了尋求變化，我們可以根據(jù)校園文化的特色、高校自身的視覺識別系統(tǒng)等因素適當(dāng)?shù)丶尤肫渌纳{(diào)，我們熟知的湖南衛(wèi)視的品牌片頭中的主基調(diào)是橙色，但是輔助色調(diào)用了紫色，同樣達(dá)到了較好的美學(xué)效果，贏得了觀眾的認(rèn)同。所以只要不破壞整體感覺，在色調(diào)的選用上就可以力求變化，在變化中求特色，這樣的節(jié)目才能有創(chuàng)造力和生命力。高校電視臺有深厚的校園文化背景，更應(yīng)該放開手腳，大膽創(chuàng)新。

重視節(jié)目片頭制作

高校電視臺節(jié)目在片頭制作方面往往被忽視而被簡單化，然而，片頭是電視臺形象的一個重頭戲。片頭難做，一個好的片頭就更難做。一個好片頭，既要在視覺上清新脫俗，吸引觀眾，又要在內(nèi)容上符合主題需要。一般來講，評判片頭最重要的標(biāo)準(zhǔn)有兩個：一是看片頭風(fēng)格和節(jié)目風(fēng)格是否統(tǒng)一，片頭內(nèi)容和節(jié)目內(nèi)容是否有有機(jī)的聯(lián)系。二是看片頭的色調(diào)是否統(tǒng)一，在視覺感受上有沒有一定的沖擊力，構(gòu)圖是否恰當(dāng)、舒服，在形式上是否給人以美的感受。因此，高校電視臺必須重視片頭制作，根據(jù)高校校園文化特點制作出新穎大方、有高校特色的、能吸引師生的片頭。

優(yōu)化節(jié)目編排，使節(jié)目和頻道整體化

近年來的頻道整體包裝中，節(jié)目編排已經(jīng)被納入了電視包裝的范圍，樹立“大包裝”的概念已經(jīng)成了電視包裝發(fā)展的趨勢。據(jù)專家的觀點，高收視率源于兩個方面，一是電視節(jié)目的感染力、可看性。二是電視節(jié)目的編排藝術(shù)。高校電視臺也同樣應(yīng)該利用電視包裝來提高收視率，吸引、爭取、留住師生觀眾。

高校電視臺電視節(jié)目包裝的一個重要功能就是針對師生觀眾編排節(jié)目，以求得師生在某一時段內(nèi)持續(xù)收看校園電視，爭取最多的師生觀眾關(guān)注學(xué)校自辦電視節(jié)目，避免師生觀眾從校園電視臺轉(zhuǎn)向地方電視臺。比如“無縫編排”就是讓兩檔節(jié)目之間的“破口”縮小，甚至等于零，使前一檔節(jié)目無縫隙地過渡到下一檔節(jié)目，以防止觀眾轉(zhuǎn)臺的一種編排策略。還可以在前一檔節(jié)目結(jié)束后，先播放后一檔節(jié)目中一些最精彩的、吊人胃口和吸引觀眾的片段來留住觀眾。比如，湖南衛(wèi)視在晚間連續(xù)劇的時段內(nèi)，往往要插播一些廣告，但是他們做得很巧妙，在插播廣告時，右下角角標(biāo)醒目地提醒觀眾現(xiàn)在正在播放的是什么節(jié)目，將本來想離開的觀眾拉回到屏幕前。同時在插播廣告時，將節(jié)目預(yù)告結(jié)合起來，把明天或今后幾天的精彩節(jié)目做一簡單介紹，這樣既減輕了觀眾的收視疲勞，又激發(fā)了觀眾收看其他節(jié)目的欲望。

電視包裝的另外一個重要功能就是在節(jié)目編排中打造節(jié)目興奮點，使觀眾不要因為視覺疲勞而換頻道。觀眾的收視欲，不僅源于節(jié)目精彩的內(nèi)容，也可以通過巧妙的節(jié)目編排來激發(fā)。重慶文理學(xué)院電視臺的《文理新聞直通車》的節(jié)目編排就是這樣做的：第一，以師生最為關(guān)注的熱點和重大事件打頭，激發(fā)師生關(guān)注校園電視；第二，加強(qiáng)重頭報道，沖擊師生的視覺神經(jīng)；第三，邀請相關(guān)專業(yè)的部分師生參與節(jié)目，提高觀眾的收視興趣；第四，定期播出師生關(guān)注的重點節(jié)目，以饗師生觀眾。這些節(jié)目編排的經(jīng)驗，都可以為我們高校電視臺的新聞節(jié)目編排所用，提高我們的編排水平，使節(jié)目和頻道整體化。

加強(qiáng)軟硬件建設(shè)

做后期合成，應(yīng)該擁有合適的軟件和與之相配套的硬件。目前在市場上有許許多多的新型軟件，在制作行業(yè)網(wǎng)站上，每過幾天就有新消息傳出，在不久的將來，新技術(shù)和新思想會越來越占據(jù)主流，我們高校應(yīng)該在這方面最快吸收一些新型軟件。這些新的制作技術(shù)都在國際互聯(lián)網(wǎng)上流行著，由于高校信息化的迅速發(fā)展，我們要想學(xué)習(xí)本身就具有獨特的優(yōu)勢。對高校電視臺而言，這些技術(shù)的適當(dāng)運用，能給高校電視節(jié)目帶來很強(qiáng)的視覺沖擊力。

當(dāng)然軟件的選擇需要從實際出發(fā)，根據(jù)高校電視臺自身情況而定，不能好高騖遠(yuǎn)，過分求新求全；也不能太小氣。畢竟電視制作行業(yè)是需要高投入的，沒有高投入，肯定沒有高質(zhì)量的產(chǎn)出。

好的硬件是制作好節(jié)目的基礎(chǔ)條件，有了好的硬件才能保證創(chuàng)作的順利進(jìn)行，高檔次的制作當(dāng)然也需要高檔次的硬件配置，當(dāng)然現(xiàn)在的制作設(shè)備，特別是非編設(shè)備已經(jīng)能較好地解決這個問題了，因為今天的硬件發(fā)展水平不同以前，非編的性能飛速提升，依靠非編平臺，已經(jīng)完全可以勝任一般電視臺的制作任務(wù)。

在具體配置方面，有一些要注意的問題，這關(guān)系著制作小組的工作效率和質(zhì)量。如：顯示器、高速度的CPU、大內(nèi)存、專業(yè)顯卡、不間斷穩(wěn)壓電源、局域網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)鏈接等。

創(chuàng)建一支高素質(zhì)的形象設(shè)計隊伍

目前國內(nèi)電視包裝行業(yè)已經(jīng)有不少專業(yè)電視包裝制作公司，創(chuàng)作出了不少優(yōu)秀的電視包裝作品。對于高校電視臺而言，要進(jìn)行到位的包裝，辦法有兩個：一是與外部的專業(yè)電視包裝公司聯(lián)手，包裝節(jié)目和頻道；另外一個辦法就是在高校電視臺內(nèi)部擴(kuò)大并優(yōu)化包裝隊伍，充實包裝專業(yè)人員，對他們進(jìn)行培養(yǎng)，使之能適應(yīng)全臺節(jié)目包裝制作的需要。我們高校電視臺在當(dāng)前資金比較匱乏、專業(yè)包裝人才短缺的情況下，要實現(xiàn)真正的內(nèi)在化包裝，必須要加大個人創(chuàng)造在整個包裝中所占的比重。因為現(xiàn)在的許多包裝是利用一些非線性編輯系統(tǒng)按軟件設(shè)計要求來實現(xiàn)和完成的，有模式化的傾向。在地方電視臺的節(jié)目中，我們經(jīng)常可以看到一些雷同的技法或表現(xiàn)手段。培養(yǎng)一支自己熟悉的有高校特色的包裝人員隊伍，才能將電視包裝融入每日的工作當(dāng)中，讓包裝不斷處于變化和創(chuàng)新之中。

因此，從長遠(yuǎn)考慮，加強(qiáng)高校電視臺內(nèi)部包裝人員隊伍的建設(shè)非常重要。只有屬于電視臺內(nèi)部的包裝人員，才最熟悉高校電視臺的風(fēng)格和節(jié)目的特色，而且也只有他們可以跟隨頻道和節(jié)目的需求，不斷對包裝進(jìn)行更新。我們還可以吸收高校內(nèi)部的相關(guān)專業(yè)師生參與其中，如藝術(shù)設(shè)計、影視藝術(shù)與技術(shù)、多媒體、動漫等專業(yè)的師生中就不乏有這方面的專業(yè)人才。

總之，對于高校電視臺而言，需要在夾縫中求生存的堅韌精神，更需要獨辟蹊徑的頭腦和智慧。高校電視臺應(yīng)該讓自己的觀念跟上大臺發(fā)展的步伐、在上述幾個方面加強(qiáng)對節(jié)目的包裝，使高校電視臺在電視領(lǐng)域綻放出奪目的光彩。

參考文獻(xiàn)：

1．丁銳：《電視包裝的演變及發(fā)展》，《電視字幕特技與動畫》，2003（3）。

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（作者單位：重慶文理學(xué)院文學(xué)與傳媒系）

編校：鄭艷