醫療行業典型人物宣傳策略

人是社會的主體，是推動社會進步的主要動力；典型人物是主體中的代表，有著重要的引導、示范和教育作用。新聞作為黨的喉舌，作為貫徹黨的方針路線政策，組織、發動、鼓舞人民群眾建設社會主義事業的輿論工具，宣傳典型人物是一項重要內容，是新聞工作者義不容辭的責任。

在近幾年的新聞宣傳實踐中，《醫藥衛生報》正是本著報道先進典型人物，弘揚醫療衛生系統形象的宗旨，著眼于報道具有代表性的先進人物，先后推出了中醫界的先進人物郭春園、鄉村醫生的代表馬文芳與郭光俊、一線防保醫生的楷模魏保周與靳鴻漸、優秀的護士代表孟玲玲、優秀醫師的代表劉恒亮與張菊新等一系列先進模范人物，在社會上贏得了廣泛的反響，極大地提升了醫療衛生系統的形象，樹立了行業正氣和新風。

典型人物宣傳的必備素質

吃苦耐勞、勇往直前的精神。有沒有吃苦耐勞、勇往直前的精神，決定了你能否真正全面地反映先進典型人物的精神風貌。這是因為，先進典型的挖掘，必須與被報道者近距離長時間地接觸，廣泛調查被報道者周邊的人群，他所工作與生活的場所，他所救治救助過的人群，他那每一個閃耀著火花的細節。更是因為，先進典型人物活動發生的現場，每一個抓人的細節，都可能稍縱即逝，這就要求從業者時刻準備著吃苦耐勞、勇往直前。

良好的新聞嗅覺。一個合格的新聞工作者，還要具有良好的新聞嗅覺，這在先進典型人物報道中尤其如此。眾所周知，我們所要報道的典型人物，并不一定是做了轟轟烈烈的大事，或者是有著吸引大眾眼球的特殊情形，而往往是長期工作與生活中的實踐贏得了群眾的信任與敬佩。而要從這些平常的工作中挖掘典型人物，就需要具有良好的新聞嗅覺，要在平常中看出不平淡，要從平凡中理出抓人的力量。

整體的策劃組織能力。報道先進典型人物，還要求新聞工作者具有整體策劃組織能力。這是因為，一個先進人物的推出，總有一個循序漸進、潛移默化的過程，不可能一蹴而就。不僅先期的采訪需要合理安排采訪時間、采訪人物、采訪重點，中期的寫作需要安排體裁、語言、風格，就是后期的見報也要合理安排好報道的節奏。

比如在報道郭春園時，《醫藥衛生報》正是遵循了這一原則。采訪中，安排幾路人員，分別深入到當事人曾經工作過的幾個重要地方，深入采訪了與郭春園接觸最為密切的人員；寫作中，消息、通訊、言論相互配合；發稿上，遵循循序漸進的原則，動態消息及時跟進，深入報道連續刊發，獲得了良好的效果。

出色的語言組織能力。語言組織能力是一位新聞工作者的基本功，也是一位新聞工作者出彩的地方。語言組織能力出色，可以描畫出感人的場景，勾畫出生動的細節，營造催人淚下的氣氛；語言組織能力低下，只能把豐富的寫成蒼白的，感人的寫成枯燥的。由此可見，錘煉自己的語言，應該是每一位從事新聞宣傳報道尤其是人物宣傳報道者努力改進的方向。

典型人物報道策略

定位與時代精神。人物報道特別是典型人物報道，首先應該針對人物的特征做好定位，這個定位，要求既要體現所報道人物的典型特征，又要緊密結合時代精神。

《醫藥衛生報》在報道一系列先進人物中，首先就體現了這個原則。比如，報道郭春園，定位是“共產黨員是他光榮的名字”、“‘三不’寫就大愛人生”；報道張效房，定位是“‘光明使者’不老松”；報道孟玲玲，定位是“陽光天使”；報道吳伯勇，定位是“鄉醫魂”；報道郭光俊，定位是“扎根嵩山的一棵血參”；報道劉恒亮，定位是“超越激情的人生選擇”，等等。這樣的定位既凸顯了人物的特征，又體現了醫療衛生系統所要弘揚的精神。

事件取舍與角度選擇。人物報道，最需要的是深入了解。掌握大量的第一手資料，但最忌諱的是出現眉毛胡子一把抓，報道沒有重點的情況。其實，好的人物報道往往是對主人公的事跡進行充分篩選，選擇最能體現人物特征和時代精神的一面。于是，事件取舍和角度選擇就成了人物報道做好定位后首先要解決的問題。

細節與氣氛的營造。為了保證人物報道的鮮活，就要做好細節的勾畫和氣氛的營造，這是報道能否感人的重要環節。

章法與語言。當然一個好的人物報道，要掌握好語言的表述和文章的節奏。也就是說，事件的敘述和前后排序要有一定的章法。

典型人物新聞宣傳效應

醫療衛生機構新聞宣傳具有三個效應，第一個效應是“助推醫患和諧贏得廣泛口碑”。第二個效應是“整合團隊力量推動自身發展”。第三個效應是“打造醫療品牌，塑造文化形象”。

顯然，典型人物宣傳屬于第三個效應。近年來，《醫藥衛生報》在宣傳這些典型獲得極大成功的同時，我們發現，郭春園和孟玲玲所在的鄭州市深圳平樂骨傷科醫院、安陽縣人民醫院這兩家醫院也從中獲得了良好的效益，不僅有社會效益，還有經濟效益。

在宣傳郭春園的初期，鄭州市深圳平樂骨傷科醫院的初衷是：郭春園已生命垂危，宣傳這位老人，是對他的一種安慰，對老人一生的貢獻作一個交代。連他們醫院都沒想到的是，后來，隨著宣傳聲勢的越來越大，郭春園的先進事跡不僅在深圳和河南廣為流傳，而且在全國乃至海外也產生了廣泛影響。結果，鄭州市深圳平樂骨傷科醫院也被廣大患者認可了，全國乃至海外的患者都慕名而來。

孟玲玲所在的醫院是一家縣級醫院，但實際上醫院位于一個鄉鎮里，這樣的醫院其發展難度可想而知。然而，該院李院長通過幾次聽取有關專家介紹宣傳給醫院帶來的效益時，決定通過宣傳一個典型人物來帶動醫院的發展。通過發現孟玲玲這個典型后，李院長利用各種機會與媒體聯系，與記者交朋友，通過宣傳，孟玲玲這個典型被推出來了。與此同時，醫院的病人逐漸增加，許多病人說，他們到醫院就是想看看孟玲玲，甚至一些患者一見到服務熱情的護士就認為是孟玲玲。

（作者單位：醫藥衛生報社）

編校：鄭艷